这可能是汽车行业中最“神奇”的一幕:仅仅一台SU7就创下了超过10万台订单,让小米汽车在短短两个月时间内,杀入了造车新势力销量前十。
SU7并非小米的极限,明眼人都知道SUV是更热销的品类,如果小米推出了SUV,订单会火爆到什么程度?
别急,很快我们就将目睹这一盛况。近期有汽车博主曝出了小米首款SUV的路测谍照,证实该车已进入路测阶段。结合此前的爆料来看,小米首款SUV内部代号“MX11”,或将于春节前后预热,预计明年第一季度发布上市。
前段时间小米集团CEO雷军表示,小米汽车今年至少交付10万辆,要向交付12万辆冲刺。仅一台小米SU7就撑起年销10万辆车成绩的小米,入局SUV市场后,能在2025年杀入造车新势力销量前三吗?
设计颇具法拉利神韵
20万元以上SUV卖得好,但不代表任何SUV都能卖得好,一切都要实力说话。而左右SUV销量的重要因素,无疑是造型设计。
从路测谍照来看,小米首款SUV“MX11”车头修长,采用蚌壳式前机舱盖,车身曲线顺滑,更显运动属性。搭配五辐轮胎,MX11侧面看与法拉利Purosangue颇有几分相似。
在法拉利的产品线中,Purosangue的定位是FUV(Ferrari Utility Vehicle),即多功能车。与传统SUV相比,FUV偏向运动风格,车身呈圆润流线型,风阻更低,相应的内部空间也会小一些。如法拉利Purosangue后备箱只有473L,还不如小米SU7。
国内此类车辆通常被称为“轿跑SUV”或“猎跑SUV”,代表车型有腾势N7、奔驰GLC等。
同为轿跑SUV的MX11尾部很短,意味着该车后备箱大概率不会很大。但考虑到MX11是新能源汽车,很可能会像小米SU7一样配备容量超过100L的前备箱。
由于MX11遮挡太严重,目前能够观察到的与Purosangue差异最大的元素应该是顶部的激光雷达。其他更多的细节,我们只能静候其他谍照的泄露。
雷军曾表示,今年底前要进入国内车企智驾第一梯队。小米SU7 Pro和Max版本均配备了激光雷达和508TOPS算力的智驾芯片,为智驾功能OTA升级提供了硬件基础。MX11预计明年初上市,大概率首发即支持包括全国主要城区在内的NOA功能。
小米首款SUV配置暂未曝光太多,可以肯定的是会比首款新车SU7更强大、全面。MX11其他配置和功能可以参考小米SU7,800V平台、21000rpm电机、跨设备互联、硬件设备拓展等大概率会全部配备。与SU7相比,该车的主要优势在于内部空间更大,尤其是后排空间,但其轿跑SUV的定位则表明其空间与传统SUV依然有差距。
考虑到SUV物料成本通常高于轿车,小米SU7起售价21.59万元,小通大胆推测小米首款SUV的价位区间为24.59万元-35.59万元,略高于小米SU7。
“性价比”一直是小米公司和自主汽车品牌的特性,尽管车企开始放弃卷价格,转而卷价值,但性价比传统从未更改,相信不会令米粉失望。
不过小米首款SUV能取得多少市场份额,能否成为“年轻人的第一辆法拉利”,还要看与其他车企产品的竞争中能否取胜。
“轿跑SUV”的定位是问题所在?
