今天提起虚拟偶像，就离不开初音未来。
初音未来不是第一个虚拟人，但绝对是最具影响力的一个。作为史上最为成功的虚拟偶像，出道十五年，在当下依然话题不断。
初音未来带火还有虚拟偶像市场。据艾媒咨询《中国虚拟偶像产业分析》报告显示，中国虚拟偶像核心产业规模2021年达到62.2亿元，带动产业规模超千亿，达1074.9亿元。
从全网刷屏、到第一个使用全息投影技术举办演唱会，再到各种商业代言，初音未来受到了万千粉丝的喜爱。但在初音未来之后，又陆续涌现出多个虚拟人，类型上也有很大的扩展。比如默默酱、洛天依、YAYAI、苏小妹、希加加等。
初音未来打通了圈层壁垒，模糊了现实世界和虚拟世界的界限，无疑引领一个新时代，不过众多虚拟人里，谁会是下一个“初音未来”，或者说谁会开启下一个虚拟人时代。
飞娱财经「数字经济产业观察」第06篇。
✎主笔/ Anne
❊文章架构师/花哥
♡出品/飞娱财经
01 虚拟人打破次元壁，走进现实
虚拟偶像不是一个新概念，最早它可以追溯到20世纪80年代。不过随着越来越多虚拟角色的出现，虚拟偶像和虚拟人之间的界限也被模糊。
整体来说，虚拟数字人的分类有多种，技术上可以分为智能驱动、真人（中之人）驱动两大类。应用上则包括了身份型（如真人虚拟分身）、服务型（如虚拟员工）、表演型（如虚拟偶像）三大类。
近年来，虚拟人成为了各互联网厂商的追捧。据天眼查数据，中国现有“虚拟人”、“数字人”相关企业超过28 万家，2016-2020年，5 年新增注册企业增速复合增长率近 60%。
可以肯定虚拟人进入现实生活中，这是一个不可阻挡的趋势。在其大火背后，除了元宇宙概念的助推，还有其他深层次的原因：
首先，Z 世代作为数字时代原住民，社会审美观发生了变化，并且逐渐成为消费的主力。Z世代受互联网科技影响比较大，对二次元和虚拟内容有着较强的包容性和接受能力。据艾媒咨询显示，2019年中国的二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。这一群体也是推动虚拟人产业发展的主力军。
其次，虚拟人能够在特定场景产生作用。比如有一些虚拟人可以代替真人直播，能降低真人明星人设崩坏等风险，受到了品牌和公司的青睐。
最后，虚拟人技术得到大幅度提升，比如人工智能、CG、动作捕捉等。技术的不断完善和成熟，为虚拟人的发展提供了助力。
初音未来、洛天依、默默酱等虚拟偶像的超高人气，也引来很多人的困惑，不理解虚拟偶像为何这么火。
从制作过程来看，虚拟偶像是通过绘画、动画、CG等形式制作，在互联网等虚拟场景或现实场景进行如歌手活动，以商业、文化等具体需求制作培养，但本身并不以实体形式存在的人物形象。
技术只能赋予形象，但给不了灵魂。虚拟偶像“初音未来”们成功秘诀在于，偶像与粉丝之间独有的互动性。
虚拟偶像从诞生到成长再到走红，离不开无数粉丝们努力和付出。虚拟偶像依赖粉丝UGC的内容供给，而粉丝则通过虚拟偶像进行自我表达，正式这种双向互动性，也让粉丝与虚拟偶像有着更深的情感联系。
虚拟偶像在正走向大众化的同时，虚拟偶像商业空间也被人看好。和真人偶像相似，虚拟偶像需要通过粉丝经济来变现。实际上二次元用户很愿意为自己的兴趣付费，并且忠实度远超想象。
如今虚拟偶像也在积极进行商业化变现。比如发单曲出专辑、影视剧主题曲、周边衍生品、商业代言等，比如初音未来的代言费用接近千万，高于大部分国内明星的游戏代言费。
虚拟偶像的商业价值正在被不断发掘，在国内虚拟偶像还走上了直播带货之路。
2020年5月1日，洛天依在淘宝首次直播带货，在线观看人数达到270万，有将近200万人进行打赏互动，6月8日，初音未来正式入驻淘宝，半天时间人气超过270万，在618明星排行榜上初音未来荣登榜首。
