「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第275篇报道。
整理丨赵晓晓
本周（2024.02.24-2025.03.02）出海大事件包括：TikTok成为历史首个年应用内消费达60亿美元的产品；TikTok 用投资换取在泰国业务合法落地；SHEIN成全球访问量最大的服装和时尚类购物网站；Temu 在全球拓展本地支付方式；喜茶日本首店于大阪开业，还在美开设了海外首家概念店，引发现象级热度；两家跨境电商公司冲刺上市；星巴克中国或将出售，美团和华润或将入股；亚马逊正计划把折扣商店Haul扩张到欧洲等。
出海四小龙
TikTok成为历史首个年应用内消费达60亿美元的产品
据报道，TikTok（包括抖音在内），在2024年成为首个实现年应用内购买（IAP）收入破60亿美元的产品，第二名美国手游发行商旗下的Monopoly GO 同期收入近26亿美元，TikTok及抖音的收入是其 2 倍还多。
所谓应用内购买收入，指的是平台通过销售抖币（用于打赏主播、购买虚拟道具、解锁付费视频内容等），并从中抽取一定比例的费用所得。在TikTok中，用户花费真金白银购买虚拟礼物送给创作者，这些礼物随后可以被创作者兑换成法定货币，而TikTok从中保留 50%的收益，礼物购买是主要的IAP收入来源。
根据Sensor Tower的最新报告，TikTok在去年第四季度还创下了19亿美元的创纪录IAP总收入。在非游戏类应用中，只有YouTube和Google One的订阅服务能够在整年内超过TikTok第四季度的总收入。
2023年，data.ai发布的一份报告显示，TikTok（含抖音）的累计应用内购收入已经突破100亿美元，折合人民币约718.4亿元，是全球首个总消费者支出达到该水平的非游戏应用。
TikTok 用投资换取在泰国业务合法落地
在美国、印尼等地先后遭遇政策风险后，TikTok 如今正变得更主动。据报道，TikTok 公共政策副总裁 Helena Lersch 近期与泰国总理会谈后宣布，计划未来五年内在泰国追加投资 88 亿美元，支持泰国的数字经济基础设施建设，包括数据中心、内容创作中心以及本地化服务的开发，推动当地数字经济发展。
今年年初 TikTok 曾宣布 38 亿美元泰国投资计划，尚不确定两笔投资是否有重叠。TikTok 已经成为泰国最大的信息基础设施，在该国拥有超 5000 万用户，相当于泰国人口总量的 70% 。
泰国是东南亚第二大经济体，也是增长最快的电商市场，TikTok Shop 去年在此做到了 59 亿美元的销售额，泰国市场的规模仅次于其美国和印尼市场。除了中国跨境电商卖家，还有超过 300 万泰国卖家在这里做生意。
SHEIN成全球访问量最大的服装和时尚类购物网站
全球领先的在线分析平台Semrush公布的一份最新数据指出，截至2025年1月，SHEIN（shein.com）是全球访问量最大的服装和时尚类购物网站。跟随其后的第二名和第三名分别为mercari.com以及zara.com。其中，SHEIN网站月访问量高达ZARA的两倍。
过去两年，SHEIN在加大在供应链端的投入，包括超百亿的广州希音湾区供应链一期项目，近 10 亿投资赋能供应商的产业链，以及绿色供应链计划。最新数据显示，SHEIN在2024年整体所使用再生塑料袋节省原生塑料超6700吨，减碳超2.1万吨。
同时，SHEIN也在不断拓展平台化。目前，SHEIN平台已带动全国超300城产业带卖家出海，今年还会持续放宽品类。市场研究公司Circana的调研也指出，SHEIN是法国消费者支出增长最多的平台，去年二季度，SHEIN才在法国推出了平台模式。
Temu 在全球拓展本地支付方式，本对本模式进一步扩大范围
2月28日，Temu 宣布与加拿大金融科技公司 Nuvei 合作，以为全球用户提供更多本地支付方式的选择。Nuvei 目前在全球 200 多个市场提供支付服务，覆盖 50 个市场的本地收单，支持 150 种货币和 720 种替代支付方式。
