游戏巨头们的增长焦虑和贴身对垒
腾讯和网易的派对游戏之战消停没多久，新的战争又来了。
在暌违五年上线的DNF手游上线前两天，腾讯举办的Wegame游戏之夜曝光了《黑神话悟空》《三角洲行动》《流放之路》《塔瑞斯世界》《仙剑世界》《地平线：零之曙光》等一系列年内PC大作。
紧接着，网易游戏线上发布会宣布定档5月20日19:30，《燕云十六声》《萤火突击》、《破碎之地》、《漫威终极逆转》、《天启行动》、《七日世界》、《永劫无间手游》、《歧路旅人:大陆霸者》等十多款新游将纷纷亮相，其中绝大部分游戏有望今年内上线。
而在5月28日，腾讯还将在线上视频号直播SPARK 2024游戏发布会，涉及旗下《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《穿越火线》《元梦之星》《地下城与勇士》等王牌游戏产品的更新活动。
中国游戏圈迎来久违的激战，无论是对标国际一线水准的3A大作，还是国内外IP授权的划时代大作，暑期档的游戏圈想来不会太平静，而腾讯和网易两大中国游戏龙头和直接竞争对手，除了积极布局自身的游戏品牌，在战略上也呈现出了明显的火药味。
01，网易和腾讯，越来越放不下对方？
5月16日，沉寂2年的《王者荣耀》IP衍生游戏《星之破晓》推出体验服并上线全新吃鸡类动作玩法“星魂战场”，还宣布联动《流星蝴蝶剑.net》《武侠乂》两款高口碑武侠游戏，但这一官宣和授权却引发了网易多款动作游戏的猛烈抨击，双方因为玩法抄袭等问题引发了一轮激烈交锋。
永劫无间手游和端游的官方公众号，在16号晚间相继发布了一篇文章，标题为《王者，你不是我的荣耀》和《武道无穷，但请尊重“武道”》，并提到星之破晓手握顶级IP，却只会跟风做游戏，“如果一个产品先想抄大乱斗又想抄火影，最后决定抄永劫无间，那就很丢人。”
该文章直言不讳的指出“如果要抄，抄好一点”。
距离《永劫无间》发文一个半小时之后，《王者荣耀：星之破晓》也不惯着，回击了一篇文章《王者，你是我的荣耀》。质疑《永劫无间》标榜自己“武侠吃鸡，只此一家”的夸大宣传，指出自家投资的《流星蝴蝶剑.net》、《武侠乂》，研发的《王者荣耀》“边境突围”模式推出时间均早于《永劫无间》，以此论证网易“蹬鼻子上脸”蹭热度。
就《星之破晓》的测试内容看来，“星魂战场”模式的核心玩法是基于王者的娱乐模式“边境突围”的改版升级，同时融入破晓本身的动作元素，本质是角色扮演+吃鸡的结合。
这个模式的底层逻辑是吃鸡类游戏，48位玩家会被分配到同一张地图上角逐出最终的胜利者，玩家在安全区和空投处抢夺物资、提升战力，随着游戏时间的推进不断缩圈，玩家需要在有限的区域内存活下去。
不过，这个模式中依旧加入了一些新奇玩法。比如在游戏中玩家可以接取任务，像限时击败、寻宝、花费金币等，完成任务可以获得奖励。地图中还出现一些中立的防御塔，玩家进行占领后就可以为己所用，相当于对一片区域掌握主导区，此外地图中还有商店，在商店中可以购买各种物资以及强力的BUFF，游戏的策略性和趣味性比起传统射击吃鸡游戏更丰富。
这并非《王者荣耀》首次被网易游戏指责有抄袭之嫌。
