编者按：本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。
核 心 要 点
- 偶像选秀竞争愈加残酷，未成团偶像前路不明；
- QQ音乐正在以成熟的宣推矩阵，助推和扶持更多偶像和音乐人。
昨晚，《青春有你2》舞台将完美落幕，唱着“多远都能到达”的109名练习生，最终只有9位能够进入出道位。
当成功比率只有9/109，被淘汰的100个少女除了重来、退出，歌词里“可以达到的远方”究竟会在哪？
选秀：少女的残酷物语
选秀的主题是“竞争”。一档选秀节目，可能会挽救一个在娱乐圈打拼多年仍毫无成绩的艺人，会为某个练习生带来一个能一夜成名的机会。但偶像艺人的命运各不相同，悲欢并不相通。成团者站上金字塔顶端，更多人在欢笑和泪水之后，依然要面对寂寂无名的前景。
2018年，《偶像练习生》拉开了选秀“大年”的序幕。但节目背后，国内偶像产业才刚兴起不久，培养偶像的经纪公司更多的只是在培养能上节目的练习生，于是，几档101系选秀综艺就成为了国内练习生们的“高考”，成名只有这一条路可走。
《青春有你2》舞台
就连《青你2》里，也有众多辗转于多个选秀综艺的选手，他们也曾拿到过好名次、站在舞台中心，但节目结束，一切又仿佛重回“素人”这一起点。
综艺节目本质上是一种内容，观众眼缘、好感度和参赛者在节目中的分量等等都是关键点，唱跳实力并不是成功的唯一要素。正是如此，虞书欣可以因为鬼马精灵的性格圈粉无数，排名从不会掉出前三之列，但曾可妮在公演PK中对上个人风格突出的“非常规”选手，会担忧对手“乱拳打死老师傅”，从两年前《创造101》被淘汰后实力提升的张楚寒，还是被卡在了24名。
被淘汰后，张楚寒触摸舞台
能力出类拔萃、个人风格亮眼的练习生，在比赛的进度条刚刚开始挪动时就已确定坐席，有实力但个人风格不突出的人，能够在节目中小小展露头脚，但依然很难走到最后。张楚寒就是这类参赛选手，许馨文、傅如乔等等也都是。
摆在他们面前的选项很清晰：要么继续辗转于综艺、要么继续参加选秀重新来过、要么就是选择离开。作为在节目里无法成团的大多数，没有舞台和持续曝光的机会他们将会被迅速遗忘。
一场极为残酷的竞赛，众多失败的偶像在离开节目后该何去何从？
新颖出道路
在有实力但无法成团的人中，傅如乔算是幸运者。
在初评级舞台上，傅如乔演唱的是原创歌曲《微微》。她唱功优秀，而且这首歌的主题“渺小但不知疲倦、不会退缩”又十分契合节目调性，因此傅如乔也成为了初评级阶段就有一定认知度的选手，并且站在了vocal实力派的队列里。
傅如乔在节目中解释《微微》的含义
但无论如何，原创抒情歌曲表演并不如舞蹈、RAP抢眼，傅如乔的《微微》这首歌在节目中表演过后，其“寿命”可能就已结束。
意想不到的是，转折点出现了。
《微微》这首歌自4月起热度一路走高，单曲评论数量突破三万，先后登上了QQ音乐热歌榜、内地榜、抖音排行榜等七个榜单，并在流行指数榜和新歌榜都拿到了第一名。
《微微》战绩
不仅如此，在短视频平台《微微》这首歌开始逐渐刷屏。从影视剧、动漫作品的剪辑配乐，到达人翻唱和舞蹈，这首歌搭配上了各种形式的视频在抖音广泛传播，截至目前《微微》的这首歌在抖音已被超300万个视频使用。
短视频达人翻唱《微微》
在《微微》全网爆红的这段时间里，傅如乔还没离开《青你2》的舞台，也就是说傅如乔还没出道但已经成为了拥有知名代表作的歌手。
事实上，《微微》走红的起点是QQ音乐开放平台举办的第二季“青春不打烊”原创作品征集大赛。这次活动有超1000位音乐人参与，征集作品超过了2000首，最终《微微》这首歌拿到了大赛的冠军。
紧接着，QQ音乐运用可根据用户听歌习惯个性化分发的Predictive Model技术，最大限度地为这首歌曲找到更多潜在的粉丝受众。与此同时，QQ音乐也开始助推这首歌走向“站外”，登陆短视频平台、K歌平台，鼓励大量KOL进行自传播，让歌曲在全网铺开。
这一整套宣推方式，体现出了QQ音乐能够联动综艺，快速挖掘潜力偶像和歌曲的能力，缩短偶像的走红路径，延长“红”的时间。
