编者按：本文来自微信公众号 新榜（ID：newrankcn），作者：松露，编辑：张洁，创业邦经授权转载。
继2月7日晚自媒体大V“萝严肃”发文《张兰汪小菲长期造谣侮辱女性，强烈呼吁抖音微博等平台拿出应对措施》，在朋友圈引起刷屏后，昨天，张兰、汪小菲被多平台封禁账号的消息再度引发刷屏。
最先出手的是抖音，抖音发布公告称，张兰、汪小菲相关账号在大S逝世后，“借机炒作，发布谣言，违背公序良俗和道德底线，不尊重逝者及家属，也伤害了公众感情”，给出的处罚是“无限期”封号。
抖音集团副总裁李亮发博回应，事情缘起于“我是夏小健”在2月5日发布的“汪小菲为大S骨灰包机”视频，张兰点赞推荐了该视频，相关话题登上热搜，之后大S家属及包机公司相继出面辟谣。
被罚不仅仅是张兰本人账号“张兰·俏生活”和汪小菲个人账号，张兰生活直播团队的抖音账号“张兰之箖玥甄选”和一个名为“我是夏小健”的账号也遭受处罚。 后者网传是张兰旗下员工，自称张兰“干儿子”，但被张兰否认。
抖音之外，微博、视频号等平台也相继发布相关声明。张兰的微博账号被暂停了直播功能，视频号发布声明表示对张兰相关账号进行了详细复核，“暂未发现账号存在发布谣言等违规行为”，但会“进一步加强巡查，持续关注相关动态”。
对于平台的处罚，张兰和汪小菲并不认同也不接受。
2月8日下午，张兰接受《财之道》的采访时表示对包机事件从未发言，只是帮忙点赞，没有时间详细看内容，也难以理解抖音的封禁，会考虑向抖音平台及相关机构进行申诉。
她坚称“无辜”：“我们没有任何违规，抖音所有的规定法规我们都是遵守的。我们是在工作、在做企业。”
“鸣冤”之余，昨晚张兰转战视频号直播间，在账号“麻六美食”开播，短时间内观看人次就突破了30万，张兰在直播间提到“麻六记”酸辣粉很快卖出了1万份。
但很快，直播间就被关闭，无法查看，疑似被封。
汪小菲也公开为自己鸣不平。“萝严肃”发博放出汪小菲朋友圈截图，他在朋友圈里称被抖音“霸凌”，认为平台在不了解的情况下发起审判，声称要和张兰断绝关系，还有几张网传“汪小菲在‘华人之光’微信群质问TikTok CEO周受资凭什么封号”的截图广为流传。
与之相反的是网友们“拍手称快，朋友圈的气氛宛如过年。自媒体账号“3号厅检票员工”昨日发文《为什么要帮大S？》点评张兰汪小菲被封事件，认为“这是爱和秩序的团结”。
不过，张兰汪小菲账号被封，也不仅仅是吃瓜这么简单。账号被封对张兰乃至麻六记的影响，堪称致命。
我们通过新榜旗下抖音数据工具新抖看了看，“无限期封禁”可能会给张兰汪小菲带来多少损失，以及麻六记的未来何去何从。
被封禁后一年或损失上亿销售额，张兰“成也大S、败也大S”
回顾张兰直播间的走红经历，有大半流量都来自大S。
2022年11月21日，汪小菲和大S离婚开撕，200万床垫、7000元电费等话题一度霸榜多平台热搜。当时张兰在抖音一天开播5次，一边切卤蛋内涵大S和现任丈夫具俊晔，一边为自家产品“麻六记”吆喝。
新抖数据显示，从2022年11月21日至2022年11月24日的3天时间内，“张兰·俏生活”抖音账号预估销售额就达到了2500万-5000万元，场均销售额超过百万元，“麻六记”多款产品卖断货。
（相关阅读：《3天卖货近5000万元，张兰直播间谁看了不说一句年度最抓马》 ）
那是张兰直播间的热度巅峰期。
之后一年，张兰靠这波流量基础，在抖音直播了2700多场，甚至生病也能一天直播7个小时，累计场观超过15亿次，从2022年11月到2023年11月的累计预估销售额超过10亿元。
直到被封禁前，“张兰·俏生活”的抖音粉丝824万，有656万都是在走红第一年里涨起来的。
2024年以后，新抖显示“张兰·俏生活”的直播流量比起前两年巅峰期出现了明显下滑，但基础盘仍在。
以近半年直播带货情况为例，“张兰·俏生活”账号最近180天在抖音直播了915场，累计观看人数达到1.49亿，预估累计带货销售额超过1亿元，每场平均销售额为10万-25万元。
