在这个“凡产品必须有情怀，凡有情怀必能大行其道”的时代。从产品经理到公众号运营，无不在苦思冥想，希望为自己的产品贴上“情怀”的标签。但当我们没有雷军的手机发烧友历史，也没有褚时健大起大落的戏剧性过去，应该怎样让自己的产品显得略有逼格?
DEMO8今天推荐的这款产品，虽是电商，却丝毫不沾铜臭。口味略重，处处充满了荷尔蒙的霸道。不费任何心机,却有别人无法模仿的风格.也许会为你带来些许“从心出发，做好产品”的灵感。
「公路商店」，一个媒体化电商平台。目标受众没有限制，但可能更是年轻人的菜。在这里你可以买到五花八门的商品(可拆卸头盖骨)，也可以深入了解商品背后的故事。同时，欣赏到很多高质量、视角独特的亚文化文章。
比电商有内涵，比媒体更洒脱
严格来说，公路商店并不是一个迎合互联网浪潮的创业产品，而是一个诞生于理想的独立杂志《在路上》、在多年周旋社会之后终于决定纠缠俗事的产物。
公路商店的创始人康阳，即《在路上》杂志的主编。在所谓的全民创业浪潮仍孕育于娘胎的时候，康阳就伙同几个同学从大学退学办起了独立杂志。无关理想，不谈贡献，他们只是在做一件年轻的时候做起来很酷的事儿。从公路商店首页海报上"我就是个大LOW比"这几个字就可以看出，从始至终，他们都不善于为自己的经历镶金描边儿。
为了出版杂志，他们几年前就开始在豆瓣上发起预售，攒的钱用于杂志的印刷出版，也就是今天所谓的众筹。为了让曾经的坚持能够更加安稳和长久，他们就做了公路商店。
虽然杂志有时要半年才出一期，但因为内容高品，独树一帜，几年来还是在豆瓣此等文青聚集处积累了一批忠实的拥趸，为如今的公路商店积攒了许多原始人气。
创始人康阳告诉DEMO8：我们想用商品的趣味来展现与众不同的生活方式。有些商品并不是应为需要而购买，如果你对产品背后的文化十分热爱你就一定会希望拥有它。所以我们出售的商品，也是那些能体现某类特定群体的特征和趣味点的物件。
首次光临公路商店的人，基本无从察觉它的电商属性，也不会觉得这是个咨询媒体。因为没有电商的内容能如此高质，也没有哪个媒体敢这么不拘一格。
一个商店的首页最显眼的不是商品，而是各种各样的奇闻怪志。这种不急于与访问者产生交易的逆电商思维，却为公路商店的形象建设提供了充足的空间。你不用小心翼翼的捂紧钱包，因为他们根本就没想从你兜里抠钱。放松心情，好好欣赏首页这些色彩丰富、视角独特的海报，配合句句“微信阅读10万+”的标题，你会迅速get到这个网站的风格调性(其实就是不着调)。
得益于之前深厚的杂志背景，让公路商店成为一个在软性内容构建上非常出挑的电商。上面的每一篇文章或产品从封面到标题，从内容到配图，都堪称一部完整的作品。我们很难在其中找到亮点，因为亮点到处都是，基本上挣扎一番之后还是按照顺序一个一个点开浏览。
当然，小编也不排除磁场相斥的人压根儿就看不进去。这本不是一个以“取悦”为出发点和立足点的产品，他们只希望得到同道中人的认可，并不需要人人都能买单。要么一见钟情奋不顾身，要么气场不合此生无缘。这种“无需讨好，全凭缘分”的感觉，是不是很爽很干脆?
这样做，是出于“自己的不小心”
“文化符号”板块可以称之为内容模块的整合分类。你可以看到很多首页的内容再次出现在这里的某些板块，也可以从更加清晰的角度去选择性走进那个“印刷物可以轻易早就辉煌，摇滚乐、迷幻药和嬉皮运动成为潮流的时代。”
板块分为三个类别：第一类“搅屎棍报道”，发布一些新闻式的内容;第二类"全球文化"专栏，主要关注一些第三世界边缘文化;第三类"行亚文化符号"，顾名思义是发布一些以亚文化为主的能够引起群体共鸣的文章。
小编在采访的时候曾就功能划分的问题展开询问，得到的回答是“这样分类，是出于自己的不小心”。所以，鉴于做公路商店这群人的思维都很跳脱随意，DEMO8建议大家在访问网站的时候也尽量地去形式化，看到哪算哪，逻辑什么的可以先放一放，因为“偶然所得”往往才会为生活注入新的色彩。
美好而操蛋
公路商店并不像一般电商那样有严格的垂直细分种类。这里有主创们看了觉得很好的冷门书籍，也有小孩子看了会羞羞的成人玩具。康阳告诉DEMO8，我们没想过要什么分类，因为一旦定义就会有失真实。如果偏要有一个分类，那么按照康阳的说法，就是他们喜欢的，那些“美好而操蛋”的东西。
不要试图在这里寻找那些衣食住行相关的，以及所有生活气息浓郁的产品，因为它们显然既不美好，也不操蛋。公路商店希望通过物品传达的，是无数种散漫而不失严肃的新的体会生命的视角和方式。你可以释放内心的想法，沉浸其中，打破琐碎的日常。正如无处不在的logo所说的那样：为你不着边际的企图心。
商品详情页的内容介绍叫做“大概是这么个玩意儿”，通常会旁征博引地告诉你很多商品背后的故事。年轻一代中的很多人很有想法，当他们坚定不移的想要拥有一件东西时，更可能是被它背后的故事所打动而非其本身。相比于某宝某当，公路商店的角色更加偏重于故事的讲述者、物品的分享者。
所以，这不是卖家与买家之间的纠缠，而是我把我喜欢的东西分享给你，你可以选择要，或者不要。甚至于，公路商店并不倡导你盲目的购买很多东西，他们希望用户的每一次购买都出自由衷的喜欢。需要注意的是，想要购买产品的童鞋要在详情介绍里点击fuck me进入相应规格的产品的链接，不看详情任性点击购买是不发货的。
一个团队费这么多心思，不是为了掏空你的荷包，仅仅是希望你在拥有它之前，先看到它背后的世界。
每个人心中都有自己的诗和远方，但是大多数的人最终都囿于厨房。从《在路上》到公路商店，康阳和他的伙伴们在做的都是一种态度而不是产品。再完美的互联网思维都抵不过真心真意，公路商店最酷的地方，可能就是不给假意做作留丝毫的余地。
直升梯：「公路商店」
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