编者按：本文来自微信公众号 白鲸出海（ID：baijingapp），作者：B21993，编辑：白鲸出海编辑部，创业邦经授权转载。

「Color Block Jam」（蓝色）成为目前日流水

最高的混合休闲游戏 | 数据来源：点点数据

其中，「Color Block Jam」的成绩尤为突出。点点数据显示在 2 月 6 日-3 月 6 日期间游戏的双端流水增长了一倍以上，之后稳定在 30 万-40 万美元区间。从最近 30 天（截止到 3 月 29 日）的数据来看，「Color Block Jam」的流水已经突破 1100 万美元，成为月流水超过千万美元的的首款混合休闲游戏。

图片来源：Google Play

土耳其厂商再度出手，跟风“Block”题材迅速起量

「Color Block Jam」的日流水（上图）和 DAU（下图）都从 2025 年 1 月中旬开始明显增长，进入到 3 月后逐渐趋于稳定 | 数据来源：点点数据

data.ai 的数据显示，「Color Block Jam」最早在 2024 年 6 月 28 日上线 iOS 端。点点数据则显示游戏在 2024 年 11 月正式上线，从 12 月初开始有流水记录。从 2025 年 1 月中旬开始游戏日流水明显增长，进入到 3 月逐渐稳定在 30-40 万美元左右；DAU 的增长时间点也基本一致，目前接近 180 万人，大幅领先于其它竞品，双端占比差距不大（iOS 53.54%，Google Play 46.46%）。ARPDAU 表现相对稳定，基本保持在 0.2-0.4 美元区间，虽然和一度曾经突破 1 美元的「All in Hole」以及「Magic Sort」还有明显差距，但在同类头部竞品中依然处于 Top 3。

截至 3 月 30 日，「Color Block Jam」（蓝色线）DAU 已经接近 180 万人，大幅领先其它头部混合休闲产品 | 图片来源：点点数据

虽然明显低于「All in Hole」和「Magic Sort」，但「Color Block Jam」（蓝色线）的 ARPDAU 依然维持在同类头部竞品 Top 3 水平 | 图片来源：点点数据

这样来看，「Color Block Jam」的流水有望突破品类天花板，最大的原因还是足够大的活跃用户基础。而游戏的起量，一方面是游戏本身玩法易于上手，另一方面是因为游戏抓住了目前热度最高的休闲题材之一“Block”。

再一次借大DAU产品起量，

这次主题是“Block”

截止到 3 月 24 日，「Color Block Jam」的缩略图设计都和「Block Blast！」颇为相似，都致敬了经典的方块消除游戏（上图）；之后才换成了更简单的拼插积木图像（下图） | 图片来源：点点数据

虽然现在「Color Block Jam」的缩略图已经变成了简单的拼插积木，但此前有很长一段时间，游戏的名字和缩略图一样，都和 Hungry Studios 旗下的休闲游戏「Block Blast！」有几分相似。毕竟“Block”这个单词一方面可以指“方块”，另一方面也能指“积木”，所以「Color Block Jam」一方面在造型设计上致敬了传统的方块消除游戏，同时又做出了点区别，把方块同时设计成了类似乐高一样的拼插积木。

在 2 月 21 日-2 月 28 日的7天时间里，「Color Block Jam」在 ASA 关键词“block”上的竞价占比已经超过了「Block Blast！」 | 数据来源：点点数据

为什么要和“Block”搭上关系？笔者认为 Rollic 很可能是为了借助此前「Block Blast！」给这个关键词带来的高热度。毕竟直到现在「Block Blast！」依然能够排进美国 iOS 下载总榜 Top 30，因此“block”这个词已经有了很高的流量，会有大量休闲玩家搜索。查询 iOS 端关键词“block”的 ASA 竞价记录，「Color Block Jam」的占比也在 2 月 DAU 快速增长的时候有过一波上升，在 2 月 21 日-2 月 28 日的 7 天里更是超过了「Block Blast！」成为 Top 1。

此前，Rollic 旗下的「Seat Away」就用了相似的策略，利用 Voodoo 头部产品「Block Jam 3D」为关键词“seat”带来的高热度（这款产品也带火了关键词“block”），通过 ASA 积极竞价关键词“seat”来实现快速起量。可以说 Rollic 在休闲厂商中属于相当能够把握市场风向的类型，能够迅速观察到目前最热的游戏题材。

「Color Block Jam」的玩法和《华容道》很像，但在棋盘的各个边缘都有出口，让上手难度大幅降低 | 视频来源：Color Block Jam

虽然在美术设计和主题上和“Block”靠拢，但「Color Block Jam」的核心玩法本质上是经过简化的《华容道》。传统华容道游戏需要玩家在棋盘内通过横向和纵向移动方块，最终把指定的方块从棋盘下方的出口移出。「Color Block Jam」则让棋盘上下左右四个方向都有出口，还给出口和方块配上了相应的颜色，玩家只要能按照颜色一一对应移出方块就能通关，但同时也加上了时间限制。

很明显，这款游戏的入手难度比《华容道》低了不少，即使是下载了游戏的玩家也不会觉得“被骗”，反而会因为游戏比较低的前期难度和较高的趣味性而留下。

将「Color Block Jam」与「Hexa Sort」、「Screw Jam」、「All in Hole」等多个混合休闲头部竞品作对比，「Color Block Jam」iOS 端的新用户留存数据相当突出，D1 和 D7 均明显领先其它竞品；D14 及以后留存表现也仅次于「Screw Jam」。

