编者按：文章来自新剧观察，作者 / GDP，创业邦经授权转载。
“2020年第一诈骗剧《清平乐》。”
国剧门脸正午阳光可能没有想到，豆瓣评分7.1的《清平乐》，在接近收官之际，收获了这样不留情面的评价。
开播至今，《清平乐》一直处在两种极端的争议中——爱之者赞正午阳光格局宏大、勇气可嘉；憎之者批剧情散、慢、丧，通篇充斥着一股伪高级感。
从制作上来看，《清平乐》毫无疑问是近几年国产古装剧的佼佼者，服化道、主创班底、投资规模，没有几部剧能与之一战。但，0.544的收视，还是暴露了一些客观问题。
2.0版《天盛长歌》&买椟还珠的魔改
“《天盛长歌》第二，看的我要睡着了。”
《清平乐》总让人想起《天盛长歌》。一样的大古装，一样的湖南卫视独播，一样的高豆瓣评分，一样的砸穿湖南卫视收视基本盘，以及——一样的网络小说IP魔改。
《清平乐》原著《孤城闭》算是网络小说中流传度较高的一部作品，原著以内侍（太监）梁怀吉为第一叙事视角，讲述了北宋仁宗年间，集万千宠爱于一身的兖国公主赵徽柔与青梅竹马的内侍怀吉爱而不得，下嫁驸马后，与夫家发生冲突，夜扣宫门的故事。
当年，《孤城闭》能“出圈”，除了作者米兰lady对《东京梦华录》《细说宋朝》的娴熟借用外，更为重要的是，这个太监与公主的惊世骇俗爱情故事，套上了“封建社会背景下，父权、夫权、皇权压迫女性”的内核。
赵徽柔身为宋仁宗最宠爱的女儿，爱情不得自由，被仁宗勒令下嫁无才、无德、无能、无貌的驸马后，一国公主之尊，在夫家受到莫大挑战，矛盾与冲突集中爆发后，皇女赵徽柔夜扣宫门，寻求父亲宋仁宗的庇护，但封建社会多年来的专制思想，使一国之君宋仁宗也不敢在前朝压力下为心爱的女儿做主。如此高高在上、无限风光的公主都能沦为父权、夫权、皇权的牺牲品，古代女子的悲剧命运，由此可见一斑。
与一般网络小说相比，这种带有批判、审视性质的叙事视角，显然更加“高大上”，比霸道总裁包养我的玛丽苏文强太多。
正午阳光有不一样的想法。
制片人侯鸿亮曾经诚实地表示，《清平乐》不是一个公主与太监的爱情故事。侯鸿亮确实没有骗人，从各种官方宣传词中可以看出，这部剧的重点是宋仁宗波澜壮阔的传奇一生，是“以现实主义手法对中国传统文化中‘仁政’思想的影像复原”，是“一部逆潮流而行的‘严肃文学’。”
原著小说中备受好评的故事内核——封建皇权下女性的悲剧命运被剔除，宋仁宗的传奇一生取而代之，成为叙事主线，这种IP改编行为，被称作买椟还珠。
更尴尬的是，对于正午阳光中意的“椟”，有观众发出世纪疑问：“宋朝有明君吗？就这种窝囊废还能是明君？”
对中国历史有一些了解的人都清楚，无论是开国皇帝赵匡胤“窃国”，还是屈辱的“靖康之耻”，宋朝皇帝都很难让人夸的出口。
至于《清平乐》的第一主人公宋仁宗，执政期间确实文人名臣倍出，但从政绩来看，这并不是一位有雄才大略的帝王，他的传奇人生，可能局限在野史中的狸猫换太子＆种马后宫情事。
电视剧是消遣品，观众想看的，是戏剧冲突足够强烈的故事，宋仁宗和他的千古名臣再厉害，连着看69集文学纪录片，观众也是会累的。更何况，要“清明上河图”式展现北宋盛世，却选了一个浑身上下毫无“苏”点的男主人公，这让只想娱乐一下的观众，尤其是女性观众，怎么接受得了？
IP改编，最忌讳“魔改”“四不像”。创作者一边想要沾IP的光，另一边厢，又嫌弃网络小说格局不够，既然如此，何必买呢？
2019年《天盛长歌》开播时，阵仗也一度很大，结果观众并不买账。原著小说《凰权》是个女人出世入仕的金手指爽文，剧版改成皇子的政治悲歌，剧名由《凰权·弈天下》到《天盛长歌》，也是几度调整，最终的成品“四不像”，收视扑街并不奇怪。
