编者按：本文来源创业邦专栏新文化商业，作者Htich，创业邦经授权发布。
《复联4》在全球唯一受挫的市场是日本。
2019年，主打歌舞的漫改真人与动画类型依然是日本电影市场的主角。
在六月初上映的迪士尼真人改编作品《阿拉丁》可谓一骑绝尘，上映40天后票房于本周正式突破一百亿日元大关（人民币6.4亿），成为令和元年首部票房破百亿的作品，而该部作品在中国只有3.67亿，不足日本一半；紧随其后的则是《名侦探柯南：绀青之拳》，票房为91亿日元。
而截止周二，2019年市场日本电影票房排行榜Top20中，《柯南》、《哆啦A梦》、《玩具总动员4》等超50%影片为二次元或者二次元IP改编。
尽管日本早已被中国夺过全球票房第二大市场的头衔多年，但相比于中国电影市场对美国亦步亦趋的势头，目前坐拥世界第三大电影票房市场的日本，却经常出现与其他地区完全不同的市场态势。
超英PK二次元
最典型的例子莫过于今年5月上旬在全球风头无两的超级英雄大作《复仇者联盟4》，即便是美国本土同步上映加上铺天盖地的强势宣发，却也仅仅占据了日本当周票房冠军宝座一周的时间便被已经公映4周的《名侦探柯南：绀青之拳》反超。
最终《复仇者联盟4》在日本本土取得了60亿日元（3.8亿人民币）的票房成绩，而这已经是漫威系列所有电影在日本的最佳票房表现，但相较于在其他市场横扫千军的表现，在日本《复仇者联盟4》较动画电影《名侦探柯南：绀青之拳》都还有将近30亿日元（近2亿人民币）的票房差距。
这不是“复联系列”第一次被“柯南剧场版”吊打。
去年同样在全球市场“为所欲为”的《复仇者联盟3》，作为首部同步美国本土上映的复联作品，却撞上了已经上映超过三周的《名侦探柯南：零的执行人》，直接导致日本成为全球唯一一个《复联3》首周开画票房未能登顶的市场。
而刚上映不久同样隶属于漫威系列由索尼娱乐负责发行的《蜘蛛侠：英雄远征》的表现更是差强人意，在日本上映后首周票房甚至不敌已经上映超过4周的迪士尼漫改真人电影《阿拉丁》，《蜘蛛侠：英雄远征》进入院线超过两周票房累计不到20亿日元，相较之下在国内市场该片已经收获了超过13.4亿票房，约合近百亿日元。
即便《复仇者联盟4》已经越发逼近《阿凡达》全球电影票房第一的位置，但细数日本电影历史票房排名，前五十中甚至没有一部超级英雄电影。
另一个残酷的事实是，虽然整个“漫威电影宇宙”全部22部作品都在日本上映过，但其中有多达15部作品从未拿下过单周票房冠军。
可以说即便经过长达十年的粉丝培养，日本观众依然没能对漫威超级英雄电影产生与其他地区观众一样的浓厚兴趣，而规划一向混乱的DC超英系列则更是无力在日本有所作为。
高票价与成熟观众
尽管日本电影市场增长已经长期处于停滞状态，但作为世界第三大电影市场，在全国仅有1.2亿人口的情况下，根据日本电影制作者联盟发布的官方数据显示，2018年日本观影人次约为1.69亿（为前一年的97%），全年票房收入约2225亿日元（为前一年的97.3%，约合20亿美元），虽然较前一年有所下降，但2018年的票房总额是史上第三高，仅次于2016年和2017年。
在观影总人数不及旁边韩国的情况下，日本完全是凭借高票价硬生生提高了票房上总收入。
2018年日本电影平均票价1315日元（约81块人民币），较前一年小涨5日元，创历史新高，对比之下，2018年国内电影平均票价仅为35.5元。
而就在6月1日，日本两大院线东宝株式会社和Tokyu Recreation宣布26年来的首次涨价，旗下影院电影票价从1800日元（约合人民币115元）上涨到1900日元（约合人民币121元），这一动作势必也将影响到日本年度票房总收入。
一方面由于日本观众对超英电影的兴趣始终未能抱有太多热情，另一方面日本电影市场的激烈竞争同样也让这些“超级英雄”疲于应对。
2018年日本银幕数3561块，较前一年增长36块，而全年上映影片共1192部，其中本土影片（邦画）613部，进口影片（洋画）579部，即便抛开本土作品来看，将近六百部进口片意味着影院每周都会新引进片上映，这种状态与国内超级英雄电影往往能长期占据热门档期完全不同。
