编者按：本文来自微信公众号 体育大生意（ID：sportsmoney），作者：黄靖原，创业邦经授权转载
日前，国务院办公厅发布转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施》的通知。内容指出，促进文娱体育会展消费。加快审批等工作进度，持续投放优秀电影和演出。增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。实施全民健身场地设施提升行动，加强体育公园建设。
炎炎夏日已到来，丰富多彩的户外体育活动与多样化的运动需求为提振体育消费市场注入了新的活力。而作为体育消费市场的主力军，体育用品消费率先受益，销量出现了大幅度的增长。
目前，我国已然成为了全球范围内规模庞大、地位显著的体育消费市场之一。据数据显示，在国内经常参与各类体育锻炼活动，热衷于保持身心健康的人数已经超过了5亿之多。炎炎七月，国内各地的运动健身热情依然高涨，线上运动健身的订单量同比增长了惊人的120%。据《中国城市体育消费报告》数据显示，我国的体育消费市场规模已经达到了约1.5万亿元，预计在未来的五年内，这个市场规模将会翻倍增长达到2.8万亿元，这无疑又将为国内的体育产业注入一股强大的活力。
此外，今年以来“村BA”到“村超”还推动了乡村体育振兴，也让体育成为大众日常生活中不可或缺的一环。截至7月底，“村超”“村BA”全网累计浏览量超300亿人次，拓展了体育“文旅+消费”新场景。
“村超”与“村BA”这两个字眼，是当今乡村居民生活精神文化日益丰富的生动诠释，也是地方民俗文化风貌与体育结合的真实描绘。这些深受喜爱、触及群众生活的民间赛事，为农村文旅产业发展带来了更多的创新机遇和发展空间，使得地方特色文旅事业焕发出更加蓬勃的生机。
这样一个整合了体育运动、传统民俗活动以及乡村旅游的“村超”与“村BA”，创新性地将体育运动与乡村相结合，同时推动体育与文化旅游产业深度融合，打造了一种全新的体育文化旅游融合发展的模式，开创了在乡村发展体育事业的一个崭新道路。
01 丰富赛事资源、独特文旅体验，四川人均体育消费首破2000元大关
2023下半年，多个省市发布了体育消费报告，其中以成都和上海的消费报告最具特点。成都刚刚举办过成都大运会，体育赛事直接带动了体育消费的增长；而上海作为国内的消费型大都市，在体育消费上依然名列前茅。
日前，《2022年四川省体育消费调查报告》在四川光雾山夏季森林半程马拉松“跑遍四川”（巴中站）开幕式上发布。据报告数据显示，四川人均体育消费首破2000元大关，全省体育消费总规模达1677.49亿元。值得一提的是，四川以成都大运会为契机，举办了多个以大运会为主题的体育消费促进活动，发放各类体育消费券和惠民运动券，促进体育消费持续稳步增长。
四川省保持体育消费连年增长的核心是文旅。自今年初至今，随着全国文体旅市场重新焕发生机，四川涌现出一批批富含高品质、出色体验的文旅项目，逐渐占据了市场的主流地位，赢得大量游客的青睐。
以光雾山为例。据统计，2022年光雾山的体育旅游人次就突破了百万大关，这个数字的背后，是一种井喷式增长的趋势，彰显了光雾山体育旅游的蓬勃发展。与此同时，光雾山2022年的体育旅游收入总计超过了2000多万元，标志着四川省内以体育旅游为主的产业在促进体育消费方面迈向了新的阶段。
四川光雾山夏季森林半程马拉松
而成都大运会也为今年四川省体育消费的突破贡献了一份力，最直观就是体育用品消费率先获得了巨大的收益。根据数据统计，自5月以来，四川省的体育用品销售额增长势头迅猛，在这一增长的浪潮中，冲锋衣作为一种经典的户外运动服装，销量与去年同期相比增长了183.76%。
同时，与冲锋衣的大幅增长相对的，运动帽、儿童跑步鞋和运动外套销量也出现了极为明显的增长，其中运动帽销量同比增长131.52%，儿童跑步鞋销量同比增长104.35%，运动外套销量同比增长90.65%，三种体育用品的销量增长数据均亮眼，展示了消费升级和运动需求多元化的趋势。在成都大运会的带动下，四川的体育用品消费无疑正在迎来前所未有的高潮。
成都市体育局副局长陈志曾表示：“成都入选国家体育消费试点城市后，持续举办体育赛事活动，积极培育体育消费新场景，促进文体旅商农融合发展。”
