「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第277篇报道。
整理丨赵晓晓
本周（2025.03.10-2025.03.16）出海大事件包括：特朗普称TikTok出售交易可能“很快”达成；速卖通要扶持1000个百万美元销售额的新品牌；海外AI圈，开始讨论Manus；瑞幸咖啡在泰国商标维权成功；字节海外短剧平台Melolo下载量超130万，99%来自东南亚市场；76%的消费者表示，过去一年内没有在Amazon Haul上购物；Google可能会重启AR/VR眼镜计划；盛景发起AI RaaS联合创业计划，已经完成130亿股权投资；有两家出海公司拿到融资等。
一、出海四小龙
特朗普称TikTok出售交易可能“很快”达成
上周末，特朗普说他正与四组买家谈判，TikTok美国业务的出售交易可能“很快”（soon）达成。接近TikTok中国母公司字节跳动的人士称，字节跳动倾向由甲骨文收购TikTok业务，接近特朗普政府的人士指出，特朗普也支持由甲骨文出面收购TikTok。
除了甲骨文之外，公开宣称参与TikTok竞购的团队包括：由前洛杉矶道奇队老板 Frank McCourt 牵头的团队，成员包括美国社交平台 Reddit 联合创始人Alexis Ohanian；以科技企业家Jesse Tinsley为首的团队，成员包括在YouTube拥有3.5亿订阅者的网红Mr Beast。
美国副总统JD·万斯表示，他预计总统特朗普将在下个月的最后期限之前为TikTok达成一项协议。他认为，“ TikTok运营方式能够保护美国人的数据隐私和美国国家安全。”上周四，特朗普说如果4月5日前无法达成协议，他可能会再次延长TikTok的出售期限。
TikTok Shop代理商和品牌正涌入墨西哥，以应对美国市场的不确定性
今年2月，TikTok Shop正式在墨西哥上线，目前已经吸引了许多本土品牌入驻，包括美妆品牌Sarelly、Renova、Pink Up Cosmetics和Sinless Beauty。此外，美国本土的美妆品牌KimChi Chic Beauty、保健品品牌Beast Bites、和智能摄像头品牌Wyze等美国企业正计划进军墨西哥市场。
不过因为TikTok在美国市场的不确定性，一些卖家正在寻找其他销售渠道，如直播购物平台Whatnot或社交电商平台Flip和LTK。与此同时，拓展TikTok Shop在英国、新加坡和墨西哥等市场的业务，也成为品牌分散风险的一种策略。
Outlandish代理公司正在帮助美国商家在墨西哥注册本地公司，另外还提供包括物流、合规管理等一站式服务。另一家社交电商代理公司Orca也在与墨西哥的第三方物流供应商合作，帮助美国品牌进入该市场。
据EMARKETER预测，2024年拉丁美洲的电商支出预计将接近1800亿美元，其中墨西哥将成为主要增长动力。墨西哥在2024年预计将成为全球第五大增长最快的电商市场，在线销售额将增长15.7%。
亚马逊（Amazon）、沃尔玛（Walmart）和Mercado Libre等零售巨头正在墨西哥投资数十亿美元，以提升运营能力并拓展新兴市场用户。
速卖通发布2025年品牌出海计划，要扶持1000个百万美元销售额的新品牌
3月12日，速卖通AliExpress透露其“百亿补贴品牌出海”的最新进展: 有95%的合作品牌平台销售额已经增长至超过百万美元。
以杭州六小龙为代表的高科技品牌也纷纷入驻速卖通，开启出海第一站，例如宇树机器人、RokidAR眼镜、《黑神话·悟空》联名手柄等。今年速卖通计划通过百亿补贴，再扶持1000个新品牌，重点蓝海类目包括智能机器人、储能电池、VR眼镜、IP玩具、耳机等。
据了解，目前宇树科技与速卖通达成官方合作，其官方店铺预计于本月中旬正式上线速卖通。首批上架发售的商品包括机器狗Go 2、机器狗专用配件、4D激光雷达、具身立体双目相机等，所有商品均会加入百亿补贴。另外，RokidAR眼镜、《黑神话·悟空》联名手柄等也入驻了速卖通。