眼下虽然虚拟偶像行业也面临的困难和瓶颈，比如生产及运营成本高；头部IP蓬勃发展，但腰部和尾部IP破圈难度较大。但虚拟偶像巨大的商业潜力，仍然是市场看好虚拟偶像根本原因。
国内包括虚拟偶像在内的虚拟人起步较晚，但随着市场、技术等发展，国内数字人发展也早已进入爆发期。
在产业里，即有光合造米、燃麦科技、禾念等一批创业公司 ，也有百度、蓝色光标等行业巨头。同时也涌现出默默酱、洛天依、YAYAI、苏小妹、希加加等一批数字人。以下飞娱结合具体案例分析。
02 默默酱：抖音虚拟偶像直播第一人
默默酱所属公司光合造米，是火星文化旗下定位于虚拟偶像运营的全资子公司。2018年3月，默默酱参加东京漫展的时候初次亮相。官方对其介绍是，自来自另一个宇宙的拥有高等智慧的少女。
默默酱成立之初就活跃在短视频平台，原因在于火星文化是一家数据驱动的短视频产业链服务商，而背靠火星文化的光合造米，则在入局虚拟偶像之前就进行了大量的前期调研。
据公开资料显示，默默酱在抖音“冷启动”43天，粉丝数量便突破了100万。如今默默酱抖音粉丝达到400万+，全网粉丝突破了千万。
2020年4月28日，默默酱在抖音首次以直播形式与粉丝见面，她也成为了第一个在抖音开直播的虚拟偶像。数据显示，在2.9小时的直播过程中，共计收获8.3w观众收看。
和大多数虚拟人一样，除了商业代言、品牌合作之外，默默酱将在直播间尝试直播带货等形式，未来也会不断开拓虚拟偶像与直播结合的可能性。
虚拟偶像特殊的陪伴性和交流性，为当下年轻人所需。默默酱设计之时，光合造米想把其打造成陪伴型人设。在火星文化创始人、CEO李浩看来，在AI的时代，她将陪伴年轻人，成为他们身边的朋友，未来她会通过AI的这种设备，出现在大家的身边、家庭里面，陪伴着一代人。
03 洛天依：第一个中文虚拟偶像
2012年，上海禾念旗下的洛天依诞生了。和初音未来一样，洛天依也是基于VOCALOID引擎开发出来。但不同的是洛天依是国内第一位中文虚拟偶像，做了更多本地化的改造。
“15岁，生日是7月12日，巨蟹座，外星人，身高156”，这便是洛天依“诞生”并“出道”时，官方对其的介绍。
在借鉴前辈初音未来的运营模式，洛天依在国内积累了众多拥趸。但真正让洛天依走红的，依然是众多网友们创作的“同人作品”。
粉丝们自发给洛天依创作的歌曲，目前洛天依的原创曲目达到上万首。大量同人作品的涌现，丰富了洛天依的整体人物形象，渐渐被越来越多的人所熟知。
2016年是洛天依人气爆发的一年。洛天依登上了湖南卫视2016年小年夜春晚，与杨钰莹合唱了一首《花儿纳吉》。这也是洛天依第一次走上主流舞台。
历经多年运营和发展，洛天依人气甚至不输初音未来，洛天依还与郎朗、李宇春、薛之谦同台演出，并在2021年登上春晚舞台。另外在qq音乐上的粉丝数量破百万，新浪微博粉丝有500多万。
在洛天依之后，禾念还推出了言和、乐正绫、徵羽摩柯、墨清弦、乐正龙牙等，打造了Vsinger家族。但目前来看洛天依，已经成为了国内最成功的虚拟偶像。
04 AYAYI：超越真实感的数字人
2020年5月，虚拟数字人AYAYI 亮相小红书。首发帖阅读量近 300 万，一夜涨粉近 4 万。很多用户都在讨论AYAYI ，“小姐姐是真人吗？”。
据了解AYAYI 是由燃麦科技打造的，是国内首个基于虚幻引擎打造的MetaHuman（超写实数字人）。经过多轮行业咨询与筛选，历时半年多，迭代超过40个版本后，才最终设计出来、推向市场。
即使是细细观看，也很难发现AYAYI是虚拟人。AYAYI的特点是外形上更贴近真人，在皮肤质感上做到了对真人的高强度还原，并且可以依据不同光影条件作出相应的模拟和渲染，有一种“超越真实感的美”。
AYAYI推出之后，由于符合当代年轻人审美的外貌和人设，让AYAYI吸引了大量年轻粉丝。据数据显示，AYAYI的粉丝中70%的人群来自于17-23岁的年轻人。