大运热潮不仅推动了四川体育消费的显著提升，也有力地加速了四川商业的持续复苏。成都大运会的举办吸引了大量的游客，让商业市场在疲软的环境中找到了生机，为商业经营者提供了良好的商机，从而刺激了酒店、餐饮、旅游和零售等行业的兴旺发展。体育拉动了当地的旅游市场，同时也刺激文旅行业的发展。
成都大运会
02 “00”后为主、群众体育自发性高，上海体育消费靠个人消费带动
2023年7月，《2022年上海市居民体育消费调查报告》在上海体育产业交流大会暨上海体育消费节成果发布仪式上正式发布。《报告》指出，上海市人均体育消费3435.6元，与四川省体育消费模式不同的是，“00后”成为体育消费主力军。（延伸阅读：《2022上海市体育消费报告》：人均5677元！00后成消费主力军）
未成年人群体正在逐渐地凸显出其强大的消费实力，成为了体育消费市场的主流。特别是在这一群体中的“00后”群体，他们在体育消费方面展现出了强劲的消费力量，这股力量在体育消费群体中的表现尤为突出。
上海“00后”群体的人均体育消费金额高达5677.2元，他们在体育消费市场中的消费金额在所有体育消费群体中位列榜首，甚至超过了社会平均值，这充分地证明了上海的体育消费模式是以“00后”群体为主。
“00后”群体 在体育消费方面的高消费能力和热情
值得一提的是，在2021年上海市杨浦区入选首批“国家体育消费试点城市”，上海作为“高品质生活”的代名词，人们对生活品质的追求不断提高，随着体育需求的不断增加，相关产业也因体育消费的带动迎来新的发展机遇。8月5日上午10点，上海市体育局联合美团、大众点评发放500万元体育消费券，20分钟内消费券就全部被抢完，由此可见人们对于体育消费的态度。
发放消费券已成为了上海激发体育消费活力的一大重要手段。其中，“体育+消费”的模式最大程度上吸引了“00后”群体的参与，该模式不仅能为实体运动商家带来源源不断的新的消费增长点，进一步促进了实体运动商家的运营与发展，同时还能更进一步地释放居民的消费潜力。
03 全国各地都在重视体育消费
体育赛事的举办，不仅可以激发观众的热情，使赛事门票销售收入大幅攀升，而且能够推动体育旅游市场的快速发展。体育文旅的繁荣，带来了餐饮住宿需求的旺盛，同时也带动了众多运动品牌的销售，使得运动消费也呈现出蓬勃向上的良好势头。体育赛事和体育消费券对于拉动中国体育消费，推动体育产业的快速增长，提升城市经济的活跃度，以及对于社会经济的繁荣发展，都有着极其重要的影响。
不久前，国家体育总局办公厅近期印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案的通知》，提出16条举措进一步恢复和扩大体育消费，全国各地都在出台多项措施来拉动体育市场消费。
海南省发布的《关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》提到增加文化展演、体育赛事和会展活动产品供给，鼓励市县发放文体消费券刺激市场消费；
上海市出台的《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》指出，恢复举办国际体育赛事，支持徐汇区、杨浦区深化国家体育消费城市试点；
河南省政府办公厅印发《持续扩大消费若干政策措施》，再推10项举措促消费，着力引导消费预期，聚焦体育等重点领域；
北京市印发《北京市进一步促进冰雪消费三年行动方案（2023—2025年）》，推动冬奥遗产利用效益最大化，释放消费潜力，提高消费品质。
全国各地都在重视体育消费，并且随着越来越多的充满活力和创新精神的小众运动开始崭露头角，也依靠着露营、跑步、骑行等传统品类的持续增长，国内体育消费恢复发展势头一路向好。
在政府多项政策的强力助推下，以及群众对体育锻炼热情的持续高涨，体育消费市场呈现出明显的复苏态势。随着人们消费需求的进一步提升，这种趋势也在有效地促进体育行业的健康发展，让体育消费逐渐融入人们的日常生活，成为一种至关重要的消费需求。
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