编者按：本文来自微信公众号 ePanda出海（ID：ePandaMENA），作者：Elda Cantú，创业邦经授权转载。
对于远在韩国的母亲来说，金素珍（SuJin Kim）是一个失败者：她已经30多岁了，单身，也没有在一家韩国大公司工作。
但对于她在拉丁美洲的数百万粉丝来说，她已成为了一位值得信赖的朋友和关于所有韩国知识的老师。在她居住的墨西哥，人们都知道她是“Chinguamiga”，这是她的网上昵称，是韩语和西班牙语中“朋友”一词的混合体。
她的成功不仅得益于她的聪明才智和个人魅力，还得益于席卷全球的韩国流行文化浪潮。
在韩国，32岁的金素珍在一个竞争激烈的社会中苦苦挣扎。在这个社会里，成功的定义很狭隘，年轻女性面临着日益减少的就业前景、繁重的工作安排、性别歧视和严格的审美标准。
在墨西哥，人们对所有韩国的事物的兴趣日益浓厚，这让她在社交媒体上引起轰动。金素珍在 TikTok 上拥有超过 2400 万粉丝，在 YouTube 频道上拥有超过 800 万订阅者，这给她带来了知名度、稳定的财务状况和一个浪漫的伴侣。
“她自带包装。她在韩国接受了所有训练，这让她能够在墨西哥这样的地方登陆并取得成功。”蒙特雷新莱昂自治大学亚洲研究中心的负责人雷纳托·巴尔德拉马博士说，蒙特雷是一个工业中心，韩国在这里的影响力不断扩大。
金素珍可以说是比较流行文化的老师，她提供有关韩国流行肥皂剧、歌词、时尚标准、传统和社会规范的课程。她曾经在墨西哥当过一天服务员，并在帖子中讲述了她对小费的困惑。（韩国是一个不收小费的国家。）她向粉丝展示了韩国学生如何为了考试而死记硬背。她开始在墨西哥各地旅行，品尝当地美食。
金素珍的TikTok（上）和Youtube（下）视频内容
她在社交媒体上的成功吸引了活动邀请、奖项提名、杂志宣传和品牌赞助，并催生了在线教授韩语课程的热门业务。她从蒙特雷搬到墨西哥城，以获得更多曝光度并发展她的品牌。
金素珍的商业帝国包括一家韩国美容产品的在线商店，还将作为参赛者出现在 HBO的“Bake Off Celebrity”第二季节目中。
金素珍的个人韩国美妆品牌Nadaun
金素珍的成功反映了韩国在墨西哥和拉丁美洲影响力的增长。目前有超过2,000家韩国公司在墨西哥设有分支机构，这是“近岸战略”的一部分，该战略推动了起亚、LG、三星、现代等大型企业利用与加拿大和美国的自由贸易协定发展。
韩国人不仅给墨西哥带来了工作、汽车和手机，还带来了一些更无形的东西：韩国自己的现代文化理念。韩国流行音乐、韩国美容和韩剧向拉丁美洲人展示了一种新的、与众不同的炫酷方式。
自 2012 年以来，韩国流行乐队的演出场地越来越大，场馆门票销售得也越来越快。今年将有16个韩国音乐团体前往墨西哥城举办夏季音乐节，票价起价约为 170 美元。
一些报摊专门出售有关韩国明星的杂志、海报和周边。Netflix为韩剧提供“拉丁西班牙语”配音。电影院直播韩国流行音乐在国外的演出。
金素珍在首尔长大，但在加拿大勤工俭学并游历南美后再回到家乡，她发现韩国的生活令人窒息。“我不想回到以前的生活。”
由于渴望体验拉丁美洲的生活并试图摆脱严重的倦怠，她于2018年搬到了墨西哥。最开始她在一家韩国跨国公司工作，但发现工作节奏和在韩国一样，所以她开始教韩语。
然后，新冠颠覆了世界。
“我无事可做，我没有浏览量，没有人看到我。”在金素珍开始在YouTube上发布自己的韩语课程之前，她这样想。
她的视频是简单的语言课程：“简单的韩语单词-3分钟！”但随后她转向TikTok并上传了一段短片，这一次是解释韩国文化。
“当天它的点击量就达到了5000次，我当时就想，什么？！“
很快，她在TikTok上的粉丝暴增。
今年的一天下午，金素珍在Zoom上欢迎她的学生们参加线上韩语课。为期四周的课程收费35至45美元，每周上一节90分钟的课。
金素珍说，在韩国完成大学学业后，她承受了巨大的压力。“我想死，我想休息，”她在她最受欢迎的一个视频中说。她曾公开表示要住院来治疗自己的心理健康。
她将自己的疲惫归咎于韩国的牺牲和吃苦文化，这种文化帮助韩国在朝鲜战争后成为经济强国。
“一切都很快，很快，就在此时此刻，”巴尔德拉玛博士说。“这创造了一种文化，在这种文化中，平庸者没有立足之地，不愿竞争的人没有立足之地。”
在墨西哥，金素珍希望找到一种更快乐的生活：“我看到了拉丁文化是怎样的，拉丁人是怎样生活的，他们生活得很幸福，我不想浪费在拉丁美洲的每一刻，因为这对我来说太珍贵了。”
几个月前，她发布了一段视频，她在视频中说，她参加了成为墨西哥公民的考试。从很多角度来看，金素珍都达标了。但是她母亲的标准呢?
“我不认为她会改变她对成功的看法——我不是一个成功的人，这对她来说是一个事实。她还是为我担心，而不是高兴。”
尽管如此，在韩国见到金素珍的男友及其家人后，她的父母还是答应去墨西哥看望她。
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