编者按：本文来自公众号秦朔朋友圈，作者梁云风，创业邦获授权转载。
在互联网时代，“爆品”是一个具有特殊意义的词。它不仅意味着流量和注意力经济，还意味着一座城市的形象和潜力。
商业史上，第一个爆品应该是福特的T型车。老福特终其一生，最得意的作品就是打造了T型车：T型车的面世使1908年成为工业史上具有重要意义的一年，他将汽车的价格从两三千美元降到了350美元，使得汽车作为一种实用工具走入了寻常百姓之家，美国亦自此成为了“车轮上的国度”，最后，这款从1908年诞生到1927年停产的爆品，在15年间卖出了超过1500万辆，高峰时（1923年）这一款车就占有了全球汽车销售量57%，这一纪录至今仍未被打破。
T型车这一爆品不仅深刻地改变了福特汽车，更是深刻地影响了福特汽车皮科特（Piquette）厂所在的城市密歇根州底特律市。美国最大的3家汽车公司通用、福特、克莱斯勒公司总部均设于此，“汽车城”成为底特律的城市爆品。城市与爆品之间，相互影响相互促进，如何为城市打造爆品成为提升一个城市的形象与生命力的重要途径。
一座城市选择什么样的“爆品”，与其资源禀赋、历史文化、时代需求等都密不可分。比如北京中关村，是我国科教智力和人才资源最为密集的区域，中关村科技园是我国体制机制创新的试验田，被誉为“中国硅谷”。再比如深圳80年代的蛇口工业区和如今的南山区，以蛇口为例，在改革开放初期，利用毗邻香港的地缘优势，作为我国经济特区的“试管”，诞生了招商银行、平安保险等世界级的公司。此外，还有上海的新天地、世博园，硅谷的斯坦福园区等。解剖一个城市爆品，给了我们一个观察城市当下魅力与未来发展潜力的机会。
爆品与城市之间的相互影响，在广州这座城市表现得淋漓尽致。
广州的第一个城市爆品应该是花，这是广州的名片。广州又叫花城，一个原因是因为广州的花海全年无休，但广州人种花、爱花、赏花和赠花的历史悠久，西汉时期，陆贾出使南越国时，就发现岭南人爱种花、插花、戴花，屋前屋后，厅堂房内也都摆满了花，便赞誉这里都是“彩缕穿花”的人。
与花城相对的，是广州的美食，俗话说，“食在广州，味在西关”，“西关”又称荔湾，因区内有“一湾青水绿，两岸荔枝红”美誉的“荔枝湾”而得名。西关是广州美食文化的核心区域，也是最正宗广式点心的发源地。
所谓“道不远人”，广州人在鲜花与美食的品鉴中形成了一种偏体验型，以及外向包容、开放创新的文化特质。在漫长的封建社会广州是中国睁眼看世界的窗口，广州“十三行”曾是明清数百年“一口通商”的国策之下最大的一个“爆品”。而盘点改革开放后广州引领市场的“爆品”，除了“广交会”，还有2000年以后风靡市场的多个汽车品牌，以及如今已经完成试验的亿航无人飞行器等，广州几乎在每个时代都有引领市场的“爆款产品”出现。
千年商都广州，下一个城市爆品又将出在哪里？答案是，在包括生物医药等行业的大健康领域。
广州注重养生健康，煲汤、凉茶是标配，这种生生不息的养生文化某种程度上也是广州在大健康领域有跨越式发展的重要文化资源。在发展大健康产业方面，广州已先行一步，目前，已经形成以广州国际生物岛、广州科学城、广州国际健康产业城为核心，各生物产业特色园区协调发展的“三中心多区域”的生物医药产业格局。南方日报2018年的一份报道显示，截至当年初，广州共有119家药品生产企业、461家医疗器械生产企业、457家生物高新技术企业、51家生物领域上市公司，其中包括鼎鼎大名的达安基因、锐博生物等。2016年，广州生物与健康产业在全市战略性新兴产业增加值中的占比超过20%，拥有了从技术研究、中试到产业化的完整产业链条。
而且，这个产业链还在不断拉长，除了不断有新的项目在进驻，更有平台型企业的诞生，总投资超过300亿的广州国际医药港（粤港澳健康港），其核心项目“健康方舟”完成封顶，让我们看到广州十年磨一剑培育的生物医药产业正在逐步走向成熟。
总的来说，城市爆品的打造有两种模式，一种是政策主导型，比如上海的世博会；而另一种则是企业行为，比如上海的新天地、成都的春熙路太古里。
某种程度上说，粤港澳健康港的打造，既是中国高质量发展过程中内生服务经济的需求，也是企业家整合资源的市场行为，它出自于政策，却必须经过市场来完成爆品的打造。
