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作者 | 麦子编辑 | 佳杉
本平平无奇的周末，却天降大瓜。
6月27日，有媒体爆出，农夫山泉旗下“拂晓白桃味苏打气泡水”的宣传海报中，其原料之一竟为产自日本福岛县的拂晓白桃。
公开资料显示，由于2011年日本福岛发生严重核泄漏事故，当地食品农产品遭到严重污染。为防止遭受放射性污染食品农产品流入市场，出于食品安全考虑，国家质检总局早在2011年3月25日，就明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。
而此次农夫山泉主打的新品，却明知故犯，宣传其配料中存在产自核辐射地区原料，不禁让网友怀疑，农夫山泉是否因一己私利而将消费者的饮食安全抛之脑后，纷纷表示农夫山泉必须出来给个说法，一度将农夫山泉骂上热搜。
随着事件发酵，农夫山泉官方也于昨天做出回应，表示该产品虽原产于福岛，但其产品中所使用原料均为国内引种的品类，与福岛没有关联。
此后，浙江建德市市场监督管理局也发布检查结果：经核实，确认农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。即农夫山泉在配料中并没有使用宣传所提到的“产自日本福岛的拂晓白桃。
至此，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水这一产品，算是打消了消费者对核泄漏污染食品的顾虑。不过，一波未平一波又起，没有使用福岛产的白桃，也意味着农夫山泉在宣传上，存在一定的虚假宣传和误导消费者的情况。
按照农夫山泉官方回应：农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。可这一说法，很难得到群众认可。
一方面，农夫山泉在公告中表示该产品为使用国内原料制作而成，而却在其官方微信公众上白底黑字的显示着“拂晓白桃产自日本福岛县，8月的桃挂在树梢白中透粉……”。
对此，许多网友也在社交媒体上表达了自己的不满。
更有人表示，此次所谓的“宣传翻车事件”，让人难以理解。
要知道，去年以“港股食品饮料第一股”为头衔在港股上市的农夫山泉，股价一度达到7700亿港元。而截至发稿，农夫山泉股价已较今年1月的最高点下降了41.9%，市值蒸发近2500亿人民币，辉煌不在。
公开资料显示，这已不是农夫山泉第一次做产地营销了。其众所周知的“农夫山泉有点甜”slogan，主打的就是千岛湖的水。不过早些时候有网友爆出，农夫山泉的生产的水，水源并非皆为千岛湖，只是通过宣传，来占据消费者心智，造成一种“美好的”误会，进而吸引消费者购买。
不仅如此，2020年业绩的下滑，也让农夫山泉开始焦虑。根据财报显示，农夫山泉2020年收益较去年同比下降，为4年来首次，其包装饮用水产品产品全年收益较去年也有所下降。
作为农夫山泉收益的主要来源，包装饮用水收益下降，这无疑不是一个好消息。而这或也促使农夫山泉加强对企业“第二曲线”的打造。
有消息称，农夫山泉近期出台了一个政策，将此次被热议的苏打气泡水产品放在元气森林的冰柜里售卖。若店家同意，便可返店家2箱农夫山泉纯净水。这样的推广力度，足见农夫山泉对于苏打气泡水的重视程度。
不过，面对早已在苏打气泡水市场站稳脚跟的元气森林等品牌，作为赛道新选手的农夫山泉所面临的压力无疑是巨大的，再加上此次事件影响，其心中的“美好愿景”，或许尚未开始便已胎死腹中。
