「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第218篇报道。
本周（2024.01.01-01.07）出海大事件包括：Shein、TikTok和Temu 制定好了 2024 年的目标；亚玛芬体育申请上市，两成收入来自中国；蕉下海外首店在新加坡开业；阿里国际站推出半托管服务，速卖通“半托管”全面上线；喜茶海外加速；Lazada回应东南亚最高裁员30%；美国电商平台Wayfair可能被中国电商平台合并；印度电动车初创公司Ola Electric拟上市；启明、纪源投了这家印尼两轮EV换电平台等。
大事件
Shein、TikTok和Temu 制定好了 2024 年的目标
近日，Shein在新加坡启动了新一轮招聘，正在招聘政府高级会计专家、高级法律顾问和资金经理等职位，工作地点位於新加坡总部。2022年初，Shein将总部迁至新加坡后，迅速招聘了政府关系助理、人力资源、市场营销、IT等员工，员工数量在当年年底就达到数百人。
这一计划也暴露了Shein要扩大更大规模、并完成上市的野心。2024年，Shein面脸的挑战还很大，Temu 崛起后，Shein 采取了许多措施，包括降价、加大投放、去墨西哥建厂，并先后收购 Forever 21、Misguided等，近期又传出有意竞购 Topshop。
与此同时，Temu 已经在全球开了 48 站，覆盖了美国、西欧等传统经济发达国家，并进入了中东多国以及墨西哥、波兰、菲律宾、马来西亚等重要市场。Temu在2024年目标竟是300亿美金的销售额，今年完成了近 100 亿美金的营收。
TikTok今年把美国作为重要市场，并希望其美国电商能在 2024 年实现 175 亿美元的销售额，同比扩大 10 倍，相当于东南亚去年一年的体量。据报道，TikTok已经提高了佣金，目前对每笔抽佣 2% 加 0.3 美元，4 月起将升到 6%，7 月再升到 8%，并降低补贴力度。
此外，印尼的风波还未消除。据报道，印尼合作社和中小企业部长发现TikTok Shop仍然存在违规迹象，虽然与Tokopedia合作，但交易仍在TikTok平台上进行。此前贸易部给了TikTok和Tokopedia一个过渡期以遵守现有规定，他们现在认为过渡期是不必要的。
亚玛芬体育申请上市，两成收入来自中国
日前，安踏旗下亚玛芬体育（Amer Sports）向 SEC 提交上市申请，计划在纽交所上市。高盛、美银、摩根大通、摩根士丹利、花旗和瑞银担任联席主承销商，还有10多家投行参与了本次发行。如果上市成功，将成为安踏旗下首个上市的子集团。
亚玛芬体育旗下有始祖鸟、Salomon、Wilson 等十余个品牌，于 2019 年由安踏牵头财团以 46 亿欧元收购。截至2023年9月30日，亚玛芬体育在大中华区拥有63家始祖鸟自营零售店，占全球总门店数的接近一半。据报道，去年 9 月，亚玛芬体育估值或达 100 亿美元（约700亿人民币），目标募资至少 10 亿美元。
2020 年至 2023 年三季度，亚玛芬体育大中华区的收入占比逐年提高，从 2020 年的 8.27% 增加到 19.42%，截至2023年9月30日的九个月内，大中华区的收入为5.93亿美元。公司整体收入在 2020 年至 2022 年间从 24.5 亿美元增至 35.5 亿美元、复合增速 20.4%，高于规模大得多的耐克、阿迪达斯。
蕉下海外首店在新加坡开业
12 月底，蕉下海外首家门店在新加坡核心商圈西门购物广场（Westgate Mall）正式开业。蕉下新加坡门店上线了一系列经典日晒防护产品，例如，蕉下的“王牌产品”小黑伞、防晒袖套、防晒口罩等。
蕉下由马龙和林泽两位80后于2013年在杭州成立，当年推出首款防晒产品——双层小黑伞，随后打开了国内防晒市场的扩张之路。新加坡一年四季炎热、光照强烈的热带气候条件，有利于焦下发展海外业务。此外，焦下的客单价相对比较高，新加坡市场更有利于焦下打下基础，进而向东南亚其他市场扩张。
据了解，西门购物广场为凯德置地旗下，位于当地核心商圈。与蕉下毗邻的则是日本眼镜连锁品牌 Owndays、新加坡当地时装品牌 Recoil 以及中国时尚休闲服装品牌以纯（YISHION），此外中国潮玩品牌泡泡玛特也在该层开设门店。
阿里国际站推出半托管服务，速卖通“半托管”全面上线
阿里国际站正式上线了半托管服务，为商家提供专属营销活动、门到门物流履约、逆向退货服务等解决方案。商家可以自主定价、自主经营。
