“你问我为什么喜欢Supreme？这个问题有点复杂……”
我在东京排了一夜的队
周五下午三点，Lara顶着2月凛冽的寒风，带着折叠椅、充电宝、睡袋、零食和身份证件赶到Supreme东京涩谷店门口排队。
除了周六发售日（日本），Supreme几乎永远是卖空状态。Lara选择的这个周五可谓意义重大——次日，是Supreme一年一度春夏上新季首周发售日。
从上午开始，就有人从四面八方赶来蹲守，被店员驱赶了几轮后，大伙儿自觉猫到几百米外的街边待机。
潮男靓女们开始对彼此无声的审视。穿得太普通会被认为是二道贩子，被大伙儿像盯贼一样盯住；要是不长眼穿了鄙视链上的其他潮牌，比如Palace（经常被和Supreme比较），那就准备好接受全场几百双白眼的公开处刑。
下午6点多，店员拎着号牌袋子来抽签，几百号人扑将过去。两轮抽签后确定排队顺序，然后保安挨个儿检查身份证明、生日、家庭住址，确认是不是成年（日本未成年人晚上不能独自在外）以及是否本人。
身份检查完，长舒一口气！恭喜你通过首轮淘汰，获得夜排资格。
大家纷纷打开小马扎坐下，好多人憋不住去上厕所、买东西，回来一看傻眼了，排了几个钟头的位置被清理掉了——Supreme排队不能大声喧哗、不能随意走动、严禁金钱往来、不可擅自离开，上厕所最好和工作人员打招呼，否则店员和保安随时可以取消排队资格。
“你不要跟Supreme讲理，他们就是理。”每年Supreme热门款发售时，排队打架的事时有发生，“买别家东西要钱，买Supreme要命”。
晚上11点后，气温降到零下，衣衫单薄的小鲜肉们冻得花容失色，附近便利店的热饭热饮暖宝宝被洗劫一空，Lara钻进提前准备的睡袋，开始和寒冷抗争。
“我觉得快死了。”凌晨3至5点，陆续有人哆哆嗦嗦离开队伍，后面的人立马补上。
好不容易熬到天亮，更多人赶来排队，保安拉起安全围护带。天空中飘起透心凉的雨，绵延半个街区的队伍仿佛一场大型默哀。
早上9点，第一批夜排的人在体能和精神崩溃的边缘被带到Supreme店门前。店门拉开的一刻，暴躁的trap嘻哈乐仿佛灵魂电击，让冻成鬼的男男女女瞬间原地复活！
不能乱摸，不能试穿，不能挑选，不能开手机，不能喧哗，进店后直接进入排队付款流程，每款每色每人限购一件。
态度热情的店员不会出现在Supreme，喜欢什么就叫店员拿给你看一眼。“穿得太掉价没人搭理你，为了照顾后面的人，店员会适当压货，她说没有码，有也没有。”一位去过实体店的粉丝说，买Supreme不看钱，看脸看缘分。
中午1点，终于排到Lara进店，冲锋衣没有了，卫衣颜色不全了，T恤没有女码了，各种配件只剩零零星星了。她在店员面无表情的“视奸”下快速买了一件自己穿着可能要过膝的L码白T、一件box logo帽衫、一件夹克和一个钥匙链，花了近6000人民币。
刚结完账从店里出来，Lara迎头被一个贩子拦住：“小妹妹，帽衫37000（日元）出不出？”从对方曲了拐弯的日语里，Lara听出了老家的武汉味儿。
感觉人生已经到达了巅峰
“你问我为什么喜欢Supreme？这个问题有点复杂……答案可能是，我就想看起来很吊。”
Lara直言不讳地说，穿着Supreme脏话T走在涩谷街头，很多黑人小哥会过来搭讪。
穿Supreme=有态度。这就是一个潮牌的群众基础。
1994年，Supreme诞生于美国街头文化的温床纽约下东城，由从小受潮流文化熏陶、热衷滑板运动的练摊青年James Jebbia创立。
当时美国滑板文化风行，却没有一家店专门做好看的周边用品，嗅觉灵敏的Jebbia率先为板仔们设计并制作了一些高质量的帽衫、宽松裤子、夹克、衬衫等单品。一帮铁哥们儿亲自带货，名声渐起，不久就成为纽约滑板好手和街头艺术家的打卡地。
在对的时间做对的事是成功第一步。
新世纪以来，美国Z世代（1996~2010年出生）对小众文化狂热追捧，Supreme生逢其时，早年积累的人脉都混成圈内老炮儿，助力Supreme逐渐成为代表纽约街头文化，特别是滑板文化的潮流品牌。