今年3月，网易《阴阳师》称已向腾讯《王者荣耀》发去律师函。表示腾讯未经网易允许，擅自在游戏《王者荣耀》中发布涉嫌侵权网易游戏《阴阳师》的素材，包括《王者荣耀》游戏角色皮肤“李白・碎月剑心”涉嫌侵权《阴阳师》游戏角色“须佐之男”，《王者荣耀》“大司命”的游戏素材涉嫌侵权《阴阳师》中的“SP神启荒”等。
当晚《王者荣耀》在微博上发布声明称，针对某些游戏今天及过往的系列恶意行为，已完成调查取证，将采取法律措施予以严肃回击。
2022年4月，网易旗下游戏《时空中的绘旅人》官方微博发文喊话，称腾讯手游《王者荣耀》抄袭其原创设计图，事件发酵不久，王者荣耀供应商全速网络发布公告称，“为王者荣耀设计的栏目公告图与其他产品公告图可能存在相似的情况，正在紧急调查该设计创作的实际情况”。
网易揪着腾讯《王者荣耀》不放，背后隐藏的是网易游戏曾经的一些遗失和无奈。在过往多年的竞争中，腾讯网易一直在各自的赛道上默默耕耘，随着游戏基本盘的扩大和拓展，两家不可避免地要在同一赛道竞争。
此前网易推出《逆水寒》对标腾讯《天涯明月刀》、《决战平安京》挑战《王者荣耀》，也被腾讯用《刺激战场》迎击《荒野乱斗》、《元梦之星》直击《蛋仔派对》，网易在游戏品质上并未明显逊色于腾讯，奈何在“钞能力”和“传播力”上的羸弱，大多数情况下都败于敌手。
从具体产品看来，网易《梦幻西游》《逆水寒》《阴阳师》《蛋仔派对》《第五人格》等游戏很擅长通过IP联动、社群运营和内容迭代将产品转化为长线IP，商业模式也向着大DAU+低付费模式这类腾讯很擅长的方向发展，腾讯也很难动摇这些特点鲜明游戏的基本盘。
同样腾讯也不仅仅是依托网易开拓细分赛道再下场做纵深，从腾讯近年的投资版图就可以看到，腾讯一面大力支持国际热门IP，注资各种明星公司和工作室，以求IP改编和发行权提升品牌影响力；一面大力扶持国内独立游戏新星，鼓励中小团队做创新，让自己保持对市场前沿的深刻体会和洞察，不仅仅停留在“抄”的固有印象里。
因此网易另辟蹊径，选择“发疯营销”，无论是《逆水寒》6元价格战卖出1亿分，还是去年末《决战平安京》免费送英雄皮肤内涵《王者荣耀》，《射雕》挑起武侠MMO的装备修理费问题都引起了舆论的轩然大波，拉近了和大众的距离的同时，还能满足玩家的吃瓜欲，本质上还是网易站在玩家的角度去影响心智。
然而过度的发疯营销也让网易的产品和品牌形象不匹配，导致部分玩家厌倦、反感，认为比腾讯强行投喂的渠道营销更令人厌烦。而腾讯搞创新的成果也不突出，至少从研发层面来看还有没一款完全打破市场期待的创新之作，2023年更是被马化腾批评在功劳簿上“吃老本”，可见腾讯和网易想过上对方的理想生活，并不轻松。
02，腾讯感受到贴身肉搏的网易？
过去一年，网易游戏在各个层面都尝试向腾讯发起冲击。
乙女向游戏《世界之外》对腾讯《光与夜之恋》产生冲击，硬核竞速游戏《巅峰极速》抢占了腾讯《极品飞车：集结》的部分玩家群体，NBA篮球手游《全明星街球派对》请来易建联、郭艾伦、林书豪等球星助阵，也让一直被腾讯把持的体育游戏赛道透露出更多的可能性。
去年腾讯寄予厚望的《元梦之星》，在一季度财报及业绩会上都未被提及，在各大游戏畅销榜上也低于《蛋仔派对》。从第三方数据来看，《元梦之星》三个月全渠道新增注册用户1.29亿，4月份游戏流水保持在8500万，同比增长15%，不过这样的好成绩似乎更多是靠烧钱换来的，腾讯可能短期内已不执着于正面战场上击溃网易。
