编者按：本文来源于犀牛娱乐，作者远木，编辑朴芳，创业邦经授权转载。
因为疫情，从卫视开始，到视频平台再一次刮起“宅综风”。
大部分明星被迫停下行程，与粉丝聊天，也是为了满足封闭时期下人们的社交欲，满足粉丝“干嘛呢”的好奇心。
于是，“宅”、“云”等为标签的综艺层出不穷，时长也根据节目内容类型各有差异，从10分钟到1个小时不等：健身、做饭，或是有主持人参与的，耗时更长，形式上也更接近于正常综艺；而一些个人版，比如音乐人的时长则普遍在20-40分钟左右，更像是基于短视频形式出发的微综艺。
一方面在当下，录制明星在疫情期间的状态，也是市场对内容的需求；另一方面，很多库存由于是在疫情之前拍摄，一些场景与当下也有所脱节，不能播出但又不能让该有的综艺中断，此外为寻求流量与热度增长，也成了卫视以及视频平台之所以快速推出“云综艺”的原因。
从卫视到视频平台，五花八门的云综艺
率先“吃螃蟹”的湖南卫视就尝到了甜头。
从元宵晚会的“云观众”开始，又推出“云录制”的《天天向上》，之后，记录明星的云综艺《天天云时间》黄金档首播收视全国第一、《嘿！你在干嘛呢？》两期节目均获得全国网收视双网第一，节目中也有不少话题登上微博热搜，比如#维嘉妈妈问宋威龙结婚#、#刘昊然在家写论文#等。
在云综艺潮流之中，视频平台也都相继布局，爱奇艺的“宅家”系列，优酷的“好好”系列，以及腾讯的“鹅宅好时光”等也都应运而生，最近，抖音也就势推出了“宅着DOU干嘛”的宅居log，邀请十位明星分享宅在家里的生活状态。
这其中，更容易出圈的，是节目能够呈现出具备大众热议体质的话题点，结合时下封闭期人们的精神需求，也更容易成为热点引发讨论。此外，综艺中如果出现“久违人物”，也同样是吸引热度的利器。
比如优酷推出的《好好吃饭》综艺中，就邀请了许久不公开露面的赵本山，还展现了东北特色的农村过年，对很多人也是一种新鲜感。
艺人进行的游戏类型也较多元，比如，男团R1SE全员之间的“真心话大冒险”、“云KTV”，也有明星自己的自娱自乐，比如胡文煊自己制作小圆盘游戏，在抽到下午茶选项之后，胡文煊则开始在粉丝面前切草莓、做饮品。
明星除了常见的唱歌跳舞之外，很多还要被迫在不熟悉的领域临时成为“博主”上线营业，比如艺人彭楚粤，就在云综艺中化身美妆博主，朱星杰和杨迪PK厨艺、关晓彤展示健身器材等等，当然，从弹幕反馈上看，明星还停留在跟粉丝自娱自乐的层面，形式上也更像记录生活的vlog集合。
从观感上看，除了一些需要移动性的场景能看出是明星自己手持之外，部分效果与普通综艺也并无太大差别，比如维嘉从开始就快递收到节目组的专业摄像机，而非使用自己的手机来拍摄；一些云综艺的主持人也有看起来更正规的录制背景墙，也并非“过于简陋”。
当然，云综艺也存在很多不足。从技术方面，在一些云现场也能看到会有微小事故发生，比如一些明星连不上麦，屏幕时有抖动不清晰等，相互间的互动会有延迟等。
其次，各大平台都瞄准“音乐”元素，也避免不了同质化，一些有音乐人参与的节目，表演内容与很多平台的云音乐节也比较雷同，由于不在专业录制现场，对音乐类内容的观看也会有很大影响。
由于，散漫、拖沓也是笔者在观看部分宅综艺之后的一些感受，由于很多交流是临时发挥、邀请的艺人互不熟悉，加上为打发时间的缘故，会出现明显的“尬聊”场面。
狂欢之后，云综艺的长期意义
云综艺算是一个新风口么？
严格意义上，其实不算。综合其推出的疫情背景、录制模式，更像是个被迫而生的内容产物。
而且这几年，卫视主持人跨界互联网录制也不鲜见，“艺人在家”云录制这种模式其实也不算新，最初在卫视综艺上，是为了解决部分艺人不能到达现场的遗憾，产生“云喊话”、“云祝福”、“云来电”等环节。
此后也有更多综艺开始加大“云”环节的比重，甚至将其作为一个系列播出，着力展现明星在节目之外的日常，比如如《奔跑吧兄弟》的衍生节目《跑男来了》，《中国好声音》的衍生节目《真声音》等。
这样的录制，多半是为了服务于节目嘉宾的八卦性、满足大众的窥私欲等，作为节目整体的辅助作用存在。
