编者按：本文来源创业邦专栏DT财经，作者：阿米，编辑：唐也钦，数据：董道力、倪可扬，设计：郑舒雅、戚桐珲，图源摄图，创业邦经授权转载。
看了昨晚的男子体操比赛，想必你的脑子里也浮现了这么一句话——“这也行？”
从开幕前一天炒掉开闭幕式总导演，到后来为了欧美观众的观看习惯，迫使运动员在烈日高温下比赛，再后来中国体操运动员肖若腾疑似遭遇不公正判罚，东京奥组委似乎忘记了日本职人引以为傲的“一生悬命”，而是将“荒诞”二字诠释得彻底。
不过赛事主办方的种种荒诞，并不妨碍这是一届高质量的竞技赛事——毕竟运动员是专业的。于是，随着赛程推进，观众也逐渐把目光重新聚焦在赛事和选手身上。
在观众话题转变的过程中，我们发现，各个平台、社群讨论的方向也有显著差异。当微博网友庆祝胜利时，知乎网友正在分析技战术，B站网友正在回顾2008年北京奥运，看似局外人的小红书网友也在进场参与讨论……
慢慢地，互联网上的奥运氛围开始积聚。我们也通过7月27日的数据，给你手描一幅互联网观赛全景图。
01
快手：欢天喜地的夺冠现场
欢天喜地，如果你27日也在关注快手的话题榜，大概也会有这样的感觉。7月27日18时48分，快手的TOP20的话题中有16条奥运内容，而且这16条内容中有多条夺冠后的庆祝信息，喜庆浓度直逼春晚。
快手关注奥运会的角度与微博类似，夺金信息和夺金背后的普通人故事，是他们最关心的赛场资讯。
但在关注奥运会的同时，南京的疫情信息、河南的强降雨也在话题榜上排名靠前。
02
抖音正在把目光聚焦在个人身上
从7月27日晚间18时45分的抖音热榜来看，抖音关注的奥运话题更多聚焦在个体。
当其他平台在关注“中国获得第×金”之类的消息时，抖音更关注“马龙实绩图”“孙一文意外受伤离场”以及“杨倩杨皓然对镜头比心”等消息。这更像是用长焦镜头，直接放大运动员个人的行为和情感。
这让普通人更容易与运动员产生共情，通过个人故事体会到运动员的不易。
03
微博是表达各种情绪的主阵地
7月27日18点40分的微博热搜榜上，TOP20的热搜里有15条与奥运有关，“含奥量”高达75%。
从热度来看，中国选手的夺金喜讯，能够在微博热搜榜获得最高的热度。“金牌九宫格”“杨倩杨皓然夺金”“张家齐陈芋汐十米台夺金”等信息，都在占据了热搜的前几名。
与其他平台比较不同的是，微博上出现了“郎平说朱婷已经尽力了”“日本跳水失误”这样的热搜。通过教练员或者专业人士的评价，为微博用户解读赛场上出现的一些小细节。
从内容方向来看，相比其他平台，微博就像是东京奥运会的民生板块。除了夺金信息，微博热搜大多围绕奥运选手的家长里短展开。比如“油焖大虾管够”“下饺子水花比这大”等，用最通俗的话语传递最直接的喜悦之情，是微博关注奥运最主要的方式。
不满、批评等众多负面情绪也多次出现在微博。微博也成了众多网友表达不满的主阵地。
04
虎扑：关注体育的同时，不妨碍JRs坚持传统
虎扑老哥对于体育的热情是毋庸置疑的。7月27日晚19时的虎扑步行街热点话题榜单就能看出这一点。当时步行街的TOP10热点话题中，有一半与奥运相关。
虎扑老哥讨论奥运的角度，大多从技战术层面出发。当时步行街的TOP10话题当中，最热的是中国女运动员的水平分析，以及波兰男排选手莱昂“什么水平”。
但虎扑讨论体育的落点，不一定在于赛场本身。本届比赛女足表现欠佳，但点开帖子，虎扑老哥对比赛的点评并不停留在比分层面，而讨论足球基础建设——“当欧洲开始重视女足，用那套早已成熟的市场体系来做女足基础建设时，早晚吊打其他国家”。
谙熟体育之道的分析，虎扑老哥仍然稳健。
但除此之外，虎扑家人们讨论奥运会的重点，还是不能免俗地漂移到了“韩国选手加入中国国籍”“福原爱和伊藤美诚谁更受欢迎”和“本田真凛是冰上仙女”这样的场外信息和赛场八卦。
当讨论到福原爱和最近话题热度极高的伊藤美诚时，虎扑家人们给出的观点也一针见血——福原爱不菜，但又威胁不到国乒。
（图源：虎扑）
虎扑作为男性社区代表，一定程度上体现了如今男性社交时的特点。大家常常将时下热点作为话题开局，但话题展开过程中，又会不由自主地引向固定的几个方向——房、车、颜等等。
而且在奥运大背景下，步行街上的虎扑家人仍然没有忘记传统——“兄弟们，被绿了……”
05
