编者按：本文为创业邦原创，作者白瑞、大师兄。
十年前的2010年，时任苹果CEO 史蒂夫·乔布斯最后一次登上苹果新品发布会的舞台，发布了第4代iPhone——iPhone 4，发布之后，其经典设计被誉为“新一代能够改变一切的革命性产品”。
十年后的今天（10月14日），现任苹果CEO蒂姆·库克发布了外观与iPhone 4类似的，全新一代iPhone——iPhone 12，4种杯型、全系5G、方边回归、激光雷达、中国北斗等诸多配置抛出。
临近发布会尾声时，苹果（NASDAQ:AAPL）股价跌幅一度达到3.6%。截止13日收盘其股价下跌2.65%至121.10美元，最新市值20711亿美元，较前一日蒸发565亿美元（约合3811亿人民币）。
从市场的这一表现来看，或许资本市场对苹果这场发布会的表现依旧不满意。
库克接管苹果之后，外界对其褒贬不一。
有人持反对态度，库克是苹果的“罪人”，乔布斯时代的那种打动人心的东西已逐渐消逝。但更多的是对这家世界上最具价值的公司的称赞、仰望，库克让苹果更受大众接纳和喜爱，也让这家公司更有钱，更伟大。
2万亿美金的市值苹果，驶向何方？
史无前例，一口气发布四种杯型
千呼万唤始出来的iPhone12一下子发布了史上最多的型号，从小杯一直到超大杯。可分为两大序列，一是由iPhone 12 mini、iPhone 12组成的次旗舰，另一组是由iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max组成的旗舰系列，每组基本就是屏幕大小的区别。
不得不说，由三星、华为等安卓阵营率先开启的多旗舰战略，苹果也已经掌握的炉火纯青了。
由于前期早已曝光殆尽，iPhone12的外观设计不出意料的致敬了乔布斯的iPhone4，采用了平直的倒角设计。
机身材质方面，四款机型均采用了全新打造的超瓷晶面板，增强坚固性的同时可保证透明度，可达4倍的抗跌落能力。
不同的是mini、12采用玻璃背板搭配铝金属边框，拥有黑色、白色、红色、绿色、蓝色五种配色。Pro、Pro Max则是亚光玻璃背板搭配不锈钢边框，银色、石墨色、金色、海蓝色四种配色。
屏幕方面，相比iPhone 11系列，12全系采用OLED面板，超视网膜XDR显示屏，延续了刘海全面屏，支持HDR、原彩显示、DCI-P3广色域、1200尼特峰值亮度。
尺寸上，mini、12、Pro、Pro Max分别为5.4英寸、6.1英寸、6.1英寸、6.7英寸。iPhone 12 mini也成为了全球最小、最薄、最轻的 5G iPhone，重量仅有133g。
性能方面，iPhone 12全系搭载了A14处理器，采用台积电5nm工艺，集成了6核CPU（2大4小）、六核GPU，苹果表示性能比A13高出50%，可媲美主机级别的游戏性能。
在iPhone12乏善可陈的亮点中，5G和摄像头可以说是此次最大的升级了。
苹果虽然是最后一家推出5G手机的主流厂商，但有可能是目前做的最好的。iPhone12除了支持常见的Sub-6G频段之外，还支持毫米波5G，突出于目前绝大多数的5G手机。
苹果表示，iPhone 12的下行速率可以超过3.5Gbps，峰值可以达到4Gbps，而Sub-6G频段通常在2.3Gbps以内。此外，iPhone 12还支持Smart Data智能切换技术，类似于国内手机厂商的网络切换技术，可达到节电的目的。
由于采用了高通骁龙的基带方案，iPhone 12也正式加入了对中国北斗定位的支持。
在摄像头上，可以说是体现苹果刀法最为精准的地方了。
mini、12后置搭载1200万像素双摄，主摄F1.6光圈，7P镜片，超广角镜头F2.4光圈、120度视角，5P镜片。
Pro、Pro Max后置三摄，增加了一颗1200万像素长焦镜头，采用6P镜片，Pro支持4x光学变焦，Pro Max则支持5x光学变焦。
两款Pro机型还增加了LiDAR激光雷达，可以在低光环境下自动对焦，同时适用于视频和拍照。苹果宣称，在弱光条件下，对焦速度可提高6倍，还可用于提高夜间模式人像拍摄的深度。
