编者按：本文来源创业邦专栏新文化商业，作者千水，创业邦经授权转载。
近日，中央网信办宣布在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动,重点打击饭圈五大乱象：
1、诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等行为；
2、粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私等行为；
3、鼓动粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为；
4、以号召粉丝、雇用网络水军、“养号”形式刷量控评等行为；
5、通过“蹭热点”、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序行为。
紧接着腾讯、抖音、微博、豆瓣等公司也公开发布声明，宣布打击无底线追星行为，连民航局也表示将严打粉丝机上追星。
然而，官方下手整顿饭圈，是否雷声大雨点小？
不可否认此次中央重拳出击，最直接威慑的是平台与明星，但与饭圈的直接较量并非那么容易。支撑起畸形饭圈文化的是错综复杂的资本、教育、畸形消费观、数据造假等各种弊病，以及成百万上千万十几岁、二十岁的孩子们，他们大多数还不是完全民事行为能力人。社会弊病根深蒂固，而孩子们缺乏成年人的是非判断力，容易被蛊惑，情绪用事。
整治饭圈，是一项长期而艰巨的任务。
明星怕了，但饭圈没在怕
政府与各大平台全方位对饭圈乱象说“不”尚属首次，迅速对畸形的饭圈文化形成围剿之势，不过饭圈依然顶风作案。6月21日，演员陶虹在一次媒体专访中，谈及演技问题，称“不是会哭就是好演员”，瞬间让饭圈炸了锅，本是一句关于专业问题的正常观点，却被多家流量艺人粉丝主动“认领”，引发拉踩战。卷入其中的艺人主要有四位，主要是杨紫、迪丽热巴、张艺兴、王一博。
上周，有网友爆料black pink的人气成员Jennie应援吧吧主集资千万跑路去买海景房的事情，这一件事情在被曝光之后，火速地登上了微博热搜，把饭圈集资应援再次推到了风口浪尖。
上面两个事件与去年的227肖战事件、今年的“倒奶”引起的轰炸效应无法相提并论，不过可见中央和大公司的号召在饭圈形同虚设，没有起到预期作用。沉迷饭圈的孩子们该引战的还是引战，该互黑的还是互黑。
不过，相对于一个个由十几二十几岁青少年组成的“饭团”，此次大范围的饭圈整治活动有效威慑到了商业公司、平台和明星们，毕竟他们作为清晰的法律主体，犯了错或犯了法是需要付出沉重代价的。
除了上文提到的各大公司的声明，明星们此次反应速度也相当快。杨颖、白敬亭、蔡徐坤等超过200位明星的粉丝后援会第一时间发布理智追星的声明。不过因为私生等行为，很多明星早前都发过类似的“理智追星”倡导，让抵制私生饭行为成为饭圈共识，粉丝内部也非常鄙视私生，情况有所缓解，但当红流量依然时不时被爆出被私生骚扰的新闻。
私生影响生活遭到抵制容易理解，不过很少有明星会站出来拒绝粉丝送礼物、刷数据、办生日会，为爱豆刷榜，买水军，买爱豆代言产品、直播间刷礼物、买户外大屏、包机、争番位......明星工作室还会将粉丝做的这些事拿来宣传，标榜艺人的商业价值。在明星工作室默许甚至助推下，饭圈这些行为变得越来越不可控，非法集资、拉踩互黑、举报挖坟等逐渐成为饭圈毒瘤，让“流量”一词成为污名而不是勋章。
畸形饭圈文化:氪金、反智、内耗
“追星不花钱就是白嫖。”几乎成为合格饭的行为准则。