《青你2》的另一位练习生李熙凝的“提前出道”也得益于QQ音乐。
李熙凝在节目中RAP“淡黄的长裙，蓬松的头发”而意外走红，但很快就因为身体原因而退赛。和傅如乔不同，这次QQ音乐是将“梗”成功转化为了音乐作品。QQ音乐携手李熙凝重制了全新版本的《Melody》，让更多人认识到了作为“歌手”的李熙凝。也正是在QQ音乐的助推下，一个梗成功嬗变为了一首深受大众热爱且具有话题性的音乐作品——这首歌一上线便进入新歌榜、飙升及流行指数榜前十，与李熙凝相关的话题也登上了微博热搜。截至目前，《Melody》这首歌在QQ音乐的收藏量已超十万，评论量也在一万以上。
李熙凝单曲《Melody》
事实上，在QQ音乐的助推下，例如永彬Ryan.B、都智文、Uu等音乐人，都有走红的代表作，例如《像极了》《那男孩还好吗》《你和我都没有错》。永彬Ryan.B在近期还登上了《天赐的声音》综艺舞台，真正从默默无闻的音乐人成长为了有代表作和知名度的歌手。另外，像《少年》《桥边姑娘》《火红的萨日朗》这些爆款歌曲，也是从QQ音乐开放平台中走出。
歌曲《少年》在短视频平台大火
音乐宣推的“门道”
从以上这些爆款作品中可以看到，QQ音乐其实是有一整套成熟的“挖掘-助推-爆红”宣推模式。
这一模式里，QQ音乐开放平台发挥着关键作用。在切实有效的流量扶持开放之外，开放平台也在持续推出包括“银河计划”等多种类型的企划活动，通过一系列资源、资金的扶持来激励音乐人创作，以此来发掘更多潜力音乐人和音乐作品，让优质音乐人脱颖而出并持续获得影响力和关注度。
像是在5月10日，QQ音乐就为前文提到的《微微》举办了翻唱大赛，该活动在上线后大受欢迎，吸引了近百位知名短视频KOL、翻唱达人用自己的风格演绎《微微》，在短视频平台、K歌平台乃至QQ音乐电台都掀起了“微微”风潮，成功助推歌曲成为了各大娱乐渠道的“香饽饽”，让更多人从此认识了《微微》。
短视频平台掀起《微微》风潮
像前文提到，练习生在选秀综艺“一将功成万骨枯”，根源在于他们在综艺之外很难再找到具有同档次资源、能够助推他们成功出圈的渠道。
针对这一点，QQ音乐开放平台也早有布局。近期，开放平台上线了“爱豆来了”厂牌企划。这一企划主要面向偶像群体，邀请偶像经纪公司入驻平台，通过开放平台成熟的音乐宣推经验，以及在多元渠道丰富的宣推资源，为娱乐公司旗下偶像艺人提供作品推广、粉丝互动以及宣推的全方位扶持，为没有展现机会的偶像提供一个线上营业的平台。
此外，QQ音乐其实早已不是个单纯的听歌工具。打开APP，用户能看到《见面吧！电台》《见面吧！首唱》《见面吧！大片》等系列人气直播、以及《乐见大牌》等自制IP化内容，音乐人、歌手和偶像都可以通过这些内容展现自己和自己的作品，链接粉丝群体，提升粉丝粘性。值得一提的是，在QQ音乐的邀请下，傅如乔也亲自做客QQ音乐人气栏目《见面吧！首唱》，为广大粉丝献上她新单《谢谢你给我的》的Live首唱，并且还空降到新歌评论区，与粉丝亲密互动，成功实现了“先人一步”的在线“出道”。
总体来看，QQ音乐在站内以丰富多元的内容生态，发掘和助推音乐人和音乐作品，在站外，短视频、直播、K歌平台、甚至是歌曲评论区全面铺开、多点爆发，也是在进一步抬升热度。经过这些平台上KOL的二次创作，平台的推广行为变成了平台引导、全民参与的推广模式，这一转变过程中，歌曲的影响力和热度都将快速放大。
至此，QQ音乐并非只是歌曲走红后的“播放器”，而是从内容创作生产的上游开始就全程深度参与的平台。通过成熟的宣推矩阵，QQ音乐在不断发掘、助推和延展再造爆款，并帮助创作者提升影响力，帮助音乐作品延长“寿命”，实现长尾效应。
在《青春有你2》的镜头中，9位璀璨的新星成功出道，鲜花和掌声将布满她们的“花路”。而那些可能没有机会出现在镜头中的少女，她们“微微”的音乐梦想，也会像傅如乔、李熙凝一样茁壮成长。相信在未来，还会有更多潜质歌曲，从QQ音乐这条新颖的“出道”之路中顺利走红，素人、新生偶像、音乐人的梦想将不再折叠。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