阿里速卖通百亿补贴频道上线于2024年初，海外官方译名为Big Save，是速卖通内部2024年的 “一号工程”，招商对象包括跨境大卖、天猫品牌商家等。入驻商家可以得到品牌标识认证、优先展示和流量补贴等福利。
SHEIN仍坚持在英国上市计划
SHEIN执行主席唐伟（Donald Tang）坚称，在该公司推进伦敦上市计划的过程中，尽管面临贸易关税和激烈竞争的挑战，投资者和管理层尚未就其估值提出任何异议。
唐伟强调，SHEIN投资者对公司的经营状况“非常满意”，因为公司提高了效率、减少了浪费，并在大规模运营的同时保持稳健盈利。他拒绝直接评论“低值豁免”政策变化对公司的影响，但强调SHEIN具备“强大韧性和灵活性”，并表示公司一直采用全球化运营模式，已开始进行供应链多元化布局。
SHEIN在2023年最近一轮融资中的估值为660亿美元，后来在去年和今年几次下调估值，以推动IPO在今年上半年完成，不过即便估值下调，SHEIN仍可能成为本世纪以来伦敦市场上规模最大的IPO之一。
SHEIN计划在今年新推150多场产业带对接活动
市场咨询机构PYMNTS最新发布的最佳消费者个性化体验购物应用排行榜显示，SHEIN超越耐克、亚马逊、宜家、沃尔玛等成为最受好评的购物应用。根据最新消息，SHEIN计划在2025年推出150多场产业带对接活动。
SHEIN在3月就有包括广东广州、佛山、中山、汕头，浙江金华、温州，山东潍坊、菏泽等多场招商活动全面铺开。目前广东省已成为SHEIN平台产业带出海示范省，仅2024年SHEIN平台已实现了广东21个地级市产业带的全部覆盖。
2023年SHEIN在拓展平台化模式后，率先在跨境电商平台中推动“跨境电商+产业带”模式，推出了全国500城产业带出海计划。SHEIN内部人士透露，2025年SHEIN预计通过全年近180场活动深入带动更多产业带商家上行跨境电商，比去年数量再增两成。
SHEIN今年还计划投放超130辆新能源电车运输用于仓间转运，旨在替换传统的柴油卡车。在SHEIN的仓间转运业务场景中，货物以服装等轻小件为主，短途占多数，周转批次高，车辆效率高，更有利于体现电动车辆的运营优势。
二、大公司
海外AI圈，开始讨论Manus
因为是全球首款通用型AI Agent，能处理更复杂的问题，也能独立完成一个有难度的任务，Manus在国内火了半个多月。海外一些主流媒体近日也陆续发出了对Manus的讨论。
外媒The Rundown AI创始人兼CEO Rowan Cheung、知名AI博主Shubham Saboo、ericosiu等头部科技博主近两天连发数条相关推文盛赞Manus，Hugging Face产品负责人Victor M、AI工具TakeoffAI创始人Mckay Wrigley等业界人士拿到邀请码开测。彭博社、《福布斯》、TechCrunch等主流媒体也在报道中介绍Manus基本情况，称“Manus已改变一切”。
另一种声音认为，Manus的实际效果会出现事实错误、响应慢、无法完成订购等全流程任务，甚至会在用户等待几个小时后宣告任务失败。从谷歌搜索全球趋势来看，过去一周，Manus在计算机与电子产品领域的受关注度低于DeepSeek，且流量大盘来自国内，并未产生破圈效应。
Manus联合创始人兼首席科学家季逸超近期在社交平台非常活跃，推文共计14篇，3月5日至今就连发9篇推文。他的发布内容涉及Manus官号被暂停后的声明、辟谣假视频、转发大佬推文，外加回答网友提问。
瑞幸咖啡在泰国商标维权成功
泰国有一家山寨的瑞幸咖啡，名字、logo都和瑞幸一样，唯一的区别是鹿头的指向方向——指向左边，国内瑞幸则指向右边。
瑞幸曾公开表示，未在泰国开店，并把泰国瑞幸告上了法庭。2022年，瑞幸赢了初审官司，然而在2023年的上诉中，法庭判决瑞幸败诉。同年，“泰国瑞幸”的母公司“50R Group”（泰国皇家50R集团）起诉瑞幸赔偿100亿泰铢（3亿美元）。
最近事情出现了反转。根据Tilleke & Gibbins律师事务所本周在官网上公布的消息，泰国中央知识产权与国际贸易法院在今年2月，就一起新的商标权纠纷案做出了瑞幸胜诉的判决。法院判定侵权方停止使用“Luckin”字样和鹿头图案，并向瑞幸赔偿30万美金的损失以及支付律师费的开支。