除了初期高达14亿元的资本投入，游戏中频繁的福利发放，以及与众多知名IP的持续联名合作，每一项都是不小的开销，这些都悄然累积，进一步加剧了游戏运营的成本压力。
靠着魔兽关服的热度崛起的《塔瑞斯世界》测试一年多定档6月19日，如今暴雪回归魔兽可能跟《塔瑞斯世界》同一时间定档，腾讯好不容易抢占的生态位又地位不稳了。
而观察腾讯今年手握待发的产品，一类是发行《宝可梦大集结》《极品飞车》《英雄无敌》《刺客信条》《大航海时代》《航海王》等影视或游戏IP手游，主要是满足粉丝群体的需求，靠正统、自带流量跑出个别爆款。一类是《王者世界》《逆战：未来》《洛克王国》《异人之下》这类腾讯王牌工作室参与研发的人气项目，在大IP的基础上为团队技术力做“军演”，展示项目开发能力和游戏创新能力，但整体看来腾讯还是在庞大的流量基础上做加减法。
眼见腾讯在功劳簿上“躺赚”，网易也不禁偷懒做起了“复制人”的生意，在5月17日齐上线了两款经典IP之作。一是著名日式JRPG手游《歧路旅人：大陆的霸者》，二是经典影视改编IP《指环王：纷争》。
具体来看，《歧路旅人：大陆的霸者》忠实还原了《歧路旅人》初代的世界观和HD-2D的像素美术风格，游戏是经典的刷怪练级回合制手游，1:1复现了原作充满互动乐趣的探索玩法。
谷歌商店七千人打出4.4分的评价（满分5分），对于一款已经推出三年的长线服务游戏而言，能保持如此高口碑已实属不易。
而《指环王：纷争》在2021年海外测试中曾挺进28个国家的畅销榜Top10，荣获谷歌“2022年度最佳剧情游戏”奖项，游戏重现了电影中诸多名场面，但整体就是由网易老牌SLG《率土之滨》衍生出的率土like方向，加入大量剧情内容，让游戏RPG属性更突出。
但点点数据显示，网易两款新游上线很快就跌破游戏总榜200名，完全不及网易老牌SLG游戏《率土之滨》《无尽的拉格朗日》等，也不如腾讯去年上线的《合金弹头：觉醒》《石器时代：觉醒》《冒险岛》等IP衍生手游，如此看来，纯移植卖IP的腾讯经典打法并不适用于网易。
图源：点点数据
而网易近年想在腾讯优势游戏赛道搅动风云也是有心无力，请来“DNF之父”金允宗联手打造的《超时空激斗》号称要干翻DNF，然而网易手握6年才正式公测，热度不高导致内容一再大改，最终运营未满三年即停服。
年初拿到版号《天启行动》海外版于2022年上线，尽管游戏上线时在东南亚地区表现亮眼，但去年4月份网易突然宣布关服停运，当时拳头游戏称该产品是对《无畏契约》的像素级复刻。
而腾讯一年半把《暗区突围》做到用户破亿并拥有了自己的电竞生态，网易《超凡先锋》入局生存夺金赛道却没激起半点水花，不过网易依旧没有气馁，定档6月6日上线的《萤火突击》投入超5亿元上百人团队，还曾在宣传海报上放出“弃暗投萤”的口号，竞争即将进入白热化。
纵观腾网在同类竞品上的针锋相对，两家已经有些“不打不相识”的意味，大家眼馋对方在垂类上越做越“肥美”的螃蟹，又撬不动彼此的基本盘，只能从对方身上“剜肉剔骨”，充实自己的肌肉。
想做“小众精品”的腾讯和“走出窄门”的网易，可能谁也离不开谁了。