此次合作将使 Temu 用户能够使用各国的本地支付方式，包括：日本的 Konbini、au Pay 和 Payeasy，波兰的 MBWay、Blik 和 P24，比利时的 Bancontact，荷兰的 iDeal，葡萄牙的 MBWay 和 Multibanco。未来合作范围还将扩展到哥伦比亚、智利和加拿大。
此外，Temu本月将向加拿大卖家开放平台，推出本地对本地（local-to-local）模式，条件是只有在加拿大注册、拥有本地库存和履约能力的商家才有资格参与。Temu于2023年首次进入加拿大市场，到2024年底，Temu成为当地苹果上下载量最高的应用。
Temu的本地对本地模式已经在美国、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙等十几个重要市场上线。
2024年全年，Temu在40多个国家的移动应用下载榜单上占据主导地位，包括美国、欧洲、韩国和中东等主要市场。其下载量同比增长69%，2024年达到了5.5亿次，而截至2024年12月，其全球累计下载量接近9亿次。
投影仪品类出海潜力巨大，海外市场增速高于中国及全球大盘
据行业机构洛图科技数据，2024年全球投影仪出货量将达1977万台，同比增长5.4%，海外市场增速达 8.3%高于中国及全球大盘，潜力巨大。2023年，中国LCD光机全球占有率达80%，直接掌握行业定价权，2024年这一比例还在持续提升。
另据阿里速卖通数据显示，2024年速卖通投影仪品类销售额同比增长超100%，欧美多国同比增长超 200%。超短焦、4K高清、智能语音等中高端产品占比近半，推动中国智造向价值链上游攀升。
新锐品牌依旧有跑出来的机会，深圳的投影仪品牌Magcubic在2023 年上线，到2024年上半年销量跻身全球投影仪市场出货量Top10。据了解，目前多个龙头品牌都在与速卖通洽谈官方入驻。
大公司
喜茶日本首店于大阪开业，还在美开设了海外首家概念店，引发现象级热度
日前，喜茶日本首店于大阪道顿堀DOTON PLAZA开业，占地约150平方米。产品上，喜茶引入了本土品质原料，推出各种抹茶系列，其他还有真果茶系列，以及烤黑糖波波牛乳和芝芝绿妍茶后等产品。产品价格在含税550日元至1250日元之间，平均约为1000日元。
喜茶布局海外最早始于2018年，在新加坡开出了首家海外门店，成为首个布局海外的新茶饮品牌。截至目前，喜茶在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国、日本8个海外国家，以及中国港澳地区，共开设了超80家门店。
前几日，茶饮品牌喜茶首家海外直营LAB店在美国纽约时代广场正式开业。新店产品线分为经典产品与TEA LAB两大系列，平均售价为5至7美元，“TEA LAB”系列，包括10款独家茶饮，定价在6.9到9.9美元之间。
据报道，开业首日早间7点半便已出现排队。开业后不到一小时，小程序提示的前方待制作杯数已攀升至237杯。目前喜茶在美国已经开设超过20家门店。
两家跨境电商公司冲刺上市
去年12月9日，先歌国际影音股份有限公司（以下简称“先歌国际”）在深圳证监局完成辅导备案，拟北交所IPO，辅导机构最初为东兴证券，后变更为浙商证券。在此之前，先歌国际已成功登陆新三板。
先歌国际成立于上世纪90年代，至今已有34年历史。目前，该公司由张太武和张光武两兄弟掌控，合计控制公司93%股份。 主营产品涵盖音箱、功放、播放器、解码器等家用音响系统，以及专业音箱、调音台、麦克风、舞台电脑灯光等专业音响系统。
2022年、2023年，公司营收分别为4.13亿元、4.53亿元，净利润分别约为3317万元、5371万元。外销收入在营业收入中占比较高，两年分别为80.07%和81.06%。境外收入主要来源于日本、英国、美国和德国，这四个国家的销售收入合计分别占其各期营业收入的36.81%和37.90%。
另一家是是荣鹏股份（浙江荣鹏气动工具股份有限公司），计划在北京证券交易所上市，目前IPO审核状态更新为 “已问询”。此次IPO，荣鹏股份计划募集资金约2.02亿元。
