编者按：本文来源创业邦专栏李显红，创业邦经授权转载。
想做好个人品牌，但是不知道该发什么内容？
我研究完吴晓波、罗振宇、雷军这三位大IP，给你总结了他们的内容策略，以及策略背后的深度思考。
我总结的这些规律，你都可以直接复制。如果你想真正去做自己的个人品牌，这期内容建议你一字不落看完。
这期内容，来回答，我们做个人品牌时，怎么去规划发布的内容。换句话说，什么样的内容，才有利于做个人品牌。
我研究完吴晓波、罗振宇、雷军这三位大IP后，总结了一些规律，并且我会告诉你，这些“关于发什么样”的内容背后的思考。
首先，我们还是要明白，做个人品牌的目的。
在我看来就两个：
1、有人买我东西
2、有人传我美名
有人，这个“有人”，就是粉丝，就是潜在客户。
做个人品牌的内容背后逻辑：
1、利用内容抢占“用户注意力资源”。
2、抢占“流量主权”或者“发言权”。
这两句话，就像是牛顿定律一样，放在四海皆可验证。所以，建议你“硬背下来”，这是一切知识变现背后的底层逻辑。
接下来，说说我研究完吴晓波、罗振宇、雷军等人后的规律，他们是如何做内容的。
1、账号分离。不管是吴晓波、罗振宇，个人账号和媒体账号分开。吴晓波的媒体，就是吴晓波频道，付费平台是“8090新商学”；罗振宇的媒体，就是逻辑思维，付费平台得到；雷军的媒体，就是小米的自媒体矩阵，付费平台就是电商平台。
所以，所有的个人品牌背后，都必须做好自媒体。而自媒体在“人设”上，个人和官方必须分开。不能“自证言辞”，就会失去权威，这是背后的逻辑。
做自媒体的背后，本质就是，获得“流量主权”或者“发言权”，同时抢占粉丝的注意力资源。
2、自媒体更新频率及策略。吴晓波和罗振宇的策略，基本一致，他们的重心都在付费平台。权重关系：付费平台＞公众号＞头条号＞抖音号＞微博。
这就是他们对这几个平台的理解。逻辑是：目标是付费，只有付费的才是粉丝。其次，他们两个，都是公众号的受益者，付费用户都沉淀在了公众号，自然公众号日更不停。微博上，罗振宇和吴晓波，都不发文章，原因是文章没人转发，所以只发短内容或者视频，而且微博的频次很低。抖音、头条号作为外围媒体，目前吴晓波在头条更新文章的频次很高，原因为头条确实适合发深度内容，而罗振宇仅仅发一些活动预告内容。雷军的微博很活跃，是因为他们有成熟的矩阵，所以微博是雷军持续获得影响力的阵地，策略上也是根据自身优势来执行的。
所以，自媒体更新的策略，就是“公司的战略”，他们知道哪里发力，哪里弱化，集中兵力打打仗。
3、内容规划上。但凡是做个人品牌，内容都必须“是自己的”。不蹭热，不随大流，不凑热闹，这是基本素养。所以在内容上，罗振宇和吴晓波，都是有策略的分发，每个平台都不一样，但是重点往付费平台倒。内容＝深度观察+视频采访＋固定活动。
吴晓波＝图书出版+名人采访+活动出席+音频节目+视频节目+行业报告+主题直播+年终秀。吴晓波的人设，是财经作家，是观察者，嘴上的关键词：中国经济、中国消费、新国货、新中产、新消费、新技术...他就是财经的观察者。罗振宇=得到课程+启发俱乐部线下活动+采访+年终秀...他就是知识的搬运工。
所以，人设决定内容方向，决定内容形式。如果说，个人品牌是大厦的话，那么这些内容模块，就是支撑这座大厦的柱子。
4、发声方式。除了道歉，是创始人站出来，其他形式都是官方自媒体发声，代表官方。吴晓波频道，逻辑思维这两个来发声。
好处在于，降低创始人“连带责任”，其次，传播上更加权威。
5、内容团队。不管是吴晓波、雷军、罗振宇，背后都有一个内容团队，吴晓波频道，逻辑思维等，基本都是产出大佬们的内容，而不是这个两个IP来产出，包括雷军的公众号，其实都是给小米打广告，很多都不是关于自己的。
所以，一切皆是内容，内容好不好，就决定有没有“流量主权”，长期持久的内容输出，是个人品牌背后的支撑。
6、人设上。吴晓波是巴九灵，雷军是雷布斯，罗振宇是罗胖。口号，吴晓波的是“每天听见吴晓波”，罗振宇“每天60秒”。
好处在于，用人设来说话，显得不是很生硬，亲和度高。其次，口号的目的，在于反复强化品牌。
最后的总结：
不管是罗振宇、雷军、吴晓波，所有行为都只为终极目标服务，就是卖东西，核心在于抢占消费者注意力资源，抢占流量主权。
这些人，都是“长期观察者和长期思考者”，他们扮演的是记者的角色，作家的角色，自媒体的角色。他们随时在记录、观察、洞察、总结领域的变化。
他们的优势，都能写，都能说，都能讲，都能演，这些都是他们的硬本事，还要你也可以习得。
他们从来，不去追八卦、蹭热点、搞评论、他们都只做与自己生意有关的动作。所以，个人品牌的自媒体，不是传统意义的自媒体，为了舆论而舆论，克制是个人品牌形成的关键。
内容上，他们根据场景，采取不同的方式，但是都在往内容娱乐化、趣味化、故事化方向靠近。
他们的成功，都是战略的成功。他们知道，如何去规划内容，如何去传播内容，如何去扩大名气，如何“成为行业第一”。
作为营销界的长期观察者、深度思考者，我通过分析他们在内容上的规划，帮你去看清楚，这些成功的个人品牌，是如何思考和践行的。期待这些内容对你有用。
本文作者，西方红战略营销创始人。
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