编者按：本文来源微信公众号侃科技频道，作者王新宇，创业邦经授权转载。
乔纳森·艾维的离职非常突然，如果不是临时起意，那么这次苹果的保密工作做的非常好，至少比过去几年iPhone发布会的保密工作要高级的多。
6月底，乔纳森·艾维接受《金融时报》采访时透露，自己将离开苹果公司，创办一家新的创意公司，随后苹果官方也发布公告证实了这一消息。
乔纳森的离开无疑对外界来说是一颗重磅炸弹。这位1992年就加入苹果的设计天才，曾被称为乔布斯的“灵魂伴侣”，他主导了众多经典产品的设计，iPhone、iPad、Mac、Airpods、iPod，甚至苹果新落成的“Apple Park”飞船也出自他手。
有人说，乔布斯的离开带走了苹果的“灵魂”，而乔纳森的此次离去则连苹果的“皮囊”也带走了。
1、变化
在乔布斯时代，苹果对于公司的下一步计划常常处于保密状态，不会公开谈论，但现在不一样了。
苹果今年3月份的活动上，苹果CEO蒂姆•库克讨论了公司计划在明年推出一系列订阅服务，包括杂志和新闻服务（Apple News Plus）、电视和纪录片服务（Apple TV Plus）和游戏服务（Apple Arcade）。
很明显，苹果希望在影音、游戏等内容层面做出成绩，用以填补由iPhone销量下滑而引发的动荡。
乔布斯离开后的几年，苹果在iPhone的设计和打造上，逐渐由突出趋于跟随。包括指纹识别、人脸识别、3D Touch等功能，虽然皆为先于业界推出，但门槛不在。指纹识别、人脸识别推出后被迅速“模仿”，廉价的供应链技术很快覆盖了几乎所有Android手机。即便是成本更高、技术要求更高的3D Touch，魅族也曾试水过。
果粉已经很久不用“惊艳”来形容苹果产品，当然Airpods除外。
今年2月，苹果零售业务高级副总裁安吉拉·阿伦茨宣布辞职。这位前Burberry CEO曾被曝出是整个苹果公司薪酬最高的人之一，库克2014年之所以会邀请她加入苹果，回过头来看不仅是为推广初代Apple Watch Edition版，而是推广所有的苹果产品。
苹果近年来的主打产品iPhone几乎都延续了高定价策略，有分析说这是众多消费者对其望而却步的一个诱因。已经上市10个月的iPhone XS Max（顶配版）如今的售价依旧高达12999元。
苹果可能数年之前就尝试两条腿走路，但这让它显得非常矛盾。iPhone SE的推出被认为是苹果走向大众的一个标志，但市场反馈不及预期后苹果砍掉了这条产品线。直到iPhone XR的推出，外界再次将苹果与亲民联系到了一起。
售价更低的iPhone XR在刚过去的京东618成为手机单品销量的第四名，要知道这个榜单的前无名没有一款机器价格超过3000块。苹果对消费者依旧有着吸引力，但过高的价格会毁掉这种吸引力。
从iPhone SE到iPhone XR，苹果发生了什么？
2013年至2018年，iPhone的年度销量分别为1.5026亿部、1.6922亿部、2.3122亿部、2.1188亿部、2.1676亿部和2.25亿部。同比增长分别为13%、37%、 -8.4%、2.3%和3.8%。
推出iPhone SE的2016年，iPhone销量出现了负增长。而在那之后的几年，同比增速也只维持在个位数，这说明iPhone的高定价策略失效了。
与之同时发生的还有用户对苹果的不满。他们在2012年批评苹果地图的失败，在2014年谴责弯曲的iPhone6，并抱怨苹果笔记本电脑的新键盘问题。
2、对策
乔纳森在宣布离开之前，已有迹象表明苹果内部在发生着一些变化。这些变化体现在业务上是廉价版iPhone的推出、Apple Watch的转型以及各个产品线的系统性隔离。
最典型的就是Apple Watch。苹果设计Apple Watch最初的目的是希望其成为iPhone的附属配件，配合手机完成一些操作。
但在最新的watchOS系统中，苹果直接内置了一个独立的应用商店，赋予了Apple Watch不借助iPhone就能获得新应用的途径，朝着独立性又迈出了一步。如果苹果宣布今年的新Apple Watch可以完全脱离iPhone使用，大概也不会让人感到意外。
还有全新独立的iPadOS，苹果计划让平板电脑扮演生产力工具的角色，进而为其设计了一个独立系统，不用再跟随iOS的节奏。
种种迹象表明，苹果正在用软件分割的方式逐一分拆旗下的产品线，而这种方式被认为是，苹果增加产品线之间的距离并减小整体风险。
如今苹果正在做的，似乎还不是大部分人对库克的期望。自乔布斯后，外界一直希望库克可以拿出一个堪比当年乔布斯拿出iPhone时，那种能够影响全球消费者的颠覆性产品。
苹果近几年的产品和服务，一切都始于iPhone的成功。这让它可以在不借助iPhone那样惊艳产品的前提下，也能获取丰厚的利润。而对于当下的苹果来说，乔纳森离开意味着苹果仍不计划在硬件层面有太多突破了，而是希望在内容和服务上继续获取营收，因为它在全球拥有近9亿活跃的iPhone用户。
3、创新
毫无疑问，内容和服务将是未来几年苹果一项引人注目的赌注，但它并不是惟一一个。
我们将会在今年到来的新iPhone和新Apple Watch上继续看到乔纳森的影子，但未来不一定会了。
苹果还正在研发一款功能强大的无线头盔，这款设备的设计跨越了增强现实和虚拟现实，它将搭载苹果自主研发的芯片，预计将于2020年推出。
另外，苹果还收购了Drive.ai，这是一家自动驾驶汽车初创公司，其市值曾一度高达2亿美元。有传闻称，苹果正在研发自动驾驶汽车技术。但也有传闻称，今年早些时候，苹果自动驾驶汽车项目团队的规模已经有所缩减。
苹果和艾维的新公司会一步一个脚印继续向前发展，它们的未来走向尚不清楚。但有一件事是可以肯定的是，分析师和苹果观察人士都把艾维当作一名即将离职的员工。
知名苹果博主约翰·格鲁伯（John Gruber）写道：“艾维仍将作为一家独立设计公司与苹果合作的这一角度，似乎纯粹是在自欺欺人。你要么待在苹果，要么就出局。而显然，艾维即将出局了。”
对此，Wedbush的分析师Daniel Ives表示同意。他在致投资者的一封信中写道：“艾维给苹果公司留下了一个漏洞，而这个漏洞显然是不可替代的。这是因为，在过去几十年来，艾维一直是苹果公司最重要的人物之一。”他的指纹已经被深深地编织到苹果的核心DNA中了。
现在，苹果面临的主要问题是未来的产品创新，苹果品牌的重要愿景似乎已经不复存在。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