值得注意的是，iPhone 12全系取消随机附送EarPods耳机和祖传的“五福一安”充电头，只有一根USB-C/Lightning数据充电线，官方给出的理由是为了环保。
在充电上，苹果还特别发布了 iPhone 12 搭载的全新升级的无线充电系统 MagSafe，采用充电磁吸的设计，最高可提供15W的充电功率，同时兼容现有Qi标准的设备。
制图：创业邦
在售价上，这次苹果罕见的便宜了。iPhone 12 mini和iPhone 11上市价保持完全一致，iPhone 12 Pro对比iPhone 11 Pro的三种配置分别便宜了200元、700元、700元，iPhone 12 Pro Max对比iPhone 11 Pro Max则分别便宜了300元、800元、800元。
同时，苹果也对iPhone系列进行了调整，iPhone 11价格降低至4799元起步，iPhone XR、iPhone SE依然保留，取消iPhone 11 Pro。自此，苹果完成了从iPhone SE的三千元价位到iPhone 12系列最高万元的产品布局，可以说对安卓阵营的旗舰机造成了不小的压力。
主打音质和智能交互，最便宜的HomePod登场
除了iPhone12之外，苹果还带来了拥有真香价的HomePod mini。
HoimePod mini拥有深空灰、白色两种颜色，整体机身采用球形设计，网状织物外壳，搭载了一个全频单元、两个低频无源单元以及一个声波导装置，同时支持360度音频播放。
HomePod mini搭载苹果 S5芯片，每分钟可以扫描180次音频频率，支持“计算音频”功能，并进行实时优化。
在智能交互上，HomePod mini与搭载U1芯片的设备（iPhone11、12系列和Apple Watch Series 6）靠近时就可以进行交互，例如可以播放Apple音乐等。
目前，Siri在超过10亿台设备上运行，每月处理超过250亿次请求。用户可以通过HomePod Mini直接获取每天的日程表、日历、天气和提醒，还可以通过语音命令识别家中不同成员的声音。
HomePod mini还提供了一个新的对讲模式，通过多个设备的联动，用户可以向不同的房间发送语音消息。
针对智能音箱的安全性，苹果表示HomePod Mini具备强大的加密特性，用户可以自由选择是否保存语音文件。
HomePod mini 国内售价 749元，仅为现款HomePod 售价的三分之一，将从11月6日起接受预订，11月16日发货。
2万亿美金的苹果，到底还有没有创新？
不少人认为，苹果已经没有创新，它所用的技术早已经存在了，用代工、靠品牌、搞拼装。诸如三摄、5G等技术，在目前很多安卓机上已经司空见惯了，尤其在摄像头、跑分等数据对比中频繁被华为等厂商“碾压”。
苹果在手机出货量上也仅列第三。
今年7月，IDC发布全球智能手机季度追踪报告初步数据：截至2020年第二季度全球智能手机出货量为2.784亿部，同比下降16.0%。出货量排名前五的厂商分别为：华为（5580万部）、三星（5420万部）、苹果（3760万部）、小米（2850万部）和OPPO（2400万部）。
但摩根士丹利分析师Katy Huberty在报告中写到：“我们预计今秋发布会将成为近几年中最重要的iPhone发布会。”分析师根据模型预测，苹果2021年iPhone出货量将同比提升22%至2.2亿台。
首先从设计创新来看，在今晚发布的iPhone12上，把原本用在十年前的设计还原，你可以说它是复古，也可以说是“炒冷饭”。
消费者对手机创新的最大诉求，外观必然是首要的。从iPhone 3G开始，苹果数代机型都引领着时代的更替。但近两年，“没有改变外观，就是没有创新”的声音也缠绕着包括苹果在内的众多手机厂商。
对于这个问题，苹果CEO库克在接受腾讯新闻采访时回答道：“创新并不一定是改变，而是做得更好”，如果外观的改变能带来更好的功能、更好的手感或者更好的尺寸，那么苹果愿意改变外观。但如果为了改变而改变，那就会失去对于真正创新的专注。