据悉，半托管服务于1月5日上午十点开始招商，预计于2月3日上线，首期开放美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国六个国家站点，未来将进一步开放东南亚市场等20个国家站点。
与此同时，速卖通“半托管”在 1 月全面上线，面向所有商家开放招商，并且、享受物流补贴和专属流量。据官方介绍，半托管的核心是“平台提供仓配/物流（跨境仓发/JIT）管理服务”。商家加入半托管后，可延续原来的运营方式，包括定价权、上架销售等；而平台则会提供仓配物流、专属营销活动、售后服务等一系列解决方案。
喜茶年报：门店突破3200家，海外加速
1月2日，喜茶发布2023年度报告。报告显示，截至2023年底，喜茶门店数已突破3200家，新进入210个城市，会员数量超1亿，成行业首个私域用户规模破亿的茶饮品牌。其中事业合伙门店超2300家。喜茶披露，其门店规模同比增长280%。
2023年喜茶在海外市场再加速，已经进入5个海外新市场，喜茶相继在英国、澳大利亚、加拿大、美国等国家的标志性城市开出首店，成为首个在美国开出门店的新茶饮品牌。
海外大公司
Lazada回应东南亚最高裁员30%
阿里旗下东南亚电商巨头Lazada目前正在进行裁员行动。据了解，1 月 3 日，Lazada已经在 1 月 3 日解雇了新加坡办事处的部分员工，包括商业和营销团队在内的多个部门的初高级员工均被纳入此范畴。
据消息透露，裁员还将持续，客服、营销和商业团队受到的影响最为严重。有知情人士表示，Lazada或将在多个地区内裁掉30%的员工，马来西亚部门将是下一个受波及部门。有观点猜测，本次裁员正值阿里寻求将其包括Lazada在内的国际电商部门于今年在美国上市之际。
自2022年以来，Lazada和母公司阿里发生了一系列高层变动——当年6月，Lazada CEO李纯（20年6月上任）的职位由Lazada泰国和越南CEO董铮担任。去年8月，Lazada新加坡CEO Loh Wee-Lee也辞去了其职位。
Lazada 回应，此次“东南亚裁员”是积极调整队伍，以满足未来业务需求，“这一转型要求我们重新评估员工需求和运营结构”。
美国电商平台Wayfair可能被中国电商平台合并
科技媒体The Information发布2024年年度预测的报告中提到，Wayfair可能会被Temu或Shein其中一家合并。Wayfair是一家美国电商公司,主要销售家具和家居用品，该公司成立于2002年，汇集了来自11,000多家全球供应商的1,400万件商品。
The Information报告中提到，过去三年，Wayfair活跃客户流失、营收下降、持续亏损，股价下跌了82%、不到70亿美元。2023年1月，Wayfair大幅度裁减了10%的全球员工（约1750名员工）。2022 年，Wayfair全年净亏损13亿美元。
对于Shein或Temu来说，与Wayfair的合并，可以帮助它们摆脱“廉价商品”的品牌标签，从而更好地与亚马逊竞争。Wayfair的电商基础设施很完善，在全国各地都有仓库，可以提升Shein或Temu的物流服务。其次，Wayfair经营的品类主要是家居大件，用户是相对优质的中产客户，对于Temu和Shein来说，都是一笔很好的资源。
印度电动车初创公司Ola Electric拟上市：最高募资7亿美元
近日，印度电动车初创公司Ola Electric已向印度证券交易委员会提交了招股书，拟通过IPO募集6.6亿美元。这也是15年来印度本土E-Bike制造商首次进行IPO。
Ola Electric成立于2017年，是印度一家电动车共享出行公司，在印度拥有35%的市场份额，被称为“印度版滴滴出行”，2010年成立至今共进行了25次融资，融资总额达38亿美元，软银是其最大的单一投资方。除软银外，腾讯、滴滴、红杉资本等也是投资了Ola。该公司在2019年获得软银投资的2.5亿美元后，成功晋升为独角兽。
不过，OlaElectric仍然亏损。消息称，截至2023年3月的财年，Ola Electric的营业亏损为1.36亿美元，收入为3.35亿美元。
Flipkart 创始人推出电商平台 OppDoor
Flipkart 联合创始人 Binny Bansal 于近日推出全新电商平台 OppDoor，将首先上线美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、新加坡、日本和澳大利亚等市场。