荣鹏股份的前身可以追溯到1998年6月成立的荣鹏气动工具厂，由李小荣和李小朋兄弟共同创立。 在2000年8月，荣鹏气动工具厂更为荣鹏有限。自成立以来，公司专注于气动工具的研发、生产和销售，产品线涵盖气动钉枪、气动喷枪、气动风炮等多个领域。
荣鹏股份的产品已远销全球100多个国家和地区，覆盖欧洲、美洲、亚洲等主要市场。2021年到2023年以及2024年上半年，公司营收分别为5.53亿元、4.87亿元、4.28亿元和2.21亿元，呈现出逐年下降的趋势。
阿里国际首个AI搜索引擎Accio接入DeepSeek等先进推理模型
2月28日，阿里国际宣布旗下面向全球B2B买家的首个AI搜索引擎Accio接入DeepSeek等最先进的推理模型，正式上线深度研究、商业探索等功能。
据阿里国际站总裁张阔介绍，Accio的优势体现在采购搜索入口，能自动对全网相关品类进行多轮搜索，最筛选出的商品再进行交叉核对，最终推荐出最合适的商品。具体而言，Accio把专业采购做到极致，提高了匹配的精准度和效率。
此前，阿里国际站为中国外贸商家推出的AI工具“生意助手”也已全面接入推理模型。据悉，目前全球已有超过10万企业在使用阿里国际站AI工具做外贸。数据显示，AI优化后的商品，转化率提升了52%，AI接待的客户，回复率提高了36%。
张阔认为，随着AI的自我学习、不断进化，AI生意助手的能力将快速达到Top 10%的顶级外贸员的水平。这意味着，马上，再小的企业、团队也能拥有高水平的外贸员，出海生意，将不会再受限于流程和环节。
海外大公司、大事件
星巴克中国或将出售，美团和华润或将入股
日前，据多家媒体消息，全球咖啡连锁巨头星巴克的中国业务可能迎来重大股权变动。私募基金KKR、方源资本（FountainVest）、太盟投资集团（PAG）以及中国企业华润集团、美团均被列为潜在收购方，已与星巴克展开初步接洽。
星巴克全球执行副总裁兼首席财务官Rachel Ruggeri计划在未来几周内访问中国，推进股权出售谈判。目前，星巴克尚未确定出售的具体股权比例，但倾向于通过“战略合作伙伴”达成特许经营协议，交易估值或超10亿美元。
关于此消息，星巴克全球发言人拒绝置评，华润集团则回应称“对市场传闻不予评论”，KKR否认传闻为“媒体猜测”，同样不予置评。美团截至目前未予回应。
中国市场是星巴克全球业务的重要组成部分，拥有超过五分之一的星巴克门店。据了解，星巴克在中国的同店销售已连续四个季度下滑，2024年12月29日结束的季度下降幅度为6%。
亚马逊正计划把折扣商店Haul扩张到欧洲
亚马逊正打算把Haul扩及美国之外，在欧洲推广自家的折扣商店Haul。亚马逊官网在2 月刊登的两则招聘信息透露了这 一动向。
一则是，该公司正在为Haul小组寻求雇用软件开发工程师，协助在全球推出这项服务。该职缺被刊登在亚马逊官网，但已遭移除。另一则是招聘一名资深产品经理，协助Haul在墨西哥推出。这两则征才公告都是在2月初时刊登的。
亚马逊在全球范围内扩张Haul的举动表明，中国直运战略是发展其电商业务的一种方式。亚马逊也正借鉴其传统在线商店的经验，从Haul中获利。比如在部分Haul搜索结果中显示赞助产品，这能带来更多的广告收入。去年，亚马逊广告收入总额达562亿美元。
本月早些时候，美国总统特朗普暂停后又恢复了免税额规则，针对关税变化对Haul的影响，亚马逊首席执行官贾西回应，Haul中有“一定数量的商品以这种方式运输”，但可能比中国电商公司少。
Shopee外卖成为东南亚第三大外卖平台
Shopee母公司冬海集团已连续多个季度没有在财报中提及外卖业务，但Shopee外卖（Shopee Food）依然保持着高速的增长势头。
据了解，2024年，Shopee Food的GMV突破23亿美元（同比增长超50%），成为东南亚第三大外卖平台，超过印尼本土外卖平台Gojek的19亿美元。
在印尼，Shopee Food市场份额达到了18%。在越南，Shopee Food也实现26%的同比增速。在泰国，Shopee Food在2024年下半年超越Foodpanda，跃升为市场第三。在马来西亚，ShopeeFood也抢占了Foodpanda一部分的市场份额。
