奥运开幕式转播“大比武”:“沉默”的央视但一刀未剪

关注
有的“船上直播”,有的“唠家常”

本文来自微信公众号“营销娱子酱”,作者:James,创业邦经授权发布。

2024年巴黎奥运会的开幕式在塞纳河上徐徐展开,并带来了满满的欢聚气息,尽管在赛前一个星期时,关于奥运的气氛还非常淡薄。

奥运会开幕式被公认为是一场“视觉盛宴”。今天有些人选择熬夜打开电视,更有人专门跑到电影院去看开幕式。在一线城市的部分影院,欣赏影院版开幕式的票价在40-50元左右。

更有名的这是央视的解说趣事:这次开幕式由于之前没有整体彩排过,所以央视的主播显得不太熟悉流程,用最正经的语调解说着或许是“最不正经”的一场开幕式。更大的“槽点”是巴黎突然出现的多元文化相关的“名场面”,搞得“央视主播的沉默震耳欲聋”。

不知你有没有想过,在中国大陆之外的其他地方,大家都是怎样观看开幕式的?比如说美国、日本、香港等地,他们的画面和解说会跟我们看到的有所不同吗?

当然,今年也少不了技术的渗透合作,无论是NBC 与谷歌AI合作,还是央视与阿里云AI系统的合作,都给了全球机构共同参与这一次盛会以基础。

所以你看,无论中国和法国在文化上的差异有多大,但在技术层面,我国仍以世界前列的姿态参与其中,这也说明,奥运会归根结底还是属于全人类的盛世。

奥运开幕式转播“大比武”

从2021,到2022,再到2024……北京冬奥会办过以后,奥运周期就从我们记忆中的“四年一届”不知不觉变成了“两年一届”,所以今年初有一个热搜是“这么快又要办奥运会了”。

而这几年的奥运会,网友们也有一个“习惯”,就是翻出来我们的2008夏奥会和2022冬奥会开幕式,不断重温,然后得出结论“哎,别人的开幕式都不行,还是我们北京的最好了”。

不过,在开幕式的电视转播方面,要说是不是也是我国的央视做得最好,那可就不一定了。事实上,2008年开幕式结束后不久,美国NBC剪辑的开幕式版本就开始在当时的互联网“疯传”了,不少人下载收藏。

当时很多评价认为,无论是从镜头选择和切换,还是从视觉效果来看,NBC版本都比央视的直播版本更好。例如,在“击缶而歌”阶段,一个绕鸟巢一周的烟花片段被央视的摄影机错过了。此后也有一部分镜头“乱切”,甚至在李宁奔跑点燃主火炬塔的部分,也不如NBC那边的取景雄浑壮观。

更何况,还有NBC精心制作的前导片,系统而充满感情地介绍了中国,那时还没有所谓的外媒“阴间滤镜”。此后的北京2022冬奥会,还有同一年的卡塔尔世界杯,甚至都有地方转播商因为意识形态原因,而拒绝转播开闭幕式,两相对照,不由得令人唏嘘。

在2008之后,国内网友就养成了习惯,会对每一次奥运会和冬奥会的开幕式,进行不同媒体之间的横向比较。

央视:“沉默”但是一刀未剪

今年的奥运开幕式,让我们首先从央视版本开始梳理。

这次央视的转播,仍然沿用了多届奥运会的固定解说搭档,他们的语气也与之前解说各届开幕式,包括北京夏奥会、冬奥会的一脉相承。然而,这种庄严感与开幕式画风的不协调,几乎在第一分钟就展现了出来。

开幕式开始后最早的一个短片,在火炬手用庄重的姿态手持火炬跑入体育场之前,解说员仍在声情并茂地开场,结果画风突然转向滑稽。沉默了一会,解说才继续说:“现在播送的短片名叫《火炬去哪儿了》……。”