在头部混合休闲游戏里，「Color Block Jam」iOS 端

D1 和 D7 留存明显领先 | 图片来源：点点数据

也正是因为玩法的入手门槛足够低，又依托于高人气主题“Block”，游戏最近 2025 年 1-2 月展示量最高的素材也是简单的玩法演示。广大大显示游戏在 iOS 端的投放力度从 1 月开始逐渐上升，和游戏 DAU 增长时间点相符。

「Color Block Jam」在 iOS 端广告素材投放

力度从 1 月开始逐渐增强 | 图片来源：广大大

“上强度”手段多且循序渐进，难度曲线进一步打磨

能够乘风起量还不够，「Color Block Jam」的 DAU 之所以能一直增长，长期留存表现也很重要。点点数据显示，游戏在 DAU 远大于同样来自 Rollic 旗下产品「Screw Jam」的同时，D14-D90 的留存表现仅略低于拧螺丝爆款「Screw Jam」，大大抬高了游戏的 LTV。实现的方式则分为两部分，一方面 Rollic 总结了之前「Screw Jam」、「Seat Away」的经验，对增加难度的新机制做了进一步优化；另一方面则是让难度曲线更平缓，通过准确把握添加新机制的时间点来逐渐吸引玩家付费。

借鉴头部精品和此前产品经验，

添加机制花样更多

「Color Block Jam」增加游戏

难度的主要思路 | 白鲸出海绘制

首先，在增加难度的游戏机制上，「Color Block Jam」的花样就很多。笔者根据自己体验和相关攻略视频统计发现，游戏主要有以上 6 种增加难度的思路。这里面有一些借鉴自堆叠消除等头部休闲玩法，还有一些是在 Rollic 此前产品思路基础上的进一步变化。

多层方块的思路和堆叠消除有相似之处，只不过玩家需要先移出底层方块，再移出上层方块 | 视频来源：Color Block Jam

比如说“多层方块”这个机制，其思路明显来自于堆叠消除游戏。同样是通过做出堆叠遮盖关系，让玩家分两步来移出方块，考验玩家的整体布局和分析能力。只不过在「Color Block Jam」的“消除”顺序反过来，玩家要先移出底层方块，再移出上层。配合上游戏里的“方块”本身就是拼插积木，可以插接出很多层，因此也巧妙地和“Block”这个主题形成了呼应。

图上被“冻结”的方块需要在移出一定

数量方块后才能“解冻” | 图片来源：YouTube

再比如“冻结”机制，这个设计其实在 Rollic 之前的「Screw Jam」里就采用过。在「Color Block Jam」里还做了更多变化，有的方块被冻结之后是半透明的，可以看出解冻后的颜色；有的方块直接被遮住，只有解冻之后才能知道是什么颜色，这就给布局提了更高要求。这些更加细化的机制设计，让「Color Block Jam」在此前几个混合休闲游戏的基础上，把深度又做了进一步深挖。

难度曲线更循序渐进，一步步引导玩家付费

从「Screw Jam」开始，Rollic 对游戏的难度曲线就在不断调优。而在体验「Color Block Jam」的前 20 关后，笔者认为 Rollic 对难度曲线的优化又比之前更进了一步。

「Color Block Jam」前 20 关的大致难度曲线变化，从笔者体验来看，在引入锤子道具的第 12 关（红箭头指出）开始游戏才真正有了一定难度 | 白鲸出海绘制

举例来讲，游戏的前 5 关都没有引入任何机制和道具，一直到第 6 关才引入第一个道具“冻结时间”；从第 11 关开始才有可能无法一遍通关，会消耗生命值；到了第 18 关才有第一个真正的高难度关卡，需要多次尝试“背板”才能通过。而且在前 20 关里新机制只会各自单独出现，不会在单独一关里“一哄而上”，给了玩家足够的适应时间。

游戏设计了冰冻、锤子和吸尘器三款道具，都需要通过内购货币来购买 | 图片来源：Color Block Jam

游戏的变现思路也是延续之前几个爆款的思路，和三消/合成游戏类似，玩家要内购货币“金币”来购买道具和续命。游戏里有三款道具，分别可以暂停时间（冰冻）、砸掉一个方块（锤子）以及吸走同颜色的方块（吸尘器）。很明显吸尘器的效果相对最好，价格也相对最贵（要消耗 1900 枚金币，其余两款分别为 900 和 1400 枚）。笔者体验发现到了第 20 关基本就需要内购，或者多次等待生命值恢复才能通关，不过由于此前的难度增长过程循序渐进，并不觉得太过反感。

写在最后

「Color Block Jam」的爆发式增长并非偶然，而是 Rollic 精准把握市场趋势、优化核心玩法与商业化策略的综合结果。通过借势“Block”题材的热度，简化传统华容道玩法以降低门槛，并辅以循序渐进的难度曲线设计，游戏成功实现了用户规模与付费意愿的双重提升。Rollic 对 ASA 关键词竞价的敏锐洞察、广告投放节奏的精准把控，以及从「Screw Jam」「Seat Away」等前作中积累的机制优化经验，进一步巩固了其在混合休闲赛道的竞争力。

目前 Rollic 已经有 4 款产品月流水峰值超过 100 万美元，同时「Color Block Jam」还在抬高混合休闲游戏月流水天花板 | 数据来源：点点数据

目前「Color Block Jam」的月流水已经突破 1000 万美元，为混合休闲赛道树立新的标杆。未来 Rollic 能否延续爆款神话？其他厂商又能否复刻其“题材+机制+变现”的三重公式？这些问题值得持续关注。而唯一可以确定的是，混合休闲游戏的创新与内卷，才刚刚开始。

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