当然“漫威电影宇宙”在日本市场的表现不佳也与整体环境变化不无关系。
最近十年，日本观众对于真人电影的热情可以说是与日递减。早前在日本电影市场快速增长的时期，与国内市场类似，好莱坞作品同样也能凭借惊人的视觉效果和美式价值观征服日本市场，从2000年到2009年，进口片曾有7年的市场份额均超过日本本土作品，如今在日本影史票房前十中，同样能看到《泰坦尼克号》、《哈利·波特与魔法石》、《阿凡达》等熟悉的身影。
但在进入新千年的第二个十年，好莱坞电影或者说真人电影在日本电影市场这开始越发式微，这其中自然有好莱坞作品创新不足的问题，过于依赖视觉效果的超英电影大行其道便是一例。
与此同时，日本观众更加成熟，尤其年长观众比例较高，对于电影视觉刺激的追求更多的让位于故事。加上日本包括动漫在内的二次元文化极度发达，都使得动画电影或本土漫改电影逐渐取代好莱坞真人电影成为日本观众的观影首选。
美漫PK日漫
历数过去五年的日本票房前十，五十部作品有超过半数为动画电影，2014年上映的《冰雪奇缘》更是以超过255亿日元的惊人票房直接杀入了日本电影历史票房前三，2016年新海诚导演的《你的名字。》则以250亿日元成为了票房仅次于《千与千寻》的日本本土动画作品。
而像《名侦探柯南》、《哆啦A梦》、《海贼王》等动漫常青树往往能依靠剧场版杀入当年票房前十，也基于对二次元内容的喜好，动画也逐渐取代真人电影成为了好莱坞抢占日本电影市场的新武器。
如果仔细去看过去几年日本年度电影票房前十的作品，其实就不难分析出当下日本观众对于电影类型的明显偏好：动画电影、漫改真人作品、系列电影续作分庭抗礼之外最引人瞩目的便是广义上的歌舞类型作品。
2017年日本年度票房第一位便是完美复刻了动画版歌舞桥段的迪士尼作品《美女与野兽》，当年拿下奥斯卡最佳导演奖的《爱乐之城》也一举杀入前十。
而在2018年这一趋势越发鲜明，去年风靡全球的《波西米亚狂想曲》在日本更是强势逆袭一举拿下年度票房冠军，同时也是2018年日本市场唯一票房突破百亿的作品。可以说《波西米亚狂想曲》在日本的票房走势本身就极富戏剧性，该片于去年11月9日在日本开画，首周末仅取得4.9亿日元，表现可谓不温不火。
按照最终票房为开画首周票房5倍的一般预测方法，日本媒体预测影片最终票房可达20亿，考虑到观众口碑对票房的加成，最“大胆”预测也仅仅为30亿日元。
然而该片的票房从第2周开始不减反增，连续4周票房节节攀升，这样的情况在当年票房爆款的《冰雪奇缘》身上也未发生过。其实《波西米亚狂想曲》在日本的热卖的原因也并不复杂，皇后乐队在日本市场本身具有极好的粉丝基础，他们也曾多次访问日本举办演出，加上电影本身结构简单、戏剧化叙事加上情感煽动力极强的金曲加成，整体上极其符合日本人的观影偏好。
但抛开《波西米亚狂想曲》这一非典型案例，即便是没有太多传奇人物加成的纯歌舞片《马戏之王》，在2018年日本电影票房前十中也名列第七，成绩甚至好过《寻梦环游记》与《超人总动员2》两部动画电影。
与此同时，上周五于日本开画的皮克斯动画新作《玩具总动员4》更是来势汹汹，根据映画.com数据显示，该片在日本首周末3天动员观影人次127万，累积票房17.07亿日元，是2019年日本进口电影最高首周末票房，也超越了当年《冰雪奇缘》，刷新了日本影史外国动画首周末票房纪录。
如果能保持这一势头，《玩具总动员4》极有可能成为今年日本市场第二部票房破百亿的作品。
就在本周新海诚新作《天气之子》即将登陆日本院线，即便其或许无法复刻三年前250亿的“现象级”票房成绩，但在东日本地区近一个月梅雨天气的天然宣传造势之下，这一近年来少有的日本本土动画电影大概已经提前预定了日本年度票房前三的一个位置。
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