iPhone 12从外观上来看，似乎是向iPhone4、5代致敬。机身边缘不再圆润、而是采用偏向菱角的设计。材料上，虽然也是金属边框+双面玻璃，但它采用了超瓷晶盖板玻璃，官方介绍抗跌落能力提升了4倍。
另外一个变化就是尺寸。之前传闻的缩小版iPhone 12 mini也来了，5.4英寸屏幕，机身更小巧，是目前全球最轻薄的5G手机。与iPhone 12相同的硬件，包括处理器、OLED屏幕、拍照等全部都是同款，除了电池。
再看对于新技术的尝试，今年3月，苹果突然给新款iPad Pro的摄像头模组里配置了激光雷达扫描仪（LiDAR），可以对5米之内的物体进行精确的3D扫描，这项在自动驾驶汽车中广泛使用的感知技术罕见地出现在手机上。
正如乔布斯曾说的：“不要问消费者想要什么，一个企业的目标就是去创造，那些消费者需要但无法形容和表达的需求。”
这次iPhone 12引入LiDAR激光雷达，最直接的用途就是增强拍摄及AR应用的能力，在日常应用中受益最大的当属拍摄能力的提升。激光雷达解决的是拍摄中对焦的部分，不仅对焦的精度更高，甚至在完全黑暗的地方完成对焦。
还有无线充电Magsafe技术，根据苹果表示，iPhone12新增了两个传感器，能够更好地识别无线充电设备，并且能够提供最高15W的无线充电功率。同时，MagSafe还加入了充电磁吸设计，能够更加快速精准地进行无线充电。
对于这些新技术的应用，其实苹果不是第一个，尤其是无线充电，国产品牌在充电速度和续航能力上早已碾压苹果，电商平台上的第三方配件也是百花齐放。那么到底苹果为何还要进入这个领域呢？
实际上，整个生态带来的用户体验的一致性，是苹果最大的优势。简而言之就是，虽然硬件不是最强的，但用起来它会是最爽的。
最后从产业链的角度看，苹果既是助推者，也是独裁者。
诸如激光雷达这一新技术衍生而来的产业链。苹果在出货量如此巨大的设备上“强卖”激光雷达，也能一定程度上催熟供应链，生产规模起来后，硬件成本也就降低了。在AR领域也是如此，先建立硬件层的基础，才能培养出软件服务的应用生态，从而带动消费，促进新行业的良性地循环发展。
其次，苹果在加强产业链的把控能力。比如之前苹果用Intel的基带，算是苹果制衡高通的手段，但最后信号差的问题成为iPhone的诟病。于是，苹果斥资10亿美金收购了Intel的通信基带部门。虽然短期内无法看到自研5G基带的iPhone，依旧要靠高通来供货。但自研，是苹果未来的必经之路。
除了自研通信基带，苹果还在自研处理器、自研屏幕。
例如在处理器上，日前的WWDC开发者大会上，苹果正式宣布将Mac迁移到自研的Apple Silicon处理器上，基于ARM架构，由此告别Intel x86架构。
在屏幕上，苹果iPhone 12系列新机OLED屏幕主要供货商是韩国三星显示，国产的京东方为二供，显然苹果不会产能命运交给竞争对手。
据外媒消息，苹果计划投资3.3亿美元在中国台湾建厂，为未来的iPhone、iPad、MacBooks和其他设备生产LED和MicroLED显示屏。Mini-LED和Micro LED屏幕相对于LCD和OLED显示屏的更薄、更节能。例如，MicroLED屏幕的功耗只有LCD显示屏的十分之一，色彩饱和度接近OLED。
在被问及苹果是如何保持创新力，应对日益激烈的市场竞争，库克曾向腾讯新闻表示，苹果最大的优势其实是整合。这种基于软件、硬件与服务的创新，是其他厂商所不具备的。
库克还表示，有些厂商可以打造操作系统，有些厂商负责制作手机芯片，有些其他的厂商则是制作手机。但他们都没有办法将这三个方向真正地整合在一起，从而给用户提供更好的使用体验。这也是苹果最大的不同之处。
写在最后
与往年一样，在苹果iPhone发布会之后，华为将在随后的新品发布会中“碾压”前者。华为消费者业务CEO余承东，10月10日在微博上宣布，10月22日将发布华为Mate 40系列，这也是9月15日芯片断供后的绝版机型。
号称“史上最强大”的华为Mate，与全面5G的iPhone，终将一战。
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