由于整个开幕式之前没有整体彩排过,这是之前几届都没有的特殊情况,所以央视的主播也显得不太熟悉流程,用最正经的语调解说着或许是“最不正经”的一场开幕式。

整个过程中,解说员手头准备的材料,明显与开幕式的实际画面相比缺少了很多,一些内含丰富的画面缺乏适当的解说(比如从卢米埃《火车进站》开始,包含自由女神像、《小王子》等众多文化元素的那一段)。特别是在中间,展现性别平等和多元文化的十几分钟里,解说一直保持着沉默,想来也不知道说什么合适。

然而,这宝贵的十几分钟,也是相关的多元文化信息,罕见地出现在国家级电视台的屏幕上。当那些拥有深刻寓意,不一定为所谓“主流价值观”所容的概念,与CCTV的台标共同出现时,观众还是能感受到很大的震撼。这种争议也一直持续到今天一整天。

今天早上的社交网络上,很多人担心相关镜头在重播时不能保留下来,甚至还有没有重播都是未知数。不过,CCTV5和5+分别在上午9点和中午12点重播了开幕式,画面中上述争议镜头仍然被原样保留,与熬夜观看时看到的一模一样。

不仅如此,央视重播版本还有一些改进。在一些国家代表队乘船进入时,所配的相关解说词也更完善了,使信息量更丰富。由此可见,总台其实也在尽力为全国电视观众提供更完美的比赛解说。

实际上,这种“尽量原样呈现”比赛内容的现状是来之不易的。在国内,大家可能担心看到的是所谓“和谐版”画面,即一些关键镜头可能会消失。以前确实有过这种做法,还记得卡塔尔世界杯最初的小组赛转播中,国内很少能看到观众席上的球迷画面,会切换为场地全景或教练席。

尽管人们对这次开幕式转播也有同样的担心,但总体来说,本次真正覆盖官方信号的情况并不多。最近在各种国际赛事中,也有越来越多的未经处理的一手画面直接公开。例如,不久前在印尼,羽毛球小将张志杰不幸离世的那场比赛,决赛及颁奖仪式等的“清晰”画面,都在社交网络上有回放。

美国:“网红”主持和船上采访

我们已经习惯了看央视转播的比赛;大湾区的观众有可能通过广东体育频道看粤语解说。与此同时,世界其他地方也有不同的转播商,和有所不同的播出方式。

在美国,长期的奥运合作伙伴NBC,这次在巴黎奥运会中完全恢复了疫情前的报道模式,避免“远程办公”,而是往巴黎前方派出了大量的团队,在当地制作节目。

面对传统电视收视率不断下降,年轻人流向网络和流媒体的局面,NBC正在实施多种策略来吸引年轻观众,包括与“网红”合作主持,并在其报道中纳入非传统的声音。

《美国偶像》第一季的冠军凯利·克拉克森(Kelly Clarkson)和橄榄球历史上最伟大的球员之一佩顿·曼宁(Peyton Manning)坐镇开幕式解说席位。

《今夜秀》的主持人“肥伦”吉米·法伦(Jimmy Fallon)将会在闭幕式上解说。

播客节目《Call Her Daddy》主持人亚历克斯·库珀(Alex Cooper)会做客比赛日的现场活动;播客在美国已经成为日渐重要的媒体形态,甚至总统候选人也更喜欢上播客,而不是传统的电视访谈节目。

体育记者和NFL橄榄球赛主持人斯科特·汉森(Scott Hanson)将主持类似央视5套《豪门盛宴》那样的有现场观众的互动栏目。

也许NBC报道团队中最引人注目的是说唱歌手Snoop Dogg,他将担任黄金时段的记者。

“请记住,我的孩子是Z世代。记住我,我家里装满了年轻人,我有一个由 Z 世代和我孙子孙女组成的足球联盟。我喜欢说他们的语言,并与他们达成共识,“Dogg说。“我老当益壮。每当我和新一代人在一起时,我都会让他们给我讲什么梗在流行,我会好好学习然后使用它。”

以往的开幕式中间,NBC都会频繁插入广告。今年长达4小时的直播中,在赞助商的支持下,他们在十多年来首次实现了全程无广告转播,代价是将赞助商的Logo放在台标下方。

