编者按：本文来源创业邦专栏谷仓新国货研究院，创业邦经授权转载。

最近，那些高调的企业家集体销声匿迹！

自从去年10月外滩峰会后，马云“消失”了，今年唯一一次公开露面是在5月份的“阿里日”，唯一一次发声是雷军在2021年度演讲时表示，上市破发被投资人训了一个小时，网传这个投资人是马云的妻子张瑛，马云发声：我们马上报案。

王兴最后一次发声，是4月份北汽新能源旗下品牌极狐联合华为发布了极狐阿尔法S华为HI版后，王兴表示：“特斯拉终于遇到一个技术实力和忽悠能力旗鼓相当的对手了”。

企业家集体“消失”，有一个专业名词——失语，他们为什么会失语？

1、企业家失语，是对企业的保护

在中国商界，没有人比马云更有影响力，不仅是因为他是阿里巴巴的创始人，更因为他敢说。每次公开讲话，必然成为全民热点。

截至目前，最后一次讲话引发的蝴蝶效应让整个金融圈动荡，在去年10月的外滩金融峰会上，马云当着全球企业家、金融界人士的面，炮轰金融系统。

马云被推到风口浪尖，监管机构对即将上市的蚂蚁金服实行严格监管，上市泡汤，不仅股东没赚到钱，蚂蚁的员工没赚到钱，专门为此成立的5支基金，也受到影响，普通人也没赚到钱。

再之后，国家监管总局对阿里巴巴垄断行为进行处罚，罚款182.28亿，早不查晚不查，这个时间点查，如果说没有马云的关系，估计很多人都不相信。

如今10个月过去，再也听不到语不惊人死不休的话了，就连此次阿里女员工被侵害，马云也没发声，如此来看，马云以后公开发生的可能性微乎其微。

马云的失语，是对阿里的保护。

在王兴的自留地饭否上，过去他几乎每天更新，就如写日记一般，如今三个多月没更新。

对外发声上，最近一次是对华为汽车的看法：“特斯拉终于遇到一个技术实力和忽悠能力旗鼓相当的对手了”。

新经济100人创始人李志刚曾经评价王兴为“前瞻性至少能够排进国内前三的企业家。”这位具有前瞻性的企业家，没有前瞻到自己。阿里巴巴垄断处罚结果出来没几天，市场监管总局就对美团启动反垄断调查。

紧接着，“副处长送外卖，12个小时赚了41块。”登上多个热搜榜，外卖的骑手问题再次被全民讨论，美团首当其冲。

王兴越高调，美团则越高调，王兴失语，美团则能闷声发大财。

360创始人周鸿祎被称为红衣教主，社交账号的头像长期是拿着AK的照片，曾以好斗出名，任性开炮、四面树敌。

比如，曾经斥百度卫士是流氓软件；曾怒怼傅盛：“傅盛如果不提我就没有存在感”；方舟子曾表示360浏览器后台收集用户隐私，周鸿祎反击：方舟子做“打假斗士”并非出于公益与良知而是收了“黑钱”，背后另有指使；3Q大战时，与腾讯斗得不可开交等。

最近一次引发公众关注的事件，还是蔚来车辆出事故后，对李想的朋友圈进行评论：L3=自动辅助驾驶容易混淆误解，还是L3=高级辅助驾驶比较好。

上个月在第九届互联网安全大会上，周鸿祎表示，网络安全威胁将超越传统的安全威胁，成为数字化时代的最大威胁。提出“网络安全需要一套新战法和新框架。”没有跟马云一样语不惊人死不休，站的位置也是国家的角度，没有了以往的狠劲。

之前被问到为什么变得低调时，他解释道，“做企业、政府的业务必须要低调”。

在《颠覆者：周鸿祎自传》里，他说道：“如果有一天我变腐朽了，对现实妥协、不思进取，那些朝气蓬勃的年轻人可以来打败我。”

周鸿祎的失语，是对360转型的妥协。

刘强东也是一样，曾经的他是京东的最强代言人，跟马云比起来，言语也是犀利无比，上次事件发生后，也消失在了公众的视野。

如今，不管高调的企业家，还是低调的企业家，“集体消失”。低调，低调，再低调，成为这届企业家的必修课。

2、高调的企业家最省钱，但言多必失

在过去纸媒和电视时代，企业家的影响力较低，因为营销费用大多投给了产品。

互联网时代，企业家影响力被无限放大，一句话或者一个行为，会立即被消费者得知被讨论。企业家的形象与企业挂钩，企业家是企业最大的代言人。

这种行为是好是坏？笔者看来，是把双刃剑。

品牌战略专家李光斗曾撰文《高调的企业家最省钱》，这篇文章发表时间已超过13年，但其中的案例依旧可以参考。

2009年，柳传志重新出任联想董事长，消息一出引发轰动，顶着“企业家教父”、“中国IT教父”的光环，重新出山暗示当时“联想冬天”的结束，消息公布当日，让联想的股价上涨了13%，一个消息比千万级的营销效果还好。

苹果公司当年发布iPhone，也是“借用”乔布斯的名头，在发布会前夕，媒体报道这件事时，不是苹果公司将要发布手机，而是《乔布斯明天会公布哪些新品？人们翘首以待》，可见有时候的企业家的影响力要大过企业，一个出名的企业家不仅为企业节省了营销费用，效果也可以达到最大化。

时间拉到近几年，高调的企业家换了新人，马云、刘强东、王兴等企业家站在了前沿，暂且不论过失，他们的高调在对外宣传上，的确为公司帮了不少忙。

高调的结果，一方面为公司节省了费用，一方面又被社会、公众放在强光灯、放大镜下看。《企业家的“低调”与“高调”》一文里，有一句话颇为形象：被放在高瓦数的镁光灯下，谁的脸上还照不出几个雀斑呢？

曝光在镁光灯下，被照出“雀斑”，企业家要不要高调？

高调还是有必要的，以小米的雷军为例。雷军个人对小米的贡献非常大，无论是在社交网络上的活跃，还是发布会年度演讲，均对小米的增长功不可没，很多人买小米的产品，买小米的股票，看的是雷军的“面子”。

雷军也是高调企业家行列里的“另类”，定位是小米公司的掌门人，所有的高调都是跟企业相关的，他没有表现出自己是一位意见领袖，对其他事情不发表个人的想法。

高调的企业家都是有智慧的，以智慧运营品牌，以智慧经营人生。思想的声音不在高低，它比大声呼喊传播得更远更广阔。

管理学家亨利·明茨伯格曾对美国文化的吹捧主义非常厌倦，对企业家的追捧，以及企业家的享受，不仅偏离了事实，还让企业家忘乎所以。

中国的企业家似乎也正在经历这种情况，多年前流行一个段子：教授越来越像商人，商人越来越像教授。无节制的吹捧让企业家成“神”，神的能力是无所不能，但出事后也跌下了神坛，站得越高摔得越疼。

企业家失语，是中国企业家成长路上的一个警示。

参考资料：

IT经理世界：《那些突然失语的企业家们》贺志刚

中国经济周刊：《高调的企业家最省钱》李光斗

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