生日会、见面会、打榜、打投、日常、周边等这些常常出现在明星后援会中的词汇，都是需要钱完成的，“集资”为爱豆氪金，成为饭圈存在的主要作用，前几年火箭少女出道引发饭圈涉嫌多起非法集资案被查，被曝光之后饭圈更聪明了，他们开始以购买应援物众筹为名目，在多家众筹网站的一些吧主小店里，以售卖明信片等应援物为名目进行集资，而资金的真实用途则是见面会、打榜、买水军等老几样，少量钱用来制作选购的商品，粉丝们对此心照不宣。但这种操作方式并非万无一失，如巨额资金进入到少数粉头手里，资金去向不明且缺少监管，一旦发生粉头携款潜逃的事情，就会滋生大量民事案件，粉丝维权难度也很大。
记者在与多位资深粉丝交谈中发现，他们对于什么是非法集资，怎么做可以规避法律风险非常清楚，饭圈女孩们里面也不乏专业律师，团体的“反侦察能力”很强。对于监管的来临，他们倒表现的不是很担心，也不会轻易改变行为模式，但也表示已经考虑在这两个月减少相关动作，保护自家哥哥不当“出头鸟”。
豆瓣网友曾于里发表了一篇《饭圈是如何走向反智的》文章中指出，反智的饭圈文化形成主要有四步，得到了近3000人点赞。
1、封锁导致真实信息的匮乏，让粉丝一叶障目，目光短浅；
2、信息同温层和信息茧房的作用下，让粉丝成为单向度的人，盲目无知，失去智识和判断力；
3、树立敌人，增加集体凝聚力，转移本质性矛盾，让你短视而暴戾；
4、在打压异己中感受权力的快感，你的愚蠢得到奖赏，自甘愚蠢。
饭圈这种看似有组织，但实际上没有法律主体的关系，很难被监管。与他们接触最紧密的当属明星工作室，不过现在明星们已经知道饭圈的两面性，享受饭圈带来利益的同时，已经逐渐丧失了对饭圈的掌控。
看看明星工作室与粉丝后援会的关系就能理解了。虽然至今没有摆在明面上，但大部分明星工作室直接领导粉丝后援团早已心照不宣。明星接送机、生日应援、鼓动粉丝撕番位，出了黑料与少数粉头一起商量公关对策等早已不是什么稀奇事。不过在互联网世界，明星工作室的触角有限，很难让饭圈完全在自己的掌控之下，早几年有媒体爆出，有些工作室和粉头联合，故意放出一些捕风捉影的黑料，引得粉丝们抱团抗争，这种方式一方面可以“粉丝提纯”，一方面可以让明星与粉丝之间情感更加紧密，被称为“虐粉提纯”，百试不爽。
不过，当前饭圈动不动就互撕谩骂已经很难受这些明星工作室控制，为了战斗，参与互撕的饭团开始无休止的举报、挖坟，搞垮对方爱豆，因此“塌房”的明星不在少数，像“余景天”这样因为互撕、挖坟、举报而昙花一现的爱豆未来肯定还会有。
反智、封闭、内耗、默许、“一体化”等价值观洗脑，让粉丝心甘情愿为爱豆献祭，甚至有些粉丝为了买爱豆代言的商品而进行贷款，给自己和家庭带来沉重负担，脱圈时计算一下沉默成本太大，就只能继续待着。
饭圈畸形化是快餐资本催生的现代怪胎
每个时代都追星，但没有一个时代可以像现在这样肆无忌惮。不过单凭十几岁的孩子，他们不至于造就这么庞大的产业，明星经纪公司以及以流量为生的大平台难逃干系，他们就是所谓“资本的力量”，割完韭菜后留下一地鸡毛。
培育当前饭圈畸形文化的平台很多，有微信、微博、豆瓣、QQ等社交平台，有爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站、抖音快手等视频平台，也有owhat、摩点、桃叭等众筹平台，利用饭圈氪金带货获利的还有各大明星代言的品牌们。
商人们长期短视的收割，培育出积重难返的饭圈畸形文化。
