伴随图文、短视频、直播电商等“快流量”在供给上趋于饱和，以长音频为代表的“慢流量”正在智能座舱、智慧家居带来的场景扩容，年轻群体日益加剧的失眠、焦虑困扰，人们对各种深度知识的充电需求中，成为新的价值洼地。
正是在这样的大背景下，作为音频赛道的生力军，喜马拉雅等平台的播客成为继图文、短视频之后新的内容创作蓝海。在播客生态中，音频平台、内容创作者、广告主和品牌、听众，正互为依托寻找新的平衡，共同助推这一细分市场日益壮大。
喜马拉雅发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》中显示，平台2023年中文播客听众数已超过2.2亿，远高于行业机构预测。播客听众中，一二线城市青年是主要收听群体，占比超65.12%，该群体具有高学历、高收入等特征，处于而立之年的他们也是社会中坚力量。
有内容、有听众，广告主和品牌自然愿意投入真金白银，最终又将反哺创作者。《生态报告》显示，有60多个知名品牌与喜马拉雅播客主达成合作，品牌对播客的投放增幅达74%；2023年，具备商业价值的播客节目已超过24万档，有超22000位播客主在2023年仅以付费内容及XIMI主播会员的形式，即在喜马拉雅获得总收益超7000万元。
近些年来，喜马拉雅持续地在播客建设上发力，越发占据着播客内容的发布和传播渠道，平台通过举办活动、提供流量扶持和现金激励等方式，吸引更多创作者加入播客生态。喜马拉雅更新的招股书显示，除了付费订阅内容外，播客、车载全景声正在成为其增量的新领域；今年1月正式开放音频功能的微博，则为创作者们带来了新的声量增长点……
可以预见的是，播客加速从小众走向大众的进程中，在喜马拉雅等平台方的加码扶持下，不断加入的不同行业的创作者，也将加速助推播客“破圈”浪潮再攀高峰。