中国社科院于1月份发布的《中国大健康产业发展蓝皮书（2018）》数据显示，2016年我国大健康业增加值规模约为7.3万亿元，占GDP的比重为9.8%。大健康产业已成为继互联网产业之后的新蓝海。
作为广东省“十二五”、广州市“十三五”规划重点项目，粤港澳健康港早在2004年就已经被省政府批准立项，2006年获国家批准建设，2010年7月奠基开工， 2016年，中国日化龙头立白集团投资控股主导了粤港澳健康港建设。立白创业于1994年，以大日化产业被外界所知。从大日化跨界大健康，立白这一步有点大。但在立白集团董事长陈凯旋看来，日化产品是做“外健康”，粤港澳健康港做的是“内健康”，两者有共通的地方。陈凯旋表示，依托粤港澳大湾区的国家战略优势，粤港澳健康港立足广州、辐射全球，将打造成为粤港澳大湾区国际智慧健康城。
立白的跨界更多的是建立在对趋势的把握上。顺势才是最大的风口，要把粤港澳健康港打造成广州市的城市新爆品，必须顺势而为。
一个产业爆款的形成，需要有内生的禀赋比如资源、交通等，如果靠自然的成长，需要漫长的时间，这就需要企业家进行资源的整合。立白集团对粤港澳健康港的整合，既抓住了广州市发布《广州市生物医药产业发展五年行动计划(2017-2021年)》，将生物医药产业列为未来广州的支柱产业之一的政策优势，又抓住了粤港澳大湾区建设的历史机遇，大大加快了大健康产业的形成。
以政策资源为例，在广州市的五年行动计划中，承担任务的6个行政区在生物健康产业的“分工”各有不同，其中就包括粤港澳健康港所在的荔湾区，主打医药健康产业，粤港澳健康港首期项目“健康方舟”在建设的过程中，也得到了各方大力支持，政策倾斜赋予粤港澳健康湾加速能力。
而粤港澳大湾区建设的风口，则是粤港澳健康港立足广州，面向世界的机遇。广州作为粤港澳大湾区的核心区，需要一个面向世界的大健康的综合平台。粤港澳健康港的使命，就是依托粤港澳大湾区，承载广州商贸中心的地缘优势，以大健康产业综合体为抓手，带动大健康产业上下游企业进驻发展，以点带面，打造大健康产业商业综合体的范本。
依托于市场和政策的共同力量，政策的落实有了平台，企业家也有了自己奋斗的空间，某种程度上说，这是政企联手打造“健康中国”的“超级引擎”，广州的资源禀赋、大湾区的历史机遇、注重体验的文化特质、加上企业家精神，共同形成了粤港澳健康港这样一个新的平台经济，这种“大平台、大产业、大都荟”的顺势而为是可期的多赢，也让一个城市爆品的打造有了更多的自信与期望。
对广州来说，粤港澳健康港的建设，一出生就风华正茂。
广州是粤港澳大湾区的腹地，5.6万平方公里的粤港澳大湾区，已形成7000万人口、超10万亿元的庞大经济体量。这个世界级的湾区，正好给了粤港澳健康港以机会。随着大健康产业综合体“健康方舟”的建成，大健康智能商贸中心、大健康购物体验中心、国际会议会展中心、大健康产品检验检测中心等多样化商业配套将投入使用。受益于粤港澳大湾区交通的改善，从广佛共建超级城市到穗莞互联互通，再到广清一体化，广州走出“云山珠水”，走出固有的城市格局，推开粤港澳大湾区各城市之间资源要素加速流动的大门，粤港澳健康港的建设，恰好将湾区资源整合、千年商都升级，助力广州打造国际商贸中心，引领中国融入世界经济竞争版图。
从打造城市爆品的角度来看，粤港澳健康港和广州市相互赋能，粤港澳健康港给了广州以新的经济增长极，广州为粤港澳健康港注入了其历史、文化、商业底蕴。一座城市与一个产业的交融变得如此性感，具有活力。
在未来粤港澳健康港“新展贸、新医疗、新生活”等体系都建设完备之后，将是另一番的生活场景，或许我们可以畅想——在某个周末的午后，一家人先到大健康展贸城，国粹天街体验中医药文化之美，在本草坊购买各种中药材；再到国际医疗公园，妻子在国际医美中心做一个美容，孩子在国际儿童医院选一个太空主题或者动漫主题的机构做一个体检；最后一家人到乐活购物中心的童世界和美立方，尽享家庭亲子游乐。
钱穆先生在《中国历史精神》中说：“历史时间过去的未过去，依然存在着；未来的早来到，也早存在着。惟在此时间中，必有其内容演变，而始成其为历史。”推动一座城市演变的力量，除了沉淀的历史，还有敢于创新的企业，不惧未来的企业家，以及让这个城市变得别具风味的“城市爆品”——粤港澳健康港的起航，让我们看到了这种力量。
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