目前瑞幸在东南亚只覆盖了新加坡和马来西亚两个市场，在2月最新的财报会议上，瑞幸CEO郭谨一表示，将持续探索布局更多的市场机会，未来出海会是公司的战略重点。
小米将“智能家居”商业模式引入日本，计划2025年开5到10家
“小米之家”小米日本法人副社长郑彦透露，小米计划将在中国推出的智能手机和家电结合的“智能家居”商业模式引入日本，将在日本开设智能手机和家电的实体店，计划2025年开设5到10家门店，同时也考虑销售空调等大型家电。
“小米之家”计划在东京都市圈内开设5到10家门店小米日本法人副社长郑彦透露，小米计划将在中国推出的智能手机和家电结合的“智能家居”商业模式引入日本，将在日本开设智能手机和家电的实体店，计划2025年开设5到10家门店，同时也考虑销售空调等大型家电。
在3月13日的新产品发布会上，小米宣布将在日本埼玉县开设两家门店。第一家门店将于3月22日在“永旺梦乐城浦和美园”（埼玉市）开业，第二家门店将于4月5日在“永旺梦乐城川口”（埼玉县川口市）开业。两家店的总占地面积分别为约130平方米和约100平方米，计划每月吸引1万至2万名顾客到店。
小红书电商出海，首期先覆盖美国、中国香港及中国澳门市场
3月10日，小红书发布了“小红书电商出海领航计划”，正式宣告迈出了进军海外电商市场的第一步。签署协议成为出海商家后，可通过小红书内容生态，在笔记、直播、店铺等场域进行多元展示。目前该计划首期已覆盖美国、中国香港及中国澳门市场。
小红书电商出海或早有准备。在今年2月，小红书就启动海外MCN机构招募计划，批量引入海外本土创作者，期间还发布了两个跨境物流相关岗位。
不过和TikToK的电商业务不同，小红书目前的立足点，并不是成为一个跨境电商平台，而是在国内走的是独特的生活电商道路，这也意味着更高的转化成本和文化差异的挑战。
成立第二年，小红书便登陆了日韩、美国、新加坡、法国等市场，但最终因受众面窄、文化环境差异等因素，没有起量；之后小红书又在各国推出Uniik、Spark、Catolog等一系列App，但依然反响平平。此次电商出海，迎合了市场趋势，能否做好还有待时间考证。
字节海外短剧平台Melolo下载量超130万，99%来自东南亚市场
字节于去年底在海外推出了一款名为Melolo的免费短剧App，这标志着字节正式开启短剧出海之旅。据了解，目前Melolo下载量超130万次，99%来自东南亚市场，从印尼、菲律宾逐渐往其他市场扩张。
截至目前，Melolo已陆续上线30个国家/地区，覆盖东南亚、南美、北美（不含美国、加拿大）、大洋洲、欧洲、日韩等地区。据点点数据显示，从2024年12月4日至2025年2月28日，Melolo全球双端的预估下载量已超过132万次。
在内容方面，Melolo的剧目以译制剧为主，本土剧的占比较低，且这些零星的本土剧也大多并非独家上线的剧目。网友对Melolo的好评主要集中在“免费”“无广告”“内容有趣” 等方面。
三、海外大公司、大事件
英国外卖平台户户送撤出香港
3月10日，英国外卖平台户户送（Deliveroo）宣布，在运营十年后正式撤出中国香港市场，将于4月7日终止运营，并将出售部分资产给Foodpanda。
此前，中国香港市场调研机构Measurable AI曾公布，按订单量计算，截至2024年3月，Keeta在中国香港的市场份额为44%，Foodpanda为35%，Deliveroo为21%。
在活动优惠力度、配送费上、骑手工资上，Deliveroo都没有打赢美团的Keeta。Deliveroo指出，基于香港的竞争环境，曾考虑过多个策略性方案，但其董事会认为继续运营不符合股东最大利益，最终选择退出中国香港市场。
他们认为，更大的竞争优势在中东。Delivery Hero首席执行官说，中东子公司Talabat的上市为公司带来了20亿美元的现金收益，这将使公司处于更有利的地位。“只要你是盈利且能产生现金流的，就无需寻找更大的母公司来对抗美团。”
