编者按：本文来自首席营销官（ID：cmo1967），作者：李东阳，创业邦经授权发布。
苏炳添代言小米品牌，着实令人意外又惊喜。
但可以看得出，这是一个临时起意且仓促的营销策划。
仓促到官宣那天官博只有一张直接用奥运赛场照片刚刚P好的海报。
仓促到代言人苏炳添的官宣视频都是从东京归来刚下飞机以自拍的方式录制的。
物料虽然“简陋”，但这丝毫不妨碍这是一场成功的代言人营销。
毕竟全网都在赞：小米选对了代言人。
01
苏炳添代言小米
这官宣“很小米”
8月10这天是小米的大日子，不仅是雷军的年度演讲盛宴，还是小米MIX4、小米平板5等重磅新品发布的日子。
为了这一天，小米此前已酝酿许久，各种预热造的那是足足的。以至于用力过猛，前几天的《小米直面会》直接以翻车收场。
对于以往每逢大型发布会必搞事情的小米来说，这样的结果显然有些尴尬。
毕竟相较于去年小米11发布时那场著名的围绕充电器的剧情反转式爆款营销，直觉告诉我8月10日的那场发布会绝不会那么简单。
果然，小米还是那个小米。大招直接憋到了发布会当天才放，没有一点点的防备。
就是大家开头看到的，8月10号的上午10点，几乎同时小米和苏炳添一起官宣了代言小米品牌的消息。
正是由于前期没有一丝预热，才显得官宣来的足够爆炸与惊喜。
毕竟借着奥运的热度，苏炳添算得上是这段时间的顶流。尤其是在8月1日的100米半决赛跑出9.83秒的亚洲纪录之后，热度空前，成为全民骄傲。
以至于小米官宣之后，顺利将这种热度与好感度转移到品牌身上，这满屏的赞美、0差评大概就是最佳证明了吧。
可以合理猜测，小米决定邀请苏炳添代言应该就是在这场半决赛之后的几天决定的，要不然官宣的物料不会如此“寒酸”，乃至预热也没有，直接官宣。
去年的小米11发布会将苹果不送充电器的吐槽热度顺势转化为自身的热度，用选不选充电器一个价格的骚操作赢得掌声一片。
这次又借势亚洲飞人苏炳添让小米的热度与好感度再次飞升。
虽然小米没有做奥运营销，但就这么一下，小米足以让忙活了几个月奥运营销的品牌汗颜。
毕竟，论蹭热点，小米从来没让人失望过。
02
屌丝小米配飞人苏炳添
搭吗？
我的第一反应是高攀了！毕竟咋想好像和华为更门当户对。
不过搭不搭先不说，雷军和苏炳添长得像却是很多网友的心声，而且两人还都得过跑步第一名。
还有网友调侃说，小米喜欢跑分，苏炳添跑的亚洲最快，确实很搭。
调侃归调侃，从热度和契合度两个层面来分析的话，他俩确实搭。
首先，从热度来讲，对于苏炳添代言小米品牌，众多网友纷纷给予了积极评价，称小米这次选对了代言人。
而且这次官宣的速度之快，让小米品牌尝尽了苏炳添的流量红利。
单单#苏炳添代言小米品牌#一个话题热度就高达2.3亿，讨论4.7万。
而且更重要的一点在于，目前市面上绝大多数的手机品牌都是选择娱乐明星作为代言人，小米反其道而行之邀请体育明星代言显然更具辨识度与记忆点。
其次，从契合度上来说，苏炳添虽说并没有获得奥运奖牌，但其9.83秒刷新的亚洲最好成绩具备的突破性不言而喻；百米短跑代表了人类速度的极限项目，苏炳添无疑是亚洲的极限代表。
对于以快为目标的手机而言，也是实力体现的地方，可以说百米飞人对于手机品牌而言，正是最好的代言目标。
尤其是于小米而言，无论是发展速度之快，还是对于科技的极致追求都与苏炳添对于百米田径的追求不谋而合。
毕竟品牌代言人不同于产品代言人，苏神拼搏向上的精神，和小米品牌始终追求的更高更快更强的目标也十分契合。
正如雷军在其微博中所说：这位大学副教授，依然奋战在最激烈的男子百米赛场。这样拼搏、不服输、追求极致的精神，深深打动我。他说他喜欢小米，他愿意代言小米品牌。
或许，小米“屌丝”的标签会因此而改变吧。
所以我只能说，虽然苏炳添和华为可能更搭，但小米显然比华为更需要苏炳添。
这也正是我觉得小米高攀的原因。
03
小米代言人翻车的“魔咒”
彻底解开了？
知乎上一直流传着这样一个话题：如何看待小米代言人容易翻车的事情？
确实如此，苏炳添之前，小米的多位代言人都遭遇翻车的尴尬。
最知名的莫过于被刑拘的吴亦凡，他曾是小米6到小米8的代言人，为小米贡献了很多的流量。即使代言已结束两年多之久，但依然与小米品牌有许多联想。
但女网红的几条微博却将他送进了监狱，可以说翻车翻的很彻底。
另一位则是小米9的代言人王源。一直以少年正能量偶像示人的王源早前因被拍到在室内抽烟的照片而翻车，此事一出，顿时在网络上掀起了巨大的舆论，很多人都对王源的这种行为进行谴责，最后也是亲自道歉。
还有就是2016年小米的代言人吴秀波，当时的吴秀波一直被称为娱乐圈的实力派“帅大叔”，但是后来被爆出私生活混乱，这位帅大叔一下子成了猥琐男，时至今日，复出无望。
其他的虽然代言人本人没翻车，但也总能整出其他幺蛾子。
比如影帝梁朝伟曾代言了小米note2，梁朝伟本人气质形象与高端科技产品相符，可以说是非常契合的选择。然而，不但产品翻了车，而且梁朝伟在发布会上的表现简直就是砸场。
就连红米最新代言人也没逃出这个魔咒。王一博作为红米代言人没出事儿，但他的经纪人却因经济问题被带走调查，以至于让很多人浮想联翩。
还有更悲催的，2018年，小米曾赞助了羽泉20周年巡回演唱会，小米有品还专门成立了小米有品羽泉音乐狂欢节产品专区，定于12月4日发售羽泉20周年销量版全铜纪念公仔。
但随着陈羽凡吸毒翻车，此事不得不草草收场。
以至于现在小米代言人都快成坑了，粉丝唯恐自家正主代言掉进去。
还有人因此调侃道，期待小米找成龙代言，看看究竟是谁的命硬。
但是成龙没来，苏炳添来了。
以至于网友感叹，吴亦凡之后，小米终于迎来了一个正面代言人，表示雷总终于开窍了。
米粉们也纷纷表示，这一次不用担心代言人翻车了。
的确，相较于娱乐圈这个大染缸，个别明星艺人的私德问题客观存在；身处体育圈、一心只关注短跑的苏炳添显然要纯粹的多。
小米代言人翻车的“魔咒”，想必是要彻底解开了。
不过我更期待的是，开窍的不止雷军，而是品牌不再唯流量明星论，走出流量明星代言的窠臼。
希望由此开始，成为品牌选择代言人的分水岭，看到更多类型代言人的价值。
毕竟，小米选择苏炳添就是一个最具说服力的证明。
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