据 OppDoor 网站，其将提供“一套全面的端到端托管服务”，包括业务入门咨询、需求图、库存管理、跨境物流和税务管理等。
2007年，Binny Bansal与印度理工学院德里分校毕业生Sachin Bansal（无亲属关系）在班加罗尔共同创立了Flipkart。2018年，Sachin Bansal将其持有的Flipkart 5%股份以约10亿美元的价格出售给了沃尔玛，Flipkar被沃尔玛收购。此后，Binny Bansal离开了该公司。
马来西亚对进口低价商品加征10%销售税
此前马来西亚宣布于2024年1月1日起正式开始征收低价商品税。据报道，Shopee、Lazada等电商平台的海外商品纷纷因为包含10%的低价值商品（LVG）销售税而“涨价”。许多消费者在电商平台网购海外产品时，都已收到电商平台将征收LVG销售税通知。
马来西亚关税局将LVG商品定义为所有以不超过500令吉的价格出售，并通过陆路、海路、空运的方式被运输进入马来西亚的商品，惟不包括香烟、烟草制品、烈酒、电子烟和烟用制剂。
据了解，消费者在电商平台确认交易准备付款时，低价值商品销售税就已经包含在商品价格内，系统并不会明确列出销售税的具体数额。分析称，这项税费最终或由消费者来买单，并对卖家产生影响。
投融资
老虎基金领投印度物流创公司 Wiz Freight 的3600万美元投资
总部位于钦奈的跨境供应链初创公司Wiz Freight近日在纽约投资公司Tiger Global牵头的股权和债务融资中筹集了 27.5 亿卢比（3660 万美元），使其成为印度物流领域最大的 A 轮融资。
Wiz Freight由连续创业者 Ramkumar Govindarajan 和 Ramkumar Ramachandran 于 2020 年 8 月创立，主要提供跨海运、空运和陆运的解决方案，以及上门提货、清关、公路物流和仓储等增值服务。过去一年，Wiz Freight环比增长了 20%，计划今年实现 300% 的收入增长。
泰国美妆电商平台Konvy获1100万美元融资
泰国美妆电商平台Konvy在最新一轮融资中筹集了1100万美元。Konvy由中国企业家兼电商资深人士黄清桂创立于2012年，是泰国顶级美妆电商平台，提供超20000件商品，涵盖化妆品、母婴、家居、个护等品类。
平台上目前拥有超 1000 个来自全球及泰国当地的美容用品品牌以及 2万+的 SKU 数量，包括欧莱雅、资生堂、雪花秀、优色林和理肤泉等国际知名品牌。
2023年，Konvy年收入超7000万美元。
据了解，整个供应链、营销和渠道都是Konvy运营，平台上美妆产品的利润大约在30%到40%左右。此外，Konvy还入驻了Lazada、Shopee与TikTok Shop等主流电商平台，稳坐美妆头部玩家的位置。
东南亚电摩车商SWAP完成2200万美元A轮融资
1月2日，东南亚最大电池更换网络及电摩车商SWAP近日完成2200万美元A轮融资，由启明创投领投、GGV Capital跟投，老股东活水资本Ondine Capital超额跟投。本轮融资将用于提升SWAP品牌在印尼电摩补贴红利下的市场份额、扩大换电生态网络网点、推动电池标准的市场化。
SWAP成立于2021年，是一家为东南亚地区消费者提供包括智能电摩、智能电池、智能换电站等智能出行产品的电摩生态品牌。创始人 Irwan是印尼华侨，有着十余年中国电池、共享充电宝行业从业经验，曾作为联合创始人创办来电科技，参与中国40余万个充电宝点位铺设。
花旗集团计划在华设立投行分部
据报道，花旗集团计划最早于2024 年年底在中国成立全资投资银行部门，并招聘至少 30 名员工。新部门将侧重国内资本市场，未来几年预计人数增加两倍、达到近 100 人。目前花旗银行在华已有企业贷款和其他银行服务，并在去年 12 月获得投行相关牌照。
此前，花旗已逐步关闭中国内地的个人银行业务。2023年11月7日，花旗中国在“花旗商业银行”微信号发布声明称，花旗在全球范围对个人银行业务进行战略调整，包括将逐步关闭中国内地的个人银行业务。
花旗1902年进入中国，2007年转制成立本地法人机构花旗银行（中国）有限公司。花旗目前服务在华约70%的财富500强企业、300多家本地突出大型企业和众多新兴中型企业。另外还有一家以提供金融信息服务为主的公司。截至2023年11月，花旗在华共有约7500名员工，分布在12个城市。
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