76%的消费者表示，过去一年内没有在Amazon Haul上购物
据报道，在2月接受调查的1000名消费者中，76%的消费者表示他们在过去一年内没有在亚马逊低价商城Amazon Haul上购物。近期还因为供应链问题，Haul月复购率跌破23%。
去年11月，Haul才在美国上线，总体上还处于测试阶段，在卖家招募、规则体系、（与主站）用户区隔等方面尚在摸索之中。不过Haul在准备不是那么充分的情况下已经进入欧洲市场，因此选择与当地Zalando、Bol、Cdiscount等本土平台合作，减少进入门槛。
Omnisend的高级电商专家Greg Zakowicz指出，如果Amazon想要真正影响市场，必须为消费者提供更具吸引力的理由，比如更好的购物体验、更快的配送服务或独家优惠。
Amazon选择在一个充满挑战的时机进入市场。特朗普总统近期对中国、加拿大和墨西哥发起了新的关税贸易战，并将中国进口商品的关税提高至20%。
不过，亚马逊CEO安迪·贾西领衔今年设定了目标，Haul准备在美国乃至全球“大干一场”。他说，Amazon Haul 目前发展势头强劲，消费者仍然希望 Amazon 提供更具竞争力的价格。
Google可能会重启AR/VR眼镜计划
据报道，Google即将与加拿大眼动追踪技术制造商AdHawk Microsystems达成收购协议，交易总额达1.15 亿美元。
AdHawk成立于2017年，已研发出眼球追踪所需的芯片、硬件和软件，能以低功耗组件分析用户角膜和瞳孔。该公司曾推出名为“MindLink”的眼镜，能识别用户正在看的位置。AdHawk曾获得来自三星电子、英特尔、惠普、索尼、雷朋母公司EssilorLuxottica SA等知名企业的投资。
早在2012年，Google就公开了Google Glass雏形，但因销量不佳，在几年前已经停产。不过Google并没有停止对智能眼镜的探索，去年也曾和三星合作打造XR（混合现实头显设备）项目。
加拿大便利店巨头首次召开新闻发布会，继续推进收购7-11母公司
加拿大便利店巨头Alimentation Couche-Tard（ACT）创始人周四表示，若日本7-11母公司Seven & I控股展现出更积极的合作态度并提供更详尽的财务信息，其470亿美元的收购报价可能进一步提升。
这是该加拿大企业自去年8月发起收购要约以来，首次在日本召开新闻发布会。ACT董事长阿兰·布沙尔在发布会上表示，公司调整战略转向公开喊话，源于与Seven &I长达数月的谈判僵局。
此前Seven &I始终以反垄断审查为由拒绝开放数据，并另立新CEO推行重组计划作为替代方案。据最新披露，Couche-Tard今年1月提交的日元报价(每股18.19美元)与前期美元报价基本持平，较日方当前股价溢价23%。若交易达成，将创日本史上最大外资并购案。
美国外卖平台Wonder计划收购美食短视频平台Tastemade
据了解，美国外卖平台Wonder计划以9000万美元收购短视频平台Tastemade。
Wonder是一家食品配送初创公司，由沃尔玛前电商主管马克·劳尔于2018年创立。2023年，Wonder变成了集外卖、自取及部分堂食服务于一体的实体门店。自创立以来，Wonder已完成5轮融资，融资总额达17亿美元。去年底，Wonder表示今年将有18家新店开业。
Tastemade是一家美食发掘、制作和分享的在线美食视频平台，成立于2012 年，至今有5轮融资完成，高盛两次领投。
一些关于关税、消费趋势的行业数据
据报道，美国零售联合会和哈克特协会称，由于关税的持续压力，预计未来三个月美国港口的货运量将保持高位。3-5月，美国港口集装箱吞吐量分别为214万TEU、213 万TEU、 214万TEU，同比增长10.8%、5.7%、2.8%。预计今年上半年进口总量为1278 万TEU，比去年同期增长5.7%。
另据报道，地中海航运(MSC)高层警告称，美国拟对中国建造的船舶及其拥有公司征收的费用一旦实施，集装箱运费可能上涨25%。据悉，特朗普下一个关税目标可能是印度、巴西、韩国。