正午阳光想拍一部北宋文人的“清明上河图”，其实很简单，买《东京梦华录》《细说宋朝》改编即可，但在传播度上，这两本书及不上《孤城闭》，因此并不值得冒险。
没有人怀疑正午阳光的“匠心”。张开宙的上一部导演作品《知否，知否，应是绿肥红瘦》拍摄时，为了追求自然光效果，夜戏全用蜡烛打光，也曾收获大面积好评。
《清平乐》中，宋仁宗的飞白书、雨水后的地板、牛车等细节，都做的很好。但有时过分精益求精，观众也会架不住。
“徽柔换的真的太频繁了，才适应了这个徽柔又来了下一个徽柔，情绪都连不上。感觉怀吉的爱分给了三个女孩子。”
“该用心用功的地方瞎糊弄，这种地方倒是下功夫，我合理怀疑都是关系户，因为根本没必要！”
根据统计，《清平乐》中，饰演徽柔的女演员共有6个，饰演怀吉的男演员也有4个，加上两版宋仁宗，在追求时间线的真实上，这部剧确实做到了极致。
是苦功还是无用功？观众有不一样的理解。
在内容创作上，正午阳光看中了《清平乐》原著的名气，却看不上原著的故事，这种买椟还珠的行为，有利用原著之嫌。就商业角度来说，这当然没有任何问题，可站在观众的角度来看，效果就不那么理想了。
2.0版《地球最后的夜晚》&抓不住重点的宣发
在宣发上，《清平乐》和《地球最后的夜晚》犯了同一个错误——受众定位不当。
“前期宣传：帝后先婚后爱，灵魂伴侣。
实际：十五年没圆房。帝后故事线：仁宗找皇后喝酒——聊起前朝事意见不和——仁宗走了——半年之后，仁宗想起皇后找她喝酒，完美闭环！！！
前期宣传：帝妃相依相守，甜蜜爱情。
实际：张娘子这条线三分之二的时间都在演贾婆婆的北宋夕阳红？？？至于《孤城闭》原本的主角怀吉和徽柔，每天预告时常约等于正片时长。您们也知道怀柔cp好看啊？追剧追了一肚子气。”
按照正午阳光的说法，《清平乐》的主旨是宋仁宗和他的千古名臣，但宣发带的节奏却是宋仁宗和后妃的绝美爱情。
微博大V的营销话术，基本围绕＃怀吉×徽柔＃＃草帽CP＃＃帝后圆房＃等关键词展开，说白了，官方想争取的，还是主流年轻女性观众。
宣发的逻辑是推广、传播，争取潜在受众。但《地球最后的夜晚》证明：不属于你的观众就是不属于你，强行拉客，终会反噬。
毕赣的受众是支持《路边野餐》的豆瓣文青，《地球最后的夜晚》祭出了“一吻跨年”的浪漫宣传语，大批抖音用户、小镇青年闻风而来，结果发现电影并不是想象中的浪漫爱情故事，货不对板，如何不反踩一脚？
营销的正面案例是《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》。两部电影之所以成功，很大程度上是找准了受众，抓住了下沉市场中规模庞大的小镇青年、抖音用户，让他们心甘情愿买单。
《清平乐》的受众，应该是至少能熟读并背诵《醉翁亭记》《岳阳楼记》《浣溪沙》的人，不是整天把“xxj”“kdl”“pljj”挂在嘴边的“芒果粉”。
被帝后绝美爱情吸引而来的观众，每一集都在玻璃渣里找糖；被原著吸引而来的观众，每一集都在翘首以盼怀吉、徽柔上线，但重点讲述宋仁宗和千古名臣的《清平乐》，显然让这部分观众失望了。
《清平乐》是一部烂剧吗？豆瓣评分7.1的高口碑在前，这部剧离“烂”尚有三星半距离。不过，可以明确的是，这部曲高和寡的大古装，不是当下主流电视观众喜闻乐见的剧。
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