小红书：边凑热闹边庆祝
在小红书上我们搜索了“奥运会”相关内容，来观察女性用户们关注体育盛事的方法。
7月28日13时50分，我们在小红书上搜索“东京奥运会”，并按热度降序选出了目前为止热度最高的20条相关笔记。
目前小红书上最热的东京奥运会相关内容，其实和场内的体育竞技没有什么关系，更像是博主们带着用户们在场外逛街，了解一些关于奥运会的周边故事，给大家科普一些奥运历史。
比如小红书上最火的一条奥运笔记《东京奥运会现状》。在日博主给大家拍摄东京街头画面、讲解奥运相关事件时，不少人把关注点放在了视频里一张一闪而过的茅台广告牌上。
（图源：小红书）
所以在这20条热度最高的笔记中，类似“东京奥运会现状”这样介绍东京目前疫情情况，“东京奥运会神颜”这样介绍选手长相，“奥运圣火为何频繁熄灭”介绍赛事准备阶段故事的笔记，能够获得为数众多的点赞。
正准备发力体育博主的小红书，似乎也并不急着培养用户看比赛的习惯，让大家边凑热闹边庆祝金牌，挺好。
06
知乎：真正的技战术大师
7月27日18时40分，我们在知乎逛了逛。当时知乎热榜上的TOP20话题中有7条与奥运相关。
虽然数量虽然不多，但这些内容的标题大多抓人眼球，而且排名靠前的消息大多是负面事件。
以“如何评价中国女排0:3美国女排”“如何看待水谷隼吹球摸台”“东京奥组委回收8万吨废品提炼贵金属”这些话题为例，知乎会更进一步地讨论现象背后的“为什么”，切口也涵盖了技战术、规则、经济等多个角度。
同时，知乎讨论的话题中，出现了“国民心态和网络环境变化”的议题，回顾了刘翔的经历和如今主流观点之间的差异。这样具有历史纵深感的讨论，在别的平台比较少见。
07
B站的朋友正在梦回2008
从7月27日晚间B站的热榜内容来看，奥运会在B站的影响力不算太大，TOP20的内容当中只有4条与奥运相关，而且排名最高的一条也只排在第8位。
从内容来看，B站用户关注奥运的角度，并非“金牌”“奥运健儿的故事”，而是在回顾异常成功的2008年北京奥运会。
按照4条在榜视频的上传时间来看，奥运会相关内容在B站的传播路径，是从“2008年北京奥运会开幕式回顾”开始，慢慢地向年轻观众喜欢的颜靠拢（如<[精灵射箭手]这是从迪士尼逃出来参加奥运会的吗？>），最后再将话题高度上升至“史上最惨英雄”刘翔的故事。
尽管奥运本身在B站没有抓住太多观众的注意，但这些热点内容依靠文化认同、身份认同，将年轻网友的个人感情、民族感情、国家情感串联起来，形成了一条“源于竞技但高于竞技”的新纽带。
08
百度关注奥运，但重点仍是民生
截至7月27日18时，百度TOP10话题当中只有3个奥运相关，其他都是时下热门的社会议题。
从热搜内容来看，百度网友更关注整体的态势。在TOP10热搜内容当中，仅有一条对奥运金牌的关注，并不像其他平台有对奥运选手有或正面或侧面的人物描写。
同样的情况也发生在社会议题上。在热度最高的5个话题中，除了中国代表团在东京获得的整体成绩外，百度网友最关注的是河南大雨后续、中国的人口政策、南京疫情等公共话题。
百度网友的共情能力也比较强。除了在关注因伤影响发挥的奥运选手之外，他们也在关注“遇难者妻子质疑郑州地铁有重大失误”这样的话题。
现在的观众正在更快速、更全面、更多元地关注奥运。分析了8个主要平台之后，我们得出了这样的结论。
在同一件事发生之后，快手负责传递信息，虎扑分析比赛，抖音开始关注赛场的微观层面，知乎在比赛基础上展开延伸，小红书和B站在一旁凑现在的热闹、回顾过去的高光，微博给所有人补充视角。这让奥运信息得以快速、全面地了解赛场内外的信息。
同时，观众不再“唯金牌论”，对金牌的在意变成了“运动员的付出是否得到了公正回报”的在意。大家看话题时，关注的不光是“中国队收获第×金”，还有“许昕刘诗雯一居室好样的”和“杨倩妈妈说油焖大虾管够”这样的角度。
这些角度的热搜内容肯定了选手们的付出，突出了他们普通人的一面，这也让网友更能共情运动员站在奥运舞台上的艰辛和喜悦。
从单纯关心金牌数，到关心运动员的付出、回报、生活、情绪、家庭等无数角度，这大概就是这届奥运会给予我们的最大改变。
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