在寒冷的冬天，拥有一件售价近10000元的“加拿大鹅”成了无数年轻人的梦想。把羽绒服当奢侈品卖，“加拿大鹅”成为世界流行。
冬天来了，国内外的大明星都在秀“加拿大鹅”：胡歌、郑爽、周冬雨、贝克汉姆……
去年，马云爸爸身穿一身女款的“加拿大鹅”，瞬间被刷屏。
⒈
从2013年开始，“加拿大鹅”的关注度每年都会上升。
在“加拿大鹅”官网上，一件羽绒服价格一般在500美元左右，而一件大衣的价格可以卖到900美元，某些款式甚至高达上千美元。
但，正品的“加拿大鹅”有钱都不一定能买到。
据加拿大当地媒体报道，“买鹅”大队中有不少中国消费者，他们从“十一”黄金周开始就已前往加拿大买鹅了。有不少人拿着大把现金“买鹅”，手握千金，却难求一“鹅”。
想要买到“鹅”难，想要买到合适的颜色更难，想要买到合适的尺码难上加难。
一位买“鹅”的读者告诉邦哥，“在多伦多专卖店，他的朋友在雪地里排了两个多小时队，结果却没有发现合适中国人的尺码，但店里排队的大部分都是中国人。”
“找遍了加拿大都找不到适合中国人的“码”，但中国人却满大街的穿着加拿大鹅，这是为啥？”
难怪马爸爸无辜地穿着工作人员买的女款鹅
这也就造成，一件加拿大鹅牌羽绒服价值两倍于一台iPhone手机，甚至你得多花钱去抢购。
2017年3月，风头正胜的“加拿大鹅”终于在美国和加拿大两地上市。
从IPO之前被估值20亿美元，到今天的35亿美元市值，他们只用了不到一年时间。
2015年，销售额2.1亿加元（15亿人民币）；
2016年，销售额3.5亿加元（18.5亿人民币）；
另外，每年“加拿大鹅”的盈利增长达到了惊人的35%。回望2001年，“加拿大”的销售额仅仅300万美元，它是如何做到百倍增长，火遍全球的？
⒉
加拿大纬度高且靠近北极，部分地区冬季长达半年之久。
60年前，裁缝出身的移民狄克（Sam Tick）创立专卖冬季衣物的加拿大鹅探险服装旅行用品公司。
1980年代初期，加拿大鹅才由数人小作坊扩充至拥有50名员工的小厂。“加拿大鹅”最早做的是羽绒防风雪的大衣。而且，不对大众售卖，他们专门为加拿大护林员、警员、狱警等特殊工种设计。保障他们在北极圈附近仍能执行任务。
20世纪90年代，老裁缝的女婿大卫买下了岳父的制衣厂，并且正式更名为 Canada Goose。真正让“加拿大鹅”成为世界大厂的是大卫的儿子丹尼尔。2001年“继位”的丹尼尔让“加拿大鹅”成为加拿大制造的代表，并让这只“鹅”飞向世界。
1996年，丹尼尔毕业，起初年轻的富二代对家族企业并不感兴趣。他爱好旅行、写小说。一次斯德哥尔摩的旅行中，彻底改变了他的想法。有一天，他走进了一家店铺，他发现自己小厂生产的羽绒服竟然被摆在了Gucci和Prada之间。
这个小富二代价值观都被颠覆了，自己人从来没把“加拿大鹅”定义为奢侈品，但在遥远的欧洲，它却被摆在顶级奢侈品牌之间。“瑞典皇家穿着我们的夹克”，浓浓的自豪感让他决定接手家族生意。
⒊
曾经因为只给“特殊工种”定制服装的“加拿大鹅”，在丹尼尔接手以后，开始扩充女装品类，转攻时尚市场。
“加拿大鹅”能够成功，很重要的一点原因就是它坚持在加拿大制造生产，保证品质的同时，还把“冬衣”的品牌形象与国家捆绑在一起。
21世纪初，制造业转移到亚洲是大势所趋，大量廉价的劳动力让生产成本大大降低。同行相继离开加拿大，去找追逐更高的利润。但，丹尼尔坚持把生产线留在加拿大。
“在加拿大制造的加拿大鹅夹克就像是在瑞士制造的手表”，Reiss说。“劳力士不会把他们的生产线转移到中国。”
波士顿大学商学院教授Susan Fournier在谈到加拿大鹅的成功时曾表示，＂它的成功是由于它能够一直保持高定价，不盲目扩大生产以保持产品稀缺性，并严格控制渠道，这很聪明＂。
“加拿大鹅”从来不盲目扩张，哪怕它成为全球流行。
在北美，只有多伦多、波士顿和卡尔加里，芝加哥有零售店。甚至连温哥华都只是只有代理而已，没有专卖店。整个亚洲，现在只有、东京有旗舰店。他们计划在2020年之前只扩张20家直营店。
中国是世界任何品牌都不想放过的市场，随着“加拿大鹅”在中国的走红。看看淘宝上、朋友圈里代购的“一两千元的鹅”。当他们真正进入中国市场后，必将面临强大“中国山寨”的竞争。
加拿大本土生产，永远不设代工厂。坚持纯手工制衣的“加拿大鹅”，缺货一直是困扰消费者的问题，但，这不是困扰丹尼尔的问题。因为，他把羽绒服当做奢侈品、工艺品在做。
⒋
说这么多，不就是一件羽绒服、一件冬季大衣嘛，凭什么敢卖这么贵？
“加拿大鹅”贵就贵在材质：白鹅绒+郊狼毛，是“加拿大鹅”最出名的材料搭配。有人说，“加拿大鹅”是靠残忍杀戮杀出数十亿美元市值。
2017年初，即将开幕的第67届德国柏林国际电影节突然宣终止与“加拿大鹅”已经多年的合作。正是因为，“加拿大鹅”生产过程中，涉嫌残忍猎杀郊狼，剥皮取毛用于制作羽绒服！
尽管有许多动物保护主义者在专卖店前示威游行，尽管有国外的明星带头抵制，但这并不影响“加拿大鹅”继续受欢迎。
另外，中国明星也爱穿“加拿大鹅”，中国人的追捧与KOL们有意无意的宣传不无关系。
▼
“加拿大鹅”为了得到这些真狼毛，他们必须雇佣大量猎人去猎杀它们。捕兽夹子，成为狼们的噩梦。
中招的狼要么咬断自己腿，要么等死。哪怕是断腿，也比被扒皮要幸运。
外国媒体还曾报道，加拿大鹅公司为获取鹅毛而不顾鹅的生存环境。而且，他们在鹅还有意识的情况下割断动物的喉咙，并放在开水中，将鹅毛烫下。虽然，“加拿大鹅”极力澄清：从没有对活着的动物直接扒皮。
有的人觉得，“加拿大鹅”的做法并不过分，毕竟那些动物保护者也并不全是素食主义者，你们怎么不去保护猪呢？但有的人却觉得，数十亿美元市值靠野生动物的血肉撑起，太残忍了。
商业上成功的“加拿大鹅”，用动物皮毛做服饰这件事，你怎么看呢？
