编者按：本文来自刘润（ID：runliu-pub），创业邦经授权转载，封面图来自摄图网。
作者 / 刘润 整理 / 由之
碰上不按套路出牌的人，怎么办？
怼回去？
吼一声：“年轻人，你不讲武德，耗子尾汁！”
听上去，好像也不怎么厉害，甚至因为某些原因，对方可能听不太懂。
那怎么办？
不能骂人，那我自黑总行了吧？
行。
本文首发于2019年4月。
kindle 盖泡面这个话题火过一段时间。
众多网友纷纷调侃自己没用 kindle 看过几本书，沦为了日常泡面盖。
甚至连亚马逊官方也拿“泡面盖”作为 kindle 最新版的卖点宣传起来，打出了 “盖 kindle ，面更香” 的宣传语。
围观的网友们纷纷爆发出了哈哈哈哈哈哈哈哈的笑声，甚至有网友说亚马逊是”定位最准确的官方“。
短短一天，#kindle官方盖章泡面盖子# 的话题就引发了网友们3万多次讨论和2亿多次阅读，上了微博热搜第一。
本来只是网友简单的调侃，kindle 却借势来了一次“自黑”式营销，不得不说，kindle 的这波操作确实很 6。
—1—
类似的“自黑”式玩家还有潘石屹。
当年乔布斯去世，大家都在纪念乔布斯，潘石屹也发了几条微博，向乔布斯致哀。
其中有一条微博引起了大量苹果粉丝的不满：
苹果董事会应该马上做一决定：大量生产 1000 元人民币以下一部的 iPhone 手机和 iPad，让更多人用上苹果，这是对乔布斯的纪念。
这条微博发出 21 分钟后，有网友转发并评论说：
潘总哪天要也去世了，也请贵公司推出 1000 一平米的房子吧，十几亿人民都会纪念您。
此言一出，网友们纷份转发予以支持，一时间评论无数，潘石屹也被网友们戏称为“潘一千”。
被网友们“嘲笑”之后，潘石屹是怎么回应的呢？
他没有跟大家解释说，你们没有明白我的意思，我其实不是那个意思。也没有把那些嘲笑他的网友怼回去。
几天后，他发微博说：
奔波劳累一天，晚上与客户们餐叙。有人提到“一潘”、“潘币”，大家都开怀大笑，无论老幼，无论男女。在大家如此大压力下，人人都能欢笑，我做一次笑料又有何妨。所以我决定：正式发行潘币。敬请期待。
随后潘石屹也正式推出了“潘币”征求意见版的正反面，希望大家提意见。
通过“自黑”式的回应，潘石屹轻松将网友们的嘲笑化解为了一次趣谈。
—2—
kindle 通过“自黑”获得了大量的传播，潘石屹通过“自黑”化解了背后的危机，这两个案例给我们做了特别好的示范：如何用“自黑”来化解“他嘲”。
互联网上有才华的网友特别多，经常会写段子抖机灵。
比如网友对最近热点的总结：
刘强东：感谢马云！
马云：感谢视觉中国！
视觉中国：感谢奔驰！
奔驰：感谢巴黎圣母院！
巴黎圣母院：感谢刘强东！
这些网友抖机灵当然很多都不是出于恶意，他只是想展示自己的才华，受到很多人的转发和追捧。
为了抖机灵，可能内容上会带有一点嘲笑的意味，但是你一定要明白其中的差异，他并不是真的想要嘲笑你，他只是想展示自己的才华。
嘲笑你这件事，只是他展示才华的素材而已。
所以，遇到段子手的“嘲笑”，你千万不要当真，觉得自己受到了侮辱。
——
当年陈凯歌的电影《无极》上映之后，一个年轻人胡戈对《无极》进行了重新剪辑，配上了新的对白，制作成一部无厘头的恶搞短片《一个馒头引发的血案》。
这部短片迅速在网络蹿红，让许多观看者哈哈大笑。它的下载量甚至远远高于《无极》电影本身。
网友们都觉得制作这个短片的胡戈幽默又有才华，但是有一个人非常生气。
这个人就是《无极》的导演陈凯歌。
他怒斥胡戈说人“不能无耻到这样的地步！”，并迅速把胡戈告上了法庭。
这件事情最后以不太好看的局面收场，网友们对陈凯歌导演的印象也打了一些折扣。
—3—
雷军也遇到过类似的情况。
2015 年 4 月 23 日，小米在印度召开新手机的发布会，雷军以“How are you？”开场，并对观众说了好几次“Are you OK？”
雷军的英文带着浓重的口音和明显的语法错误，发布会视频传到国内之后引发了网友热议。
一位 B 站用户将雷军的视频重新剪辑并制作成一个恶搞的音乐视频《Are you OK？--雷军》,迅速走红网络。
雷军本人看到之后并没有生气，反而表示“大家开心就好”。在见到视频制作者之后，雷军还对作者说：“谢谢你让我一战成名啊。”
甚至在小米 MIX 3 发布会上，雷军让小爱同学（小米的智能音箱）播放音乐，小爱同学马上放起了雷军的《Are you OK？》，现场一片欢乐。
面对别人的“他嘲”，雷军回应以“自黑”，不仅圈粉无数，还让小米多次上了热搜，省了“几个亿”的广告费。
—4—
所以，重要的话再说一次——遇到了段子手的“嘲笑”，你一定要明白，他不是真的在黑你，也不是真的在挑战你的尊严，他只是想展示自己的才华。
一旦你很认真地跟他怼上了，说“我要告你！”他本人会为了捍卫自己的尊严，给你怼回去，然后真正地开始黑你。
这就把一次微小的“嘲笑”，升级为一次尊严的战争。
吃瓜群众本来觉得挺好玩的，但是一旦上升为尊严之争，大家就会觉得你这个人怎么这么小气，你的声誉就会受到损害。
正确的处理方式，是像Kindle、像潘石屹、像雷军一样，用“自黑”来化解“他嘲”。
—5—
不仅企业的对外公关应该如此，个人之间的交往也同样。
比如你和朋友见面，朋友说你最近怎么胖了啊。你一听特别不高兴，然后表情严肃地说："我哪胖了啊，我一点都没胖好吗，我已经比咱们上次见面瘦两斤了。"
这时候你朋友就会觉得特别无趣，觉得你开不起玩笑。然后两个人不欢而散。
那什么样的处理方式更好呢？
你可以自黑呀。朋友说你最近怎么胖了啊。你可以说：
是啊，最近坐飞机航空公司都要求我买双人票了呢！
这个时候对方就会哈哈一笑，觉得你这人真机灵，愉快地进行下一个话题。
你娱乐我一下，我娱乐你一下，围观的吃瓜群众笑一笑，事情就这样过去了。
我觉得这就是互联网上最好的娱乐精神。
最后的话
面对他人的嘲笑，你一定要明白，他可能并不是真的在黑你，也不是真的在挑战你的尊严，他只是想展示自己的才华。
所以你千万不要当真，觉得自己受到了侮辱。一旦你真的跟他怼上了，就会把一次微小的"嘲笑"，升级为一次尊严的战争。
更好的处理方式，可以不用再劝他：“年轻人，你耗子尾汁。”
而是用“自黑”来化解“不讲武德”式的嘲笑。
“牺牲”自己，娱乐大家，也收获一个更好的“人设”。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