NBC的转播还有一个亮点,值得国内借鉴。因为本次奥运会运动员是乘船入场,完全可以在船上安插一些跟拍记者。NBC就是这样做的,在一些不太重要的小国家入场的过程中,他们直接双画面切换到船上与运动员在一起的主持人,可以顺便采访一些运动员。

当然,有时也会遇到一些意外情况,比如这次运动员入场是跟歌舞表演插花进行的,而船上采访有时会错过表演画面。

中国香港和日本:播到一半会“强行”换台

在香港特别行政区,奥运的电视转播权由香港政府出资购买,并发给了所有的免费电视台。因此,TVB、Hoy TV以及ViuTV这三家都有自己的解说阵营,其中有退役港队运动员、综艺节目主持,以及台内艺人。

由于一些热门赛事大家都会转播,因此各家的解说员阵营,也成为暗地里竞争的对象。TVB这次就动员了热门剧集的主演、《中年好声音》节目的获胜者,以及9月才出结果的“香港小姐”15强佳丽等等,参与到不同赛事的转播当中。

香港的解说习惯是,每次在直播间里会有5到7人,房间里非常热闹,像是一大家子看春晚一样。这种解说风格,听起来更像是2012年伦敦奥运会时,央视试水的那种解说风格:当时在5套官方解说外,新闻频道还有一个版本由白岩松解说。那种感觉相对轻松,像是在聊天,偶尔出现口误也不担心。

还有一家不得不提的,就是日本的国家电视台,即NHK。

日本的转播有一个约定俗成的习惯,在其他国家的人看来可能有些奇葩:如果转播时间到点了,不论比赛是否结束,都会马上切换到下一个节目,并在屏幕左侧打出提示,观众需要切换到另一个频道继续观看比赛。

在北京冬奥会上,开幕式原本在综合频道播出,后来就转换到了教育台继续。不过,因为本次巴黎奥运会开幕式进行时已是深夜,所以可以在一个频道一口气播到底。这几天的比赛,日本观众都得中途换台才能继续观看。

新媒体时代,各家转播商之间的差异越来越小

虽然2008年时,人们会不由自主地比较各个剪辑版本的不同,但随着技术的进步,不同持权转播商之间的差异变得越来越小。

首先,任何地方的观众都能上网和用手机客户端,可以选择任何赛事的无解说版本、甚至多个不同机位观看,这使观赛体验不再局限于跟着电视台的时间段和视角走。

据报道,阿里云的AI增强型多机位回放系统将在巴黎的12个场馆部署,有望让观众控制他们对动作的视角。这项技术将“被动的观众”转变为“积极的导演”。

其次,比赛使用的信号实际上都是国际公共信号,世界各地在电视台转播中看到的内容,其实都应该是一样的。而制作这些内容的,不仅是法国当地的电视台,而是全球机构一起参与制作。

作为主转播机构和中标巴黎奥运会最多的国际媒体,中央广播电视总台的转播报道规模创下历史之最,在境外首次实现全4K/8K的超高清转播制作。总台将承担体操、乒乓球、羽毛球和攀岩四个大项的国际公用信号制作,直播时长超过400小时。这意味着,即使是法国人在电视上看的这几个项目,也是由央视制作的。

各地节目差距变小的另一个原因是,本次奥运会的信号传输不再通过卫星,而是直接通过宽带网络,技术支持由阿里云提供。通俗地说,就像从打电话换到用微信语音。

当然,转播商也需要一些个性化的方式,来体现他们的用心和与众不同。NBC的答案是引入一定的AI元素。

今年NBC 与谷歌合作,将Gemini AI整合到其奥运报道中。谷歌被任命为美国队的“官方搜索 AI 合作伙伴”。NBC 在其流媒体平台Peacock上,使用AI生成的每日奥运会回顾文本,交给几十年前活跃在银屏上的传奇解说员的“数字人分身”Al Michaels播报给观众。

作为观众,我们知道这些直播信号之外的小花样只是锦上添花。对我们来说,最重要的是比赛现场的画面。无论是短视频片段、全场完整回放,还是现场直播;无论外围技术有何花样,感受令人激动的夺金时刻,仍然是奥运会的核心价值。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

反馈
联系我们
推荐订阅