仅从数据来看，最近几个月里张兰热度最高的一次直播，是在大S去世后的首次开播。
2月6日，张兰开播后很快人气达到10万+。直播期间面对网友的恶评，她和往常一样直接回怼，称“我们有正义感的人都应该以身作则，宣传一些正能量”，表示“网络不是法外之地”，已经安排律师取证。
但直播一个多小时后，张兰直播间突然被封禁。
新抖数据显示，这场比平时时长短得多的直播，观看人次却是平日里的七八倍，单场预估带货销售额也超过了200万元，为近日最高。
靠“消费”大S堆砌起来的流量，最终也以另一种方式“偿还”。
“张兰·俏生活”一个账号被封，张兰一年的带货销售额损失就超过1亿元。
还有靠张兰本人影响力引流的直播账号“张兰之箖玥甄选”，新抖显示曾在过去一年预估带货销售额达到2500万元-5000万元，这笔收益也将不复存在。
以及这次同时被封禁的抖音账号“汪小菲”，与张兰一起在2022年实现了流量飞涨。
张兰热度最高时，汪小菲直播频次并不高。随着张兰热度逐渐回落平稳，汪小菲反而提高了直播频次，频频出镜为麻六记带货，直播销售额更是逐年走高。
新抖显示，过去一年“汪小菲”直播观看人数超过了3.33亿，场均人次比张兰更高，预估累计直播销售额超过1亿元。
尽管汪小菲并未在大S去世后发起直播，但他在抖音依旧活跃，到处评论表达对大S的思念，留言“老婆，我好想你”，还有台北街头淋雨的视频流出，引发网友对其“作秀博流量”的质疑。
而现在，这些博来的流量，也随着账号被封禁彻底化为泡沫。
张兰、汪小菲撑起近半销售额，“麻六记”何去何从？
封禁风波影响的，不仅是张兰汪小菲的抖音带货事业，还有他们背后的品牌“麻六记”。
张兰也意识到了这点，回应被封一事时专门指出：“我们后面是员工和企业，封禁对企业的杀伤力设置了巨大的障碍。”
据了解，“麻六记”目前有8000多名员工，全国37家门店，如今规模也得益于2022年汪小菲与大S的离婚风波，打开了知名度。
张兰与汪小菲更是“麻六记”的“灵魂人物”。
新抖数据显示麻六记旗下产品在抖音近3个月销售额达到7500万元-1亿元，其中一半来自品牌自播，另一半来自达人直播间，带货前三的达人分别是“张兰·俏生活”“汪小菲”“张兰之箖玥甄选”，几乎撑起了这部分达人销售额。
然而，这三个账号均在昨日被无限期封禁，“麻六记”的线上“半边天”也跟着塌了。
即使张兰马不停蹄在视频号开播，继续为“麻六记”吆喝，迅速卖出了1万单酸辣粉。但这场直播的“无疾而终”，为“麻六记”的未来不确定性再添几分。
显然，“麻六记”无法被从这场风波中摘出。
前几日，大S去世消息传出，“麻六记官方旗舰店”在抖音停播了3天，2月7日复播后两天累计预估销售额超过300万元。
但张兰、汪小菲账号被封禁后，“麻六记”店铺直播间虽然还在正常直播，却成为网友怒火聚集地，不少人到直播间刷屏“大快人心”，有人劝主播“早点跑路”，还有许多人拍了不下单导致商品无法正常售出。
多家媒体报道提及，有麻六记主播称：“太难了，直播那么多年从没遇到这种事，拍40单有38单待付款。有的网友在直播间拍了退，退了再拍，如此反复。直播半天了，也没有卖多少单出去。”
被张兰母子的流量扶起，又被他们的流量反噬，“麻六记”的麻烦才刚刚开始。
张兰曾在接受采访时提到对“麻六记”十年后上市敲钟的期待，表示“应该有一家规模化、品牌化的中餐上市公司，要有一家百年老店”。
当时说这话时，她仍在“享受”几年前开撕大S的流量红利。尽管与儿子汪小菲都是争议缠身，却靠着这些争议却挣得盆满钵满，事业翻身。
而这次封禁，也是向更多人证明，炒作作秀博来的流量终究不是立身之本。正如“3号厅检票员工”所引用的那句话：“如果黑红的流量可以堂而皇之的赚钱，那我们从小受到的美德教育将毫无意义。”
那被无限期封禁的直播间，和被反噬的“麻六记”都是佐证。
张兰说“未来（的计划）就是保住企业”，如今的她，或许该重新思考流量对品牌的真正意义，从来不止是一时的热度而已。
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