豪华新能源SUV市场,理想和问界属于当之无愧的“双王”。观察这两家车企的产品就会发现,理想和问界产品销量主要来自增程式“传统”SUV,具备无续航焦虑、城市出行成本低、国内大多数城市可以享受免摇号政策、内部空间大等特点。
国内新能源轿跑SUV也不少,例如比亚迪腾势N7、深蓝S7、宋L、智己LS6等,但销量都不算特别出色。华为与奇瑞联合成立的主打新能源轿车的品牌智界,也计划推出轿跑SUV智界R7。
传统SUV适合追求空间和舒适性,对于操作感要求不高的消费者。轿跑SUV则适合对于空间和操作感都有要求,且愿意为了运动属性牺牲一定空间的消费者。
然而销量数据却表明,大空间的传统SUV依然是国内消费者的最爱。小通认为,内在原因或许是年轻群体消费能力有限,宾利总经理曾表示国内购车群体平均年龄39岁,阿斯顿·马丁大中华区总裁王芳接受采访时也表示,国内车主平均年龄35岁。
30岁以上群体逐渐组建家庭,可能已经有了孩子,空间较大的传统SUV更符合家庭用户的需求。哪怕是品牌影响力较高的奔驰,轿跑SUV车型GLC今年5月也仅卖出了10150辆,不及问界M9、问界M7、理想L6等车型。
但这不意味着小米的SUV新车毫无机会,从另一个角度看市场上轿跑SUV款式不多,也意味着竞争压力相对较少。而相较于其他品牌,小米汽车还有智能化层面的优势,而且小米SU7同样在性能轿跑这个小众赛道中杀出,成为了最好的参照物。
最根本的原因在于小米的品牌影响力,小米SU7配置和功能真的突出其他同价位、同类型产品很多吗?未必,小米与雷军强大的影响力,在过去十几年间造就了大批米粉,小米SU7发布当天,无数米粉在朋友圈、微博晒单。
不过仅靠软件生态和品牌影响力,不足以支撑小米在轿跑SUV市场战胜其他对手,做到三项提升,才是MX11继承小米SU7高销量的关键。
要杀出重围,小米SUV还需三项提升
小米首款SUV外观与法拉利Purosangue有些相似,参考设计语言与保时捷Taycan相似的SU7,颜值应该能满足消费者的要求,小米SUV需要提升的三大项分别为智驾功能、实际体验、品控。
功能方面,小米SU7已相当完善,美中不足之处在于智驾。端到端时代智驾需要海量数据进行训练,小米涉足汽车行业时间太短,产品的智驾能力短时间仍难以与问界、小鹏等车企相比。
小米虽然在宣传中表示8月城市NOA全国开通,但又在小字部分注明“全国开通是指覆盖中国大陆地区主要城市”。
要知道,华为的ADS 2.0已实现了全国不区分城市和路段都可用,小鹏也计划今年第三季度推送全国可用的XNGP,相比之下小米智驾功能进度略显缓慢。若MX11发布后无法适配全国都可用的城市NOA,在与问界、智界R7、小鹏G6/G9等产品的竞争中可能会处于下风。
实际体验方面,已有不少网友反馈小米SU7存在续航打折、人车家生态与其他品牌目前差别不大、隔音效果差、后视镜视线小等问题。参数与实际体验始终是两码事,尽管小米SU7硬件配置不低,但能否完全发挥出潜力,还需要看小米的调校优化功底。
经过第一款车的磨炼,相信小米首款SUV体验会更加完善,人车家生态经过多次OTA升级后,也能够与其他车企拉开差距。
最后是品控方面,近期小米出现了不少问题,有用户提车行驶39公里就遇到故障,还有用户三天遇到两次智驾功能报错。
日前小米一位刚离职的电机工程师透露,小米SU7仅英飞凌的碳化硅功率芯片失效率就达到了五千分之一。英飞凌官方表示,该芯片失效率在PPB(十亿分之一)级别,在昊铂GT、智界LS6等车型上均未出现相同情况。
当然这大几率为个例,但小通认为这很有必要引起小米的重视。正如雷军此前所说,小米汽车总是被市场放在放大镜下观察,“树大招风”的他们没有太多的容错空间;目前小米只有一款车型,做品控管理尚有余力,但未来越来越多的车型推出后,品控管理难度提升,小米汽车必须提前做好准备。
SU7是小米的首款产品,不少米粉因对雷总和小米的信任下单,新鲜感过去后,消费者将更加在意产品本身的质量,对于小米第二款产品也会有更高的要求和期待。
但总的来说,小通对小米汽车有比较充足的信心。实际上小米SU7在这样全网围观的热度下并未发生严重的、普遍性的硬伤,足以证明小米汽车的确做了相对多的前期准备。而从产品周期推算,小米SUV很可能和小米SU7基于同一平台打造,但会有一些设计优化,小通相信最终该车的综合水准,只会比小米SU7更高。