编者按：本文来自微信公众号新金融洛书（ID： dushekeji），作者XXX，创业邦经授权转载。
6月3日，腾讯副总裁孙忠怀在第九届中国网络视听大会上说：
部分低智低俗短视频长期影响用户心智，那些在公共场合语音外放，看洗脑短视频的人，就像傻子一样。
“你喜欢猪食，你看到的全都是猪食，没有别的。”
他说过这话之后，字节跳动公司接过话茬，在微信公众号发了篇长文，说你腾讯这些年一边做短视频，一边抨击做短视频的同行。还历数腾讯行业垄断的罪状，
这就像两个同学吵架，你说我喂猪食，我骂你搞垄断。但字节跳动更狠，说腾讯搞垄断，相当于说哪个同学搞霸凌，这事班主任就必须该出面了。
要知道，腾讯这些年做过不少短视频产品，比如微视、企鹅看看，是短视频，就当然有猪食，这等于它一边喂着大家吃猪食，一边骂着，你们这些“傻子”。这大概就是网民常说的：官方吐槽，最为致命。
01
今年三月，“小马云”被签约的某公司抛弃，原因是他不再那么红了。他就像一块人肉干电池，当流量价值被榨干后，他就成了流量生产工厂用剩的残渣。
小马云曾经被这家公司训练怎样在短视频的镜头前面忸怩作态，用话术给大众制造多巴胺。而在镜头另一头，就是被称为吃猪食的一群人。
按照美国社会学家尼尔·波斯曼的文化分段论。文化和技术的关系经历了三个阶段，工具使用文化、技术统治文化、技术垄断文化。我们当下所处的互联网时代就是技术垄断文化阶段，它的主要特征就是信息喂养。
技术垄断时代，尼尔·波斯曼认为，信息的功能纯粹是剥夺“人”主动性的信息。这是雷慢理解的“信息喂养”，信息给什么，大众吃什么。
这就是腾讯那位副总裁说的，喂猪食，吃猪食。
信息时代造成的悲剧是，人的关注被数据化了，人本身关注于刺激、新鲜、简单的东西的行为被放大，成为流量数据。这就造成了，在算法的操纵下，平台和大众一起推动了文化的大规模庸俗化和猥琐化。耶稣、佛陀都是被调侃、编排，神圣和严肃的内涵被耗尽。
在短视频面前，没有永远的神，只有喂猪食的人。
02
14世纪，德国人谷登堡发明了机器活字印刷，并用机器印刷了《圣经》，自那之后，马丁·路德说，《圣经》进入了每个主妇的厨房后，每个基督徒就成了自己的神学家。
这里说明的是，机器印刷产生了新的媒介形式——书本，它们让个人主义的出现有可能；扩音器的发明产生了广播媒介，希特勒的演讲煽动力将它发挥到极致，让纳粹在德国政坛赢得民心，走向极权。
社会学家麦克卢汉认为“媒介即讯息”。但他对媒介传递的内容不重视。他认为媒介的变迁对人类产生了极其重要的影响，就像机器产生了印刷品——书，而写书的人写了什么，相比显得不那么重要。
他关注媒介引发的事物的尺度变化、速度变化和模式变化，而不是它所传播的内容。
希勒勒说了什么固然重要，如果没有广播技术，他所说的话只能说极少的人听到。是广播技术改变了他的表达方式，让他的话变得更具有影响力。
就像电脑改变的传播空间变化、时间变化和形式变化，才是决定人类信息大革命的东西，而人们借电脑传播什么，本来是媒介所附带的，不那么重要。
相似的，短视频是互联网时代的新媒介形式，而至于短视频创造者发布了什么，并不是那么重要，媒介形式决定了内容。15秒钟决定了绝大多数人选择的创造内容形式：简单、刺激、生产多巴胺。而算法的操纵，让喜欢猪食的人，被反复投喂。
03
1988年，恐怖片大师约翰·卡朋特拍出了寓言科幻片《极度空间》。
剧中，身为工人的两个主角发现戴上一种墨镜，就可以看到美国富裕阶层的本来面目都是一种类似骷髅头怪物。这种怪物打扮时尚，出没消费场所，喜欢看电视。主角戴上这种墨镜后，街边广告牌由琳琅满目的广告语，显出它的本来面目，全都是宣扬“消费”，倡导“顺从”的词语。
图：《极度空间》剧照
两位主角还发现，怪物们用电视传播一种信号，控制着所有怪物和人的思想。只有戴上这种墨镜后，才能看清怪物的真面目。
这片子是20世纪80年代反思消费主义和传播媒介的典型产物。
这也是雷慢最常讨论的两个话题：消费主义和媒介传播。
这个故事里怪物通过电视洗脑控制思想的电视媒介，如今变成了电脑或手机产生的互联网。他的操控力比电视更甚百倍。
短视频的猪食好吃，因为厂家一直喂你吃你习惯的口味。你喜欢看出洋相，就给推些农村小伙骑车掉进水田，你喜欢颅内高潮，就给你来点穷小伙秒变高帅富打脸拜金女。
如今大公司所代表的技术垄断正在改变人们语言的习惯，它变得越来越有强制性。这种强制性来自于它的商业地位、技术垄断。
技术垄断最典型的是程序底层代码，大互联网公司开发的某App产品，你如果要获得它的开发、使用权，必须获得它的底层代码。这个底层代码就是他们的语言，他们的威权力。
美国学者尼克·波斯曼《技术垄断：文化向技术投降》里，警告了互联网时代会出现输家和赢家一起欢呼的局面。就像今天的网络用户，一边刷着短视频，一边被窃取着个人信息、隐私，还一起欢呼着短视频是时代伟大的创新。
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