编者按：本文为创业邦原创报道，作者Bonnie，未经授权禁止转载。
当罗永浩、董明珠走进直播间，刘涛、汪涵直播带货破亿时，那些早已在直播间站稳脚跟的主播们却已把目光投向了别处，做起了“副业”。
作为淘宝直播绝对的头部主播，薇娅几乎把当红综艺走了个遍。
从把直播间搬进《向往的生活》，再到参加湖南卫视最新综艺《巧手神探》首期的录制，之后又亮相了《王牌对王牌》第五季，而在最新的《极限挑战》中同样有她的身影。
以上几档节目薇娅只是作为嘉宾，而在情景互动式访谈节目《来自手机的你》中，却做起了常驻，与沈凌、刘烨、肖骁、冷凇等组成了最强叨叨团的团长。
如果说再早之前薇娅参加《十三邀》和《向上的力量》不算真正的综艺节目，那现如今，她可谓是真真正正的开启了综艺之路。
当然，薇娅出圈的脚步不仅仅在综艺。
5月21日，浦发银行信用卡微信公众号发布了一张新卡，其主题为“浦发美丽女人卡之薇娅”，同时公布了逐梦版和闪耀版两版卡面，闪耀版的卡面设计为薇娅的卡通形象。
跨界综艺、商业合作之前，薇娅还在2019年推出了自己美妆品牌四季日记并在其自己的直播间开售。据悉“四季日记”面膜在2019年618零点排名中排行全网第三，7月20日“四季日记天猫旗舰店”首秀排行全网第二。
另一边，同样是淘宝头部主播的李佳琦，也没有怠慢自己的破圈之路。
坐上《吐槽大会4》第一期主咖的位置，参与《快乐大本营》节目的录制，虽然上综艺没有薇娅那么多，但他却在时尚圈混的风生水起。出席各大名模明星扎堆的时尚活动，与时尚芭莎合作拍摄时尚大片。
还凭借自己独特的声音申请专利、与高德地图合作录制导航语音。
李佳琦早前曾公开表达过，未来也想做自己的品牌：“我想要以后去所有的商场，也会看到李佳琦的品牌，跟雅诗兰黛在一起，跟香奈儿在一起。 ”
当红主播为何急于破圈？
全民都在涌进直播间的时候，当红主播却逆流而行，这听起来确实有点让人捉摸不透。
但如果仔细观察，无论是频繁参与综艺节目，还是在时尚活动中现身。其背后，都是为了打破局限流量，时刻保持“新鲜度”，延长“生命周期”。
打破个人流量局限
简单来说，如今的薇娅、李佳琦在直播领域绝对算的上是超级流量主，流量让他们有资本和底气拿到最优的价格。
图片来源：胖球数据
但主播的流量渠道并不丰富，无外乎自身流量和平台的扶持流量，而他们和粉丝的粘度更多也是建立在带货产品价格低上面。
说到这里，就不得不提一下，主播带货与明星代言的不同。
同样都是拥有巨大的流量，但对于消费者来说，如果不是因为价格低，他们更多还是会倾向于选择明星代言的产品。
此外，既然已经在直播带货这条赛道上成为突出者，继续下去，总会遇到天花板。这个天花板可能来自于个人，也可能来自于平台。而彼时，头部主播就必须给自己开辟一条新赛道。
这就不难理解，为何他们急于出圈——在增加曝光度和提高国民认知度的基础上，增加自己的核心竞争力，打破流量局限，真正打造个人品牌和符号。
当然，也是因为有着巨大的流量，拥有一定的粉丝圈，才会被邀请参加综艺。这些综艺通过当红主播让节目获取更多的曝光和流量，并迅速转化为收益。
这本身就是一个相互受益的事情。
时刻警惕被替代的危机
1年 365 天直播 389 场、每天只睡3、4个小时，当天往返2、3座城市，这是头部主播的常态。薇娅曾多次在采访中表示“一天都不敢休息，一休息就会紧张”、而李佳琦也曾因两天没有直播而感叹“自己快完蛋了，粉丝可能都跑了”。
根据《2020淘宝直播新经济报告》的数据显示，2019年淘宝直播开播账号数量同比增长100%，MCN机构的数量已经超过1000家，代播服务商在半年内从0家快速增长到目前的200余家。目前有超过100万个主播在淘宝上开播，粗略估计，每天都有10万场直播开播。
于是，这对于更多靠流量与低价吸引用户的直播间里，即便是已经坐拥数千万粉丝的薇娅、李佳琦也是危机感重重，不敢随意停播。
直播多元化发展的必然结果
数据显示，2020年中国直播电商行业的市场规模将接近万亿元。
但当人们以为直播只是拼流量、拼价格的电商带货时，百度系、腾讯系等各大巨头均带着不同的内容杀入直播。
越多平台进入直播，直播带货也就越能突破品类及价格的限制。于是带货的范畴便从美妆延伸到了农产品、车、房甚至书、书店、文化等等领域。
与此同时，用户的注意力也在悄悄发生改变。
单纯的买买买模式或许已经到达疲软状态。接下来，直播要想继续走红下去，必须有新的替代者，而这个替代者，或许是信息和知识量类的，也可能是历史文化类的。
可以预见的是，在这种趋势下，主播也必将面临一波大洗牌，从参差不齐逐渐替换成领域的专业人士。
写在最后
直播行业井喷，主播如雨后春笋般不断涌入。
正如我们在文中所提到的，再红的主播都有被替代的可能，没有谁可以在这个行业里一劳永逸。跨界似乎成了他们延长“生命周期”的最好办法。
而如果能够进军演艺圈、娱乐圈，直至转型为明星艺人，无疑是一条最为理想化的道路。当然，薇娅、李佳琦等不是第一个是尝试吃螃蟹的人。
斗鱼主播出身的冯提莫可以说是网红进入娱乐圈成功的代表。不完全统计，过去两年中，冯提莫密集参演了16档综艺节目，并成功举办了个人演唱会，自身热度也一直保持在女明星前列。
根据百度指数，冯提莫在2017年到2019年三年间整体的搜索指数日均值超过2万，但其在直播中的粉丝却在此时迅速的流失了。
然而，纵观冯提莫的破圈史，不难发现，想单纯地通过“脸熟”在门槛更高、竞争更为残酷的娱乐圈站稳脚跟着实很难。
这其中，除了需要拥有一定的粉丝流量作为基础，更需要有自己的作品以及一个完整的策划团队来整合资源。
因此，尽管成功出圈还需要自身流量、强大资源以及合适机遇的多方加持。
但，可以肯定的是，在变幻莫测、适者生存的时代里，给自己多一些机会总是会比一成不变活得更久一些。