东南亚外卖市场竞争格局正在发生变化。Grab、Gojek和ShopeeFood在印尼推行低价策略，通过团购、促销和折扣等活动争夺更下沉的市场份额。此外，各平台也开始对用户进行分层，将群体划分为大众、标准和高端，并为不同层次提供相对定制化产品和服务，以实现价值最大化。
美国零售业正在陷入困境
进入 2月，澳洲专注于冲浪品类的Liberated Brands在2月申请破产，并宣布将关闭所有美国门店。快时尚零售商Forever 21也在考虑在五年内第二次申请破产。
根据研究与咨询公司Coresight的数据，2024年美国主要零售商宣布关闭了7325家门店，比2023年增长了33%，是自2020年以来的最高水平。进入2025年，截至目前，已有超过3000家门店宣布关闭，包括Big Lots、Party City、Dollar Tree和Macy’s等品牌。
原因有很多种——管理不善、品牌下滑、消费者口味变化、关税和贸易冲突等，都使得零售行业充满了不确定性。此外，在长期的通货膨胀影响下，美国消费者更加追求低价的商品。
在外界看来，最重要的原因可能是来自中国跨境电商超便宜的商品的冲击。
研究机构EMARKETER零售与电商首席分析师Sky Canaves表示，“这让其他零售商很难在这种模式下与之竞争，并陷入被动。”有行业研究机构预估，来自中国跨境电商平台可能会给美国传统零售商稻城1000亿美元的损失。
京东亚马逊海外官方旗舰店商品突破百万
日前，京东亚马逊海外官方旗舰店正式品类拓新，上线50万款服饰鞋包新品，来自1600个国际品牌，涵盖时尚服饰、经典鞋靴、亲子童装、兴趣装备及户外运动等多个热门品类。
截至目前，亚马逊海外官方旗舰店商品总数已突破百万，品牌总数超7000个，是京东全球购选品最多的海外官方旗舰店之一。未来，旗舰店将持续每周新增10万款新品。
2024年黑五期间，亚马逊海外官方旗舰店正式上线京东。目前，旗舰店设有全球15大好物主题馆，涵盖健康、数码、美妆、家居、玩具、户外等35大品类，消费者还可享受限时全店零门槛全球免邮，海外产品最快2日送达。
投融资
红杉中国加速日本市场扩张，前贝恩资本高管正式加盟
红杉中国计划在日本招聘多名初级投资专业人士，以支持其在该市场的拓展。目前红杉中国已从贝恩资本聘请Komi Kyu，负责领导其在日本的新办公室。Kyu于今年1月以董事总经理身份加入红杉中国，此前他在贝恩资本东京办公室工作近十年，从分析师一路晋升至董事总经理。
近年来，受公司治理改革和日元贬值的推动，日本的并购交易活动大幅上升，吸引了众多全球及区域投资机构的关注。LSEG数据显示，2023年，日本市场的私募股权支持交易总额创下350亿美元的历史新高。
加拿大物流公司Maple Supply Chain宣布完成Pre-A轮融资
据报道，Maple Supply Chain Management Inc.（以下简称“Maple Supply Chain”）近日宣布完成Pre-A轮融资，融资金额达数千万人民币。本轮融资由凯尔特亚洲Celtic House Asia Partners领投，战略投资方佳邮国际等跟投。
Maple Supply Chain成立于2019年，总部位于加拿大多伦多，专注于为跨境电商、品牌商、制造商等出海企业提供一站式海外仓储履约、跨境物流及供应链管理服务，包括为中国及全球知名跨境电商平台（四小龙），为无人机、手机、家具、家居、家庭机器人、3D打印机等品类的全球TOP品牌独立站提供定制化正向3PL履约、逆向退货物流方案。
印度B2B跨境电商平台Geniemode完成5000万美元融资
近日，印度B2B跨境电商平台Geniemode宣布成功完成5000万美元融资，此次战略投资将进一步助力Geniemode拓展全球市场，加速其采购生态系统建设。
Geniemode 由 Amit Sharma 和 Tanuj Gangwani 创立，总部位于印度古鲁葛拉姆 (Gurugram)，是一家 B2B 跨境采购和供应链服务平台，旨在为市场上的供应商和买家提供一套标准化采购流程。
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