编者按：本文来源创业邦专栏飞娱财经，创业邦经授权转载。
刚刚过去的国庆假期，上演了“两京之争”的戏码——第一名是吴京投资和主演的《长津湖》，第二名是吴京出演的《我和我的父辈》。
截至发稿，《长津湖》票房超43亿，《我和我的父辈》票房超12亿。
1974年出生于北京的吴京，曾于1995年出演个人首部电影《功夫小子闯情关》，1998年在古装剧《太极宗师》中饰演杨昱乾一角。弹指一挥间，20多年过去了，曾经那个“武术小子”，变成了中国影视圈的扛把子、中流砥柱、殿堂级演员。
值得一提的是，吴京累计参演票房超220亿。中国内地影史票房榜TOP10中，他投资和出演的电影霸榜三席，成为中国影史票房第一人，将周润发、成龙、周星驰、甄子丹等一众男神远远甩在身后。
《战狼2》56.94亿√
《你好，李焕英》54.13亿
《哪吒之魔童降世》50.35亿
《流浪地球》46.86亿√
《唐人街探案3》45.25亿
《长津湖》43.03亿√
《复联4:终局之战》42.5亿
《红海行动》36.51亿
《唐人街探案2》33.97亿
《美人鱼》33.91亿
本文拟讨论两个问题：吴京为什么那么火？吴京真的可以复制吗？
飞娱财经「产业观察」第16篇。
主笔/ 碎碎碎念
内容架构师/ 静静
出品/ 飞娱财经
01
吴京为什么这么火?
影视圈的票房保障，生活中的直男暖男，正能量宣传中的先锋旗帜，表情包更是火遍社交网络.......吴京的火毋庸置疑。关于吴京为什么这么火，市面上有很多分析文章，但在飞娱财经看来，可归纳为三点：
1、硬汉英雄的定位
前文提到，早在上世纪90年代，吴京就出演了《太极宗师》等影视作品。但其实，那时他走的是李连杰接班人路线，与其他动作明星相比没有太大优势。
后来，吴京塑造了一个阳光帅气正能量，浑身充满肌肉感的硬汉形象，并打上了“中国队长”的标签，做到了差异化。
此外，他的形象更“老少通杀” ——一个70后的明星，赢得80后的回忆，90后的喜欢，00后的狂热。与此同时，吴京让国人从情感上舒服的多，少了些追星的狂热，多了些对作品精神内涵的关注。
2、中国文化自信的符号
在日益强大的经济综合体下，必然需要某种文化自信的寓意化身，通过不断地自身努力、不断地做正确的抉择、不断地复利积累，才能成为观众用电影票投票的那个男人。
而吴京，俨然已经成为中国文化自信的符号。
一个有意思的细节是，2008年，吴京尝试自己当导演，首次执导的电影《狼牙》仅获得423万的票房。此后，他又拍摄了《战狼》，收获了5亿多的票房。一直到《战狼2》横空出世，才让吴京成为真正的国民级演员。《战狼2》总投资约1.5亿，其中，8000万是吴京的个人积蓄，为了筹钱他还将自己的房子抵押贷款。这才有了后面的故事。
3、好莱坞工业化体系与中国文化的融合
吴京参演的作品，也是好莱坞工业体系和创作流程，在国内的一次次锤炼实验。比如《战狼2》的技术顾问是罗素兄弟，动作指导是《美国队长2》的动作指导萨姆·哈格里夫；《流浪地球》在特效和道具上，也借鉴了很多好莱坞科幻电影。
在好莱坞工业体系的助力下，在并不擅长推崇个人英雄主义的社会里，吴京创造了符合本土文化的个人IP——中国英雄可以拯救自己，可以拯救外国人，也可以拯救全地球。
自信的时代，才有自信的一代。
02
吴京真的可以复制吗?
先说结论：这个想法在一定程度上就是错误的。
跟风，是弥漫在文娱圈中的一股最糟糕的风气。吴京火了，就跟风演员吴京导演吴京；《战狼》火了，就跟风正能量主旋律；《流浪地球》火了，就跟风科幻系列末日系列；《长津湖》火了，就跟风历史剧军事剧......吴京和他的作品是很难复制的。
尽管吴京的崛起之路不是万金油式的答案，但其定位值得拆解。
从形而上的角度来看，民族复兴的关键一环是文化自信，这个自信来自于三个基本面：
一是华夏古典文化的传承发扬。例如，诸子百家争鸣、山海经、封神榜；医圣、医神、医仙、药王、药圣传等。
二是中国文化产业的新基建。例如，Tik Tok的首部连环短剧；动漫版的吴京、动漫版的李子柒；经典作品的外文语言翻译等。
三是东方哲学对世界的二次引领。例如，和而不同；天行健，君子当自强不息无为而治等。
今天的艺术表达方式，十分多元，除了电影、电视剧、书、音乐之外，还有短视频、短剧、漫画、动漫、游戏、主题乐园、音频、VR、语C、剧本杀、互动剧、元宇宙代偿方案等等。
事实上，每一种形态每一种类别、每一种题材、每一部作品，都需要一个清晰的人格定义。具体到电影生态本身，各类题材都是“C位明星”缺失的，尤其是系列作品，还存在大量的造星机会。比如三体系列，比如封神系列、比如人间真实系列。并不是机会不多了，反而是太多了，只是没有人敢去All in下赌注。
从这个角度上看，不应该想着复制吴京，而是应该看到，各个类型题材，都需要一个新的吴京。
不过，这里可能存在一个悖论。当前主流的悲观情绪是，“拍啥啥亏钱”，“赚钱的电影就那么几部”......
但其实，真相不是题材不好，还是作品太烂。烂片太多，烂片内卷，烂片恶性循环，《小时代》《爸爸去哪儿》这样的智商片儿，伤害的是观众出电影院的口碑和下次进电影院的概率。
所幸，至少看完吴京的电影，不会像对国足一样咒骂。
未来，希望文娱圈可以多点吴京，多点正能量，多点正角色，多点正循环。
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