火是火了，但当时和Supreme相似的潮牌没有上千也有几百。潮牌自入市就是小众文化的代表，Jebbia最过人之处就在于既能保持Supreme的小众先锋色彩，又能打开规模化商业的基础，而且总能发挥营销天赋、打造现象级爆款。
风格上，Supreme经常以社会头条事件或政治讽刺为题设计产品，采样多来自暴力电影或黑人领袖，风格粗暴大胆，始终在年轻社交圈保持着反叛的精神气质。
这些年，Supreme超级热衷与艺术家、说唱歌手、乐队和时尚品牌商业联合，比如2012年与日本“流行先锋”川久保玲合作，正式从街头打入时尚圈；去年和LV推出联名款，犀利潮牌联手奢侈大佬，一举轰炸全世界，据说当天Supreme官网浏览量破10亿。
名气有了，下一步是商业转化。
Supreme一件T恤官方售价人民币两三百，一件卫衣一两千，价格感人但不至于吓人。可问题在于，它虽从不说自己“限量”发售，但每件产品都有定量，而且只有很少款型会再生产。时尚品牌都熟谙饥饿营销，Supreme绝对玩得登峰造极。
90年代末，彼时Supreme已小有名气，每个款式的产量严格控制在800~1000件，每个颜色不到250件。
这几年，就在LV、GUCCI热情招待像抢白菜一样抢包的中国顾客，A&F在全球疯狂开店900家，甚至连死守Made in Canada的加拿大鹅（Canada Goose）都开始入驻天猫并来中国开店时，Supreme在全世界依然有且仅有11家店铺——日本6家，美国3家，英国1家，法国1家。
跟很多时尚品牌一样，Supreme按周发售，还隔三差五放长假，线上平台有且只有一个官网，发售日浏览量暴增168倍。法国的唯一门店已造成扰民级别，为控制人流需要先去某秘密网站登记，然后像间谍接头一样转换两个地点才能抽签，最后发售日再筛掉一半人。
这种傲娇，在粉丝眼里看到个性，在商人眼里看到暴利。
原价一千的卫衣被炒到六七千，去年发售的Supreme×LV红色帽衫原价6000多人民币，鹿晗穿着发了个自拍之后一度炒到25000美元，没错，折合人民币17万。如今这件衣服在ebay上开出60000人民币的转手价，买来穿在身上，一定感觉人生到达了巅峰。
有消息透露，美国投资机构凯雷集团去年以5亿美元收购Supreme 50%的股份，后者以区区11家实体店估值10亿美元。创立125年的美国老牌服装A&F在全球拥有900多家店，估值也不过9.37亿美金。
从偏居街头到登堂入室，有人说Supreme变味儿了，俗了，不野了。这真是“冤枉”人。
跟其他品牌相比，Supreme不仅在销量上极端克制、始终保持开售秒光的饥饿感，而且设计思路上大胆突破，越来越敢惊世骇俗。
万物皆可Supreme
2016年8月，炎炎夏日，全球Supreme粉丝紧张守候在各门店门口、官网前、各大时尚社区和潮流达人的社交主页上，等待见证一款奇迹产品的诞生。
这款产品，就是Supreme 2016秋冬系列首发新品——Brick。
“不要给它太大压力，它只是一块砖而已。”大小、颜色、作用和普通砖头一样，可以盖房子，也可以拍板砖，重量上可能更致密一些，表面有很多密集气泡。
就是这块砖，因为拥有了姓名，官方售价30美元，折合人民币200元上下，开售几分钟卖光并很快涨价到200~500美元。
加州极品红砖，年度土酷尖货，2000元北美匠心，你值得拥有。
与板砖同时发售的，还有一只寿面碗和一只暖水袋，它们的造型和名字一样朴实，除了加上logo，造型、颜色、款式跟地摊上十元三件的小商品并无二致。但就是这个logo，足以让它们身价暴增100倍。
滋水枪、灭火器、喷钱枪、铁锹、锤子、斧头、饭盒、卷纸、窗帘、充气床、猫狗餐盘……万物皆可Supreme，只有你想不到，没有它做不到。
什么？你问这些物件有什么用？这个问题太不尊重潮流圈了。
2018年8月13日，这可能是《纽约邮报》有史以来卖得最好的一天。因为它的头版头条印上了Supreme的logo，原本1美金的售价疯狂上涨40倍，20万份报纸瞬间售空。
没错，Supreme logo=$$$$。在它之前，潮牌代表酷，奢侈品代表阔，街头和时尚两不相犯；在它之后，“潮奢”融为一体，街头即时尚，又酷又富，简单且贵。
