就在新加坡网民普遍关注冠状病毒肺炎确诊人数达到1000的同时，大中华区的数亿网友正紧盯着屏幕，看着体态略胖，戴着眼镜的罗永浩X宝直播首秀…
抱歉，靠谱哥看了三分钟，还是转了台，毕竟，老罗这嘴皮子还不够溜、节奏把控也不当，而且产品咱在国外也不方便买…
老罗首秀，为各品牌省了数亿元公关费！
但毫无疑问，这场“商演”让罗永浩和各品牌赚足了眼球，1.4亿元人民币的销售额还在其次（毕竟净利润不高），但各品牌就冲着这强大的免费宣传、公关稿，就值回“票价”了啊，要知道在中国国内，如今一个自媒体大V的一篇公关稿，动辄就几十万元人民币。然而，对于老罗首秀，不光是传统财经媒体竞相报道，就连自媒体也纷纷蹭热度（笔者似乎也不例外），甚至连罗永浩的个人奋斗史也被重新扒拉出来，“载入”各自媒体史册。
凌晨1点30分，靠谱哥在度娘上键入“罗永浩 直播”的关键词，出来的结果有11,900,000条信息，在谷哥上搜若同样的中文关键词，有14,700,000条结果。这还不包括英文、马来文、印度文等各类语文。你说说，X宝、X米以及其他品牌今年的公关KPI一战即得？总计数亿元的公关费都省了，各品牌就偷着乐吧！
碰巧，昨天靠谱哥也写了一篇文章，谈疫情期间中国的直播、IP带货风生水起，就有不少热心朋友说“咱坡被远远甩在后面”，咱们也要做起来啊。更有人弱弱地问了一句：新加坡可以做成直播，甚至做成这样的直播吗？要靠谱哥说：一切皆有可能，但在新加坡，做成这样的盛况，是有挑战的。
可能性是有的！
因为Everything is possible.任何事情都是可能的。先别急着摇头，你为什么不怀疑新加坡出不了歌星？是因为有林俊杰、孙燕姿、蔡健雅等成功的例子啊。所以，出个老罗这样的直播带货的主，还真不是没有可能。话说，像林俊杰，最近还真的上了直播，只不过貌似还没有带货。
但，你之所以摇头，估计是因为：
挑战是大大的！
是啊，靠谱哥虽然长得比老罗帅不了多少，却也有近五年间歇性直播的经历，这里就稍微聊聊在新加坡做直播的短板在哪儿。
1. 没有好的平台
我猜，很多朋友会认为，新加坡的市场体量不够大是一大主因，但靠谱哥对这个只能说Yes and No，之所以答案的前半句是Yes，是因为新加坡以国家论，只有570万人口，如果单论能看中文节目的人，那又少了很多。不过，之所以这个答案的后半部分是NO，是因为现在拼网络体量并不单单拼的是各平台所在国家的市场体量，而且拼的还有在网络这个没有国界没有疆域的市场的体量。你看中国“抖音”国际版TikTok，仅仅2018年上半年在苹果应用程序端的下载量就过亿了，在美国的下载量更是轰动到美国政府都要介入的程度。但在本地，各传统媒体、社交平台、网络平台都想打造自己的直播环境，结果因为太散，所以谁也难以撑起大局，最后各自玩各自的。
所以，靠谱哥把第一条理由定为没有好的平台。
当然，要打造好的平台，就要看准目标市场，投入资本，才有可能做成。
2. 没有MCN打造、没有“引流”等灵活的市场运作机制
中国网络直播已兴起了好几年，从低端的露肉卖弄风情，到口红一哥李佳琦、直播一姐薇娅带货直播，再到疫情期间更多明星跨界，如今连创业者老罗也下海，可说是有很多花样变着玩。但万变不离其宗，这个“宗”就是灵活的市场运作机制。
在大中华区，MCN公司数不胜数，但这个概念，在新加坡，还不是很多人知道，最出名的娱乐制作公司也还在靠制作传统的电视节目、短剧赚钱。MCN所谓灵活的市场运作机制，一是靠自己砸钱捧，化妆、整容、拍硬照、视频，各种宣传；再就是结合平台力量，谈合作，共同捧，笔者近半年来有幸参与了从央视直播（平台粉丝巨多，客户端就上亿）、微博直播、Facebook直播、梨视频直播、电视台直播等等多个直播，也逐渐看到，各类型直播的推新人方式数不胜数，靠谱哥不方便剧透，但说实话，新加坡的直播方式，还是太简单了。
简单来说，直播就是靠粉丝量，来带货。然而，粉丝量从哪儿来？靠谱哥几年前就曾参与过新加坡某媒体集团的第一代直播，当时准备了足够丰富的内容，还靠人脉关系拉来能讲中文的日本明星和一位甜美电台DJ，吸引了几万人次观看，自以为了不得了，回家一看，和另外一家靠卖弄性感直播的流量也差不了多少。
然而，如今不同了，只要MCN愿意，只要平台愿意，是可以把你捧出来的，正如昨晚X宝，事前就做了宣发工作，当晚又把最多的流量直接引流到老罗身上，他想不火爆，都不可能啊。
反观新加坡这里，做直播的个别传统媒体，基本上和原本做电视节目没很大区别，缺乏新意；而新媒体平台，即便是做直播，也都是规规矩矩，少了“新”，也就不太让人上心了。
3. 没有培养人才
注意，我没有说缺乏人才，每个地方都有各类型的人才，但如何培养出来？以往，新加坡的小朋友大都被灌输要做律师、会计师、医生这类专业人才，但，如今，你要让他去做网红？估计，很多爸妈都不能接受。所以，你会看到生活中不少帅哥美女，能说会道的人才，但想去电视台或者进入娱乐行业的还是少之又少。这跟培养人才的环境有很大的关系。
当然，这也跟培养人才的方式有关。中国培养网红的MCN机构已经行成了一个体系，和平台的合作也成为体系。但在本地，还是缺乏一套培养的方式。我进过本地一家相对年轻的娱乐公司，里面摆的仍是似乎十年前流行的摆拍照片，并不是根据其特色打造的视频。这，也真的有点落伍了。
再有，就是，在中国，各领域都有人在各平台开自己的账号，就像老罗这样打造个人品牌，但在新加坡，除了政治人物和艺人，还有极少数网红会做自己的平台，专业领域开公共账号的少之又少。
IP直播带货，是一种还算新的新鲜事物，疫情过后，估计在中国会越玩越大，毕竟，利益当头，IP直播卖车、卖房都不算是新鲜事了。
然而，对新加坡而言，机遇是有，挑战更大啊…
