文|DEMO8 Hepburn
在这个“一白遮百丑，一胖毁所有”的时代，我们时常会被人鱼线、马甲线所诱惑。DEMO8今天要介绍的「运动家」，以沉浸式视频教学的方式为健身小白用户提供健身指导，上线后没多久就登上小米商店的热门应用榜单。
运动家目标受众主要是减肥塑形的小白用户，提供了丰富的课程视频指导，同时搭建了标签化的图片社区。在这里，不仅能找到正确的方法锻炼身体，也能找到自己兴趣相投的健身小伙伴。
一款好的应用，除了能带给用户实际的价值，还能勾起用户持续使用的欲望，打开运动家App之后，迎面而来的暖色调人物肌肉，瞬间勾起用户跃跃欲试、摩拳擦掌的运动状态，同时搭配极简的运动功能风格，体验过程流畅舒适。
目前，运动家不仅有有氧操、力量训练和瑜伽等各种课程，今后每周也会更新两三个课程，让你对运动永远都有新鲜感。同时，运动家会帮你自动记录练习课程消耗的卡路里，让你对消耗的热量一目了然。
用户关系沉淀和内容沉淀
健身讲究“三分练，七分吃”。运动家在解决练的同时，已和豆果美食达成了合作，后者将提供瘦身食谱的内容和运营支持。
相比火辣健身、Fittime等这些已经小有名气的产品，运动家App作为后来者，在产品定位上更下功夫。运动家创始人郑淮银表示：“如果运动产品重心放在图片社区，并不能解决用户的真正需求。用户的核心需求是能够有效减肥塑形，而不是看图片或秀图片，把课程视频内容做好才是核心竞争力，要把产品的工具性做透做深。”
相对重度健身人群，运动家选择面向的是小白用户。“在课程训练上，他们基本上是力量训练，而我们更强调有氧操和力量训练的结合，因为只有这样才能真正达到减脂塑形的效果，我们几秒钟会产生一条用户运动记录”，同时，运动家编制和拍摄课程的教练是全国健身先生冠军和Nike签约教练，在于保证课程的高度专业性，一定能让用户练出效果。
同时，运动家将会推出“明星教练”和“运动达人”板块，发挥意见领袖的作用，引导小白用户建立关注互动关系，在精神层面上给他们更多的激励。同时，会根据用户的图片标签和练习的课程做匹配算法，将同一运动方式和运动目标的人进行垂直聚合，让用户快速找到自己的圈子。郑淮银表示，目前已经成功挖掘到APP内一些减肥塑形成功的用户，作为意见领袖来分享健身经验。
值得一提的是，郑淮银曾个人投资一家互联网公司，后被腾讯战略入股，运动家产品总监和技术总监均来自奇虎360。
谈到目前的数据，郑淮银表示，正式版上线后，每天新增用户1.5-2万左右，次日留存在40%-50%之间，单个用户平均使用时长在15-20分钟，在业内算是很不错的表现。他补充到：“只要把内容做好，用户自然喜欢”。
谈到运动家未来的发展方向，郑淮银表示在商业化方面会考虑垂直电商或O2O，为大众提供物美价廉的健康产品和服务。
直升梯：「运动家」
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