商业社会最成功的一项成就，就是把人的品味和品牌挂钩。
至于美感，这要看你怎么审。比如这件已经炒到10000+人民币的橙色冲锋衣，你是否感觉在某个北风呼啸的冬日清晨见过它的同款：
再比如满身“F**K”的烫嘴脏话和各种大尺度的内涵图案（手动搜图）。
很多人说Supreme的设计师偷懒，殊不知，他们一直在努力地“抄袭”——或者说借鉴——其他品牌和设计师的灵感。
先说这个红底白字的logo，并非创始人Jebbia首创。在他之前，艺术家 Barbara Kruger已经玩过很多款红白配。但Jebbia把它从一个有冲击感的视觉色块，变成了复刻美国文化的全球潮牌标识。
除了logo，2000年推出的新品被LV警告侵权，被勒令召回并销毁所有单品；
简单粗暴“借鉴”GUESS；
抄袭可耻？抄袭得高级了，就是逆袭。
时至今日，当欧美一众说唱歌手、先锋音乐人和NBA球星纷纷追捧Supreme，某些品牌和艺术家甚至以被Supreme采样为幸。就连曾经打过口水官司的LV都摒弃前嫌，寻求合作以博取年轻群体的好感。
够新潮、够街头、够小众，有点暴力有点不正经甚至充满争议，这是Supreme作为潮牌的保鲜秘籍。
这些年因为侵权、种族歧视和政治敏感等问题，Supreme始终伴随争议，然而越是这样越符合街头文化的叛逆属性，一边聚集全球大批死忠粉，一边吸引大品牌簇拥上来发联名款，从纽约潮牌到美国潮牌再到宇宙潮牌，磁场日益强大，每出新品都挑逗着公众的好奇心。
当理发店托尼都穿上Supreme
不知从何时起，Supreme的logo已经取代阿迪耐克成为中国夜市上的爆炸输出。
不管多low多土，只要加上Supreme标，都能散发一丝丝时尚气息。
刘能打上“Supreme”就是国际刘，赵四打上“Supreme”就是尼古拉斯赵，晨练大爷打上“Supreme”顿时散发出朋克风，斗舞大姐打上“Supreme”分分钟成为灵活走位的model。
有时候，土和潮之间只差一个logo。
城乡结合部与潮牌别扭地混在一起，创作出大胆又前卫的试验品，很难说这不时尚。
尤其在去年《中国有嘻哈》播出后，所有hiphop歌曲里被提及最多的就是Supreme，吴亦凡、潘玮柏、余文乐、易烊千玺、杨幂、邓紫棋等和“潮”有点关系的明星纷纷上身打样，陈冠希直接去看了LV和Supreme联名时装秀。
不是潮人才会来买Supreme，而是所有人都想靠着买Supreme成为潮人。
于是，在日本Supreme发售队伍里，常常出现“10个人里6个贩子/3个粉丝/1个游客”的火爆场面；在没有Supreme门店的中国，人民群众日益增长的时尚需求和物质基础之间的矛盾，让山寨Supreme迅速刷街。
前段时间，深圳横空杀出一家“Supreme NYC”专卖店，除了商标加了个极不起眼的NYC圆环，其他商标设计、衣服款式都对Supreme官方店进行了像素级模仿，有人花980元买了件帽衫，一看领标吊牌全是中文。
意大利更绝，三年前抢注了一个“Supreme Italia”商标，直接原生出一个民族品牌，前阵子甚至被三星请去为新品发布会站台，还承诺要来中国开旗舰店。
被山寨是大牌的宿命，但烂大街是潮牌的噩梦。
之前对仿冒放任自流的Supreme最近也开始打假，第一仗就杀去意大利跟Supreme Italia打侵权官司，两个回合下来居然输了。Supreme Italia目前合法销售。
至于中国，深圳的“Supreme NYC”据说也已抢注商标合法权，照这个套路，用不了多久，三里屯或淮海路上就会出现Supreme NYC和Supreme Italia的身影了。
有铁粉哀其不幸：“14亿中国人可能有1亿会穿上山寨Supreme，想想就觉得可怕。”
当村口煎饼大叔的儿子都有一件Box Logo帽衫，当隔壁家的初中生都买到了Supreme雪山，当理发店的托尼都露出了Supreme内裤标，你千万不要穿了件Supreme犹如刚进城。
不论真货还是仿冒，Supreme上身的一刻，一定要记得表现出这红底白字logo所定义的气场——老子「至高无上」。
