由于手机、平板等便携终端设备的出现，电视曾一度处于被冷落的地位。
然而，随着新技术、新终端、新内容的发展，电视及客厅这一传统家庭场景正在被重新重视，互联网电视在日常的生活中已经涵盖视频、游戏、购物、社交、支付等多重场景。
阿里巴巴就看上了这块以电视为中心的客厅经济，并发布针对内容相关的OTT设备和VR录制和直播产品。
阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团(优酷土豆)董事长兼CEO古永锵认为：“视频从PC和移动互联网用户走向家庭用户后，具备了更广泛的用户属性、更高清的用户体验、更强的社交属性和更高的商业价值，大屏的重要性愈加增强。
为此阿里巴巴做了如下的努力：
2014年成立以大屏业务为核心的数字娱乐事业部(以下简称阿里数娱)，通过联合国内外品牌厂商、服务商、内容提供方合作，形成了基于硬件、系统、内容、软件的家庭娱乐生态;
2016年4月初，全资收购合一集团(优酷土豆);
在阿里巴巴2017财年第一季度财报中，首次单列出数字媒体及娱乐业务季度收入31.35亿元，较2015年同期的8.12亿元上升286%。
硬件品牌+内容服务是未来电视选择标准
阿里数娱事业部总经理兼合一集团(优酷土豆)高级副总裁李捷认为，随着内容重要性的不断提升，人们选择电视时，除了传统的硬件品牌，未来将会同时考虑硬件品牌+内容服务。因此阿里巴巴将以用户为中心，不断强化内容优势和产品优势。
阿里数娱事业部总经理兼合一集团(优酷土豆)高级副总裁李捷
内容方面，阿里巴巴累计电影、电视剧、综艺、动漫、新媒体等内容超107.6万集，涵盖环球、索尼、求索、CJ、央视少儿大屏独家内容。此外，阿里巴巴还在发力4K频道、大屏全景、热片快映等多形态内容服务。
优酷方面则有《镇魂街》、《春风十里不如你》、《寻秦记》等多部大剧和《爸爸去哪儿4》、《火星情报局3》等热门综艺。并与迪士尼、尼克、华纳、BBC、孩之宝、芝麻街、美泰、DHX、乐高等国际知名IP和内容制作机构达成合作关系。
产品方面，优酷、阿里数娱与华数、CIBN两大牌照方合作的阿里家庭娱乐旗下终端产品矩阵包括，数娱机顶盒联盟、与华数合作的天猫魔盒、与CIBN合作的小酷宝、优酷VR(App)和CIBN环球影视。
此外，本次发布会还发布了阿里数娱影视桌面5.0和最新研发的电视操作系统——YunOS for TV 6.0以及专门针对VR直播和录制的优酷魔丽3D-VR摄像机和MagicRealityX互动直播平台和优酷VR (App)。
截至目前，阿里数娱与海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦、微鲸等电视品牌达成合作。
阿里数娱与合一集团资源互通
除了内容和产品，阿里数娱和优酷作为阿里巴巴家庭娱乐战略的具体执行者，也在如下5各方面展开合作：
1、品牌方面：形成统一的家庭内容服务品牌，实现在品牌呈现上的协同;
2、内容方面：优酷海量的版权、自制视频内容，包括影剧、综艺、动漫、新媒体等都将涵盖阿里数娱的大屏版权;
3、数据方面：打通用户在两个平台的账号关联，通过大数据和云计算，了解每个用户的娱乐习惯和内容喜好，对用户进行个性化、定制化的娱乐服务及内容推送;
4、会员方面：打通优酷与阿里数娱的会员体系，大屏会员同时享有优酷黄金会员权益;
5、商业变现：优酷和阿里数娱在内容购买、用户付费、以及商品消费的多渠道变现能力方面打通。
截止目前，阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超2000万，日均视频播放量约2.4亿，用户日均在线时长近3.9小时。通过用户使用行为追踪，结合大数据分析，阿里巴巴实现了针对大屏用户精细化的服务和个性化内容的推荐。