而因为这次疫情，云综艺则成为大众娱乐的主流项目，从目前推出的云综艺来看，云综艺也可谓结合了观察类综艺与垂类综艺、普通综艺与vlog的特点。
明星的家，不再是满足观众好奇的“暗箱”，而是变成正儿八经的“演播室”，成为节目的主要内容，某种程度上，这也代表着人们的关注点正在从人为预设的“抓马”效果，转而向更真实、更有人情温度的人物细节。
在云综艺的类型中，语言类节目可谓是重点，比如《令人心动的offer》里的人气实习生何运晨，就在《鹅宅好时光》的直播中分享自己的学习小技巧，既有“如何学习和工作”的话题高度，也有拍摄场景（宿舍）的接地气。
其次，对于艺人而言，才华优先于偶像人设，也是个好事，“云综艺”在去除一般综艺的冗余、扯皮环节之外，对优质内容也是个机会，它要求主持人精简话术、明星“开门见山”的展现才艺、特长。
毕竟，没有正规录制的背景、灯光衬托，明星的颜值、才华都是“朴素”呈现，也更容易打破“人设”一说，某种程度上也更接近于高度浓缩的真人秀，这同样也是这两年综艺市场延伸的一个方向，也被验证过价值。
比如去年在抖音上线的张艺兴的真人微综艺《归零》，就是以自拍视角真实记录张艺兴的日常，也获得不小的关注热度，从观众的反馈上，大多数人对这种模式也很认可，认为看到了张艺兴在舞台之外的另一面，在超乎很多人意料的同时，也让张艺兴获得了更多的自来水，也收获一批路转粉。
结合以上，云综艺由于时长、前期准备条件所限，不能完全体现垂直类综艺的专业性，但对于普通综艺而言，也是一个值得思考的对象，即，综艺能否根据演出嘉宾类型而灵活调整时长？传统综艺的冗杂、多余部分能否有所删减？如果要预设情节，能否进一步贴近弹幕里的观众呼声，在形式上更接地气？
也是这次因特殊情况而崛起的云综艺，带给行业的更多思考。
云综艺的背后，轻模式能否持久？
当然，无论是1个小时左右的直播式云综艺，还是只有数十分钟的vlog式云综艺，共同的特点，还在于轻。
没有繁重环节，不用布景、不用调试镜头，不设观众，随时开拍，以及弹幕形式的互动，相比传统演播厅录制，也让观众反馈来得更加及时。
其实形式简洁的轻综艺在近年来也是层出不穷。轻综艺的出现，一方面是为了迎合长尾观众碎片化的观看需求，另一方面，也是长视频平台对抖音快手的内容卡位战，力求在内容类型上的布局拓展。
但从过往一众平台推出的微综艺来看，并没有在市场激起过太大水花，也鲜有破圈的作品。由于没有过多剧本预设，现场大多靠明星艺人临时发挥，连容易引起热度的明星问答等微综艺也较为普通，相比更专业的竖屏短剧，比如辣目洋子等艺人的趣味抛梗，以及同类的访谈类深度综艺等，也更容易被淹没。
不过，优爱腾也一直未放弃过在轻综艺上的不断尝试，这次的“云综艺”可以算是一个案例。
由于疫情，以及创作方准确捕捉到市场的内容需求，让很多“云综艺”在这一次也算是破了圈，但毕竟，疫情总会过去，而催生下的云综艺，或有望在未来，与微综艺、竖屏短剧等一同，继续延伸综艺市场的内容生态。
首先，从营销层面上说，部分形式上接近于短视频的云综艺，具备商业变现价值，也能获得品牌青睐。QuestMobile报告显示，在2019年广告主社会化营销投放意向中，短视频的投放意向指数大幅提升，对于短视频化的部分综艺而言，也是一个利好。从目前观察来看，部分云综艺还有品牌冠名，在部分明星的带货PK直播中，也有品牌露出的机会。
而且，相比传统综艺，轻综艺的投入成本也更低，目前的轻综艺更看重粉丝性，节目看点也多半还在明星艺人身上，比如早先以鹿晗为主角的纪录片式互动综艺《你好，是鹿晗吗》，八集播放量高达1.6亿，这类私人定制的网红微纪录片，挖掘明星的趣味日常等，也容易在短期内获得流量增长。
不过，轻综艺对于深度化和碎片化的平衡，以及如何避免内容的同质化等问题，还需要根据市场反馈不断进化与创新，才能具有持久的生命力。
本文（含图片）为专栏作者授权创业邦发布，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