今年2月，美国网上杂货销售额同比增长31%，达到103亿美元，创下历史新高。另外，据调查，过去一年，68.1%的全球购物者曾在如亚马逊、沃尔玛等电商平台购买商品，30.9%的消费者在社交媒体上购物，Meta旗下平台表现突出。
墨西哥电商发展迅速，超过60%的16-64岁消费者每周通过数字渠道购买商品或服务。匈牙利Z世代平均每天上网4.6小时，Instagram和TikTok成为他们获取信息的主要渠道。据麦肯锡研究，高达85%的消费者已转向更可持续的购买行为，45%的消费者明确表示可持续发展是他们选择品牌的关键因素。
四、投融资
盛景发起AI RaaS联合创业计划，已经完成130亿股权投资
盛景已经完成130亿股权投资，希望寻找极度认同RaaS(Result as a Service)模式，即结果导向模式的AI创业者进行孵化投资，联合创业。
AI应用公司的发展走向一定是结果导向的端到端完整服务，必须回到物理世界甚至必须考虑与硬件集成在一起才能为客户真正解决问题。
盛景投资的一家矿区自动驾驶公司，其盈利模式不是卖自动驾驶。Sales Force前CEO创办的AI客服公司，其提供的AI客服Agent已经能够替代某些呼叫中心60%以上的人工工作。目前公司估值已达到40亿美金。
致欧科技等成立创投合伙企业，出资额6.52亿元
近日，长沙泉仲创业投资合伙企业（有限合伙）成立，出资额6.52亿元，经营范围包含：创业投资（限投资未上市企业）、以自有资金从事投资活动等。据企查查股权穿透显示，该企业由致欧科技等共同出资。
杭州斗兽场数字智能技术公司LynxAI完成数百万元天使轮融资
近日，杭州斗兽场数字智能技术公司（LynxAI）获跨境电商大卖数百万元天使轮投资，华君出海资本跟投并担任独家财务顾问。
LynxAI成立于2023年，是一家为跨境电商企业提供Agentic AI产品平台的企业。基于自主研发的产品创新模型和Agentic AI框架，LynxAI实现了通过“AI产品经理”为跨境电商卖家提供市场机会洞察、产品创新组合优化以及市场操盘策略等方面的系统性解决方案。
深圳跨境电商平台完成近亿元融资
深圳艾姆诗电商股份有限公司（以下简称艾姆诗）近日宣布，公司完成近亿元人民币Pre-IPO轮融资，本轮融资由国内顶尖投资机构同创伟业独家投资。据了解，艾姆诗2023年启动了A股IPO辅导。
艾姆诗成立于2007年，是一家B2C跨境电商平台，主要业务板块有大件精品、小件精品、小包，涵盖的品类有3C电子、运动户外、家居园艺、美妆个护等。
沙特时尚电商平台Aya获160万美元种子轮投资
近日，时尚电商平台Aya在其种子轮融资中筹集了160万美元，由Khwarizmi Ventures和Turki Alrajhi领投，RAED Ventures、Joa Capital和FENA Holdings等投资者也做出重要贡献。本轮资金将用于加速产品开发、扩大市场影响力等方面。
Aya于2024年创立，致力于整合分散的市场格局，打造趋势驱动的时尚发现平台。Aya通过实时客户数据分析预测趋势，并赋能本地制造商按需生产。
亚马逊聚合商Razor获得1500万美元贷款
据了解，亚马逊聚合商Razor近日获得1500万美元贷款，贝莱德公司在内的投资者参与了本次贷款。据Pitchbook的数据，Razor已筹集了超过13亿美元的资金消息。
另称， Razor正在就与另一家信息聚合商Infinite Commerce的合并进行谈判亚马逊聚合商收购线上品牌，目的是通过将品牌捆绑在同一屋檐下来节省物流和营销成本。过去两年，亚马逊聚合商市场遇冷，不少聚合商都在亏损、裁员，并购可能成为趋势。
马士基计划在印度投资50亿美元
马士基集团董事长Robert Mærsk Uggla和马士基旗下港口公司APM Terminals首席执行官Keith Svendsen一同拜访了印度总理纳伦德拉•莫迪（Narendra Modi），讨论投资事宜。
马士基集团认为，印度市场蕴藏着巨大的发展潜力，因此马士基集团及其港口公司APM Terminals计划在印度投资50亿美元。