余景天事件和倒奶引发《青你3》取消决赛，偶像养成节目迎来仓促的结局，爱腾优等视频平台刚刚尝到粉丝经济甜头就戛然而止。O！what、摩点、桃叭等众筹平台缺乏有效监管，成为粉丝集资的重灾区。本月初，O！what因李希侃生日会涉及倒卖、转让演出活动经营权等，被罚5万元；摩点本是二次元潮流玩具爱好者的众筹平台，如今也正被饭圈大举进入，而此前桃叭作为专门为粉丝打榜的众筹平台，几小时上千万资金的惊人数据一度引发质疑。
而作为饭圈最直接KPI展现的微博则是最主要的“屠宰厂”。因为明星在微博上的表现直接代表着其曝光度和价值排行，微博可以说是饭圈最大的基地，微博超话、热搜是粉丝控评、引战、黑粉攻击的主要战场。
一位韩圈粉丝告诉记者，国家这样大范围清理，有一定震慑作用，不过似乎影响不大，集资的依然集资，引战的继续引战，而明星微博动辄几百万的微博评论和点赞，经纪公司和饭圈依然在购买水军维持所谓的流量和身价。
新文化商业（Ent-Biz）记者蹲守了数十位流量明星的微博超话话题和最近的几条微博，发现明星微博动辄几百万几十万评论点赞，然而评论区热评第一，才几千个、一万多个赞（此处被称为内赞），几十倍的悬殊不禁让人生疑。
“微博数据有多水，明眼人都看得出来。”一位接受采访的粉丝表示。
事实上关于微博水军的事，粉丝之外的吃瓜群众并不陌生，因为此前“蔡徐坤微博转发过亿”引发的明星微博数据造假曾被党政央媒严厉批评，而幕后推手蔡坤苗已被判刑，经统计，至案发时他创立的“星援”App软件已有用户使用19万余个控制端微博账号登录，违法获取六百多万人民币，而这仅仅是微博水军的冰山一角。
为了配合此次饭圈整治运动，新浪微博提供的数据显示，6月4日至11日，该平台共删除3700余条粉丝互撕谩骂的帖文，13个账号因违规行为被禁言30天。而这种规模的处理力度与上文数据相比，整治力度可以用蚍蜉撼树来形容。
腾讯《贵圈》的一篇文章中曾提到，一位古装戏的偶像小生在营销方面砸了800万元，其中600多万都是在数据上。“水军啊，微博维护的量，冲热搜啊，各个平台上的弹幕，啥数据都刷”；《乘风破浪的姐姐》开播前，一位远离娱乐圈一线的70后“浪姐”曾向营销公司提出，“死命地要热搜——前三”，却因为砍价时间过长与热搜失之交臂。
而微博作为追星的最大平台，在热榜话题等的售卖机制无疑助推了这个黑产。“之前蔡徐坤转发过亿事件过去有一段时间了，微博水军早就死灰复燃了。”一位圈内人士指出。还有一位老粉吐槽，“有些粉丝妹妹真的有钱，要想饭圈消停，就得要她们有钱也砸不出去，不过你想资本愿意么，哪有公司傻到有韭菜不割呢？”
从微博的营收模式来看，其超过85%的营收依赖广告，虽然广告业务受到抖音快手较大冲击，但微博CEO王高飞认为，微博在一些明星领域，包括一些头部IP、明星的参与度上面，相比其它平台有一定的优势。也就是说，短期内微博仍牢固统治着以饭圈为核心的私域流量池。也就是说，只要饭圈不倒，微博就能保住在明星领域的优势；反之，只要微博的商业模式不变，饭圈乱象就不太容易消停。
总之，国家出手整治饭圈是一个好的开始，毕竟饭圈畸形文化已经给明星经纪、影视产业带来非常恶劣的影响，靠雇佣水军、无差别攻击一致对外给爱豆堆起来的叫做“人气”的护城墙正在成为爱豆的牢笼和负担；同时饭圈也正以明星经纪为原点向社会各个领域辐射了恶意举报、互黑、拉踩、扒坟等不好的示范，而她们越来越奢侈的追星旅程也正在被坏人利用。
饭圈如果不能从根本上改变其行为模式，到头来终会发现，在这场烧心烧钱的游戏中，爱豆和粉丝两败俱伤，中间黑产赚得盆满钵满。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