AYAYI走红后，其应用空间和商业前景相当被看好。如今AYAYI已经和娇兰、保时捷、安慕希等品牌达成合作，还作为“数字员工”入驻了阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人。
据燃麦科技介绍，从六月中旬开始进行商业化试水，整体市场反应远超预期，截至目前，累计接触品牌已经超过五百家。
AYAYI问世恰逢元宇宙题材开始引爆市场，但是在燃麦科技看来，不希望让AYAYI只是作为一个代言人，而是强调共创。让数字人与时代的脉动共情，也因此AYAYI的风格和调性可以吸引如此多的品牌。
05 苏小妹：元宇宙里苏醒的虚拟古代人
苏小妹是蓝色光标旗下首个虚拟人，作为“第一个在元宇宙里苏醒的虚拟古代人物”，苏小妹以传说中苏东坡的妹妹为创意原型，旨在利用虚实结合的创意复新、传承传统文化，让传说中的人物在数字世界里苏醒、焕新。
苏小妹是一个国风IP，在形象选择上绕开「二维」「卡通」等特点，更贴近真人。保留了对中华文明的美好憧憬与向往，也融入了虚拟技术的创意表达；她热爱诗词歌赋、国风舞蹈，同时将不断学习、体验现实世界的美好日常。
随着Z世代对于中华传统文化认同感的提升，根植于传统文化的国风、国潮已成为年轻人文化消费的热门标签。
通过打造国风虚拟人IP，蓝色光标也将广泛连接年轻一代消费群体，为品牌注入国风、国潮基因，布局国潮新消费的广泛营销市场。
元宇宙已经广泛认为是下一代的移动互联网，而虚拟数字人则是元宇宙的第一入口。蓝色光标也将长线布局虚拟IP市场，与垂直行业合作伙伴一起，发力虚拟文创、虚拟音乐、虚拟偶像等赛道，创造更多具有产业应用及营造美好想象的虚拟IP。
06 希加加：AI数字虚拟人
希加加，是百度集团推出的AI数字人。作为首个实现AIGC的数字虚拟偶像，希加加可以进行AI思维创作，实现AI剪辑、AI作画、AI作曲等。
希加加的样子、名字、服装、发型妆容等均由AI技术生成，具有语言、面部表情和肢体动作表达能力。希加加不仅能够像真人一样对话、行动，还可以基于AI能力进行创作，快速生成内容。
未来通过希加加的创作能力与营销结合的一系列尝试与探索，可以见证“虚拟共生”的营销演进，以及数字人元宇宙与主流沟通点的融合趋势。
在希加加的背后，百度的AI数字人技术能力得到进一步放大。当前国内的数字人产业链面临多个行业瓶颈，比如数字人品质不高、成本高并且制造流程复杂等。
为了解决这类问题，百度智能云实现了数字人制作SaaS化，并发布了两款saas化方案：数字明星运营平台SaaS版、数字人直播平台2.0。
其中通过数字明星运营平台，用户可以自己打造超写实的3D数字明星，让数字人制作流程化和标准化，改变传统的生产模式。
此外百度智能云还推出了数字人直播平台，可实现超写实数字人24小时纯AI直播，随意切换妆发、服装、场景。数字人直播可降低人、时间、空间的限制。
如今百度AI数字人技术应用早已应用到了电商、直播、美妆等行业。百度正在加速各行各业向数字化转型和智能升级，以虚拟数字人、虚拟场景为核心注入更多的创新式变革。
07 一切刚刚开始，资本比观众先看见光
伴随CG、人工智能、3D建模等技术的发展与进步，真实与虚拟的边界正在消失。
“虚拟人”的热情正在日益高涨，如今虚拟人从原先的纸片之上，活跃在现实世界的各个场景里。
作为元宇宙生态一部分，虚拟人可以满足人们在元宇宙的娱乐需求。未来随着主力用户群体Z世代经济逐渐独立消费能力增加，虚拟人商业价值也被人看好。
如今在元宇宙概念和资本加持下，虚拟数字人日益崛起。但虚拟人行业还是要不断解决现存的商业化瓶颈，这也是促进行业不断向前的关键。
春江水暖鸭先知，资本早就开始密谋布局。等飞入寻常百姓家的时候，最大蛋糕早就被瓜分完毕。
