编者按：本文来源创业邦专栏罗超频道，创业邦经授权发布。

9年前，《南方周末》发表了一篇深度报道文章《忽悠者生存》，记者是潘晓凌和王小乔，实习生之一名叫孙宇晨。

不是同名同姓。这个孙宇晨就是今年以456.7888万美元的历史最高价，拍下巴菲特慈善午餐的孙宇晨。不过，在午餐约定日要到时，孙宇晨却在微博宣布：因突发肾结石在医院接受治疗，不能参加巴菲特慈善午宴，接着孙宇晨旗下的波场基金会宣布“各方同意在各自的时间表可以容纳时重新安排午餐时间”，再接着孙宇晨宣布一切都要先静养，“取消午餐会，并不会延期举办”。

在孙宇晨前，一共有19人拍下巴菲特午餐会，其中段永平带着后来的拼多多创始人黄峥赴会更是成为佳话。不过将巴菲特慈善午宴搅得满城风雨的，孙宇晨是第一人。最终取消午餐会的，孙宇晨也是第一人，很多网友对孙宇晨的做法从围观变愤怒：失信于人，这简直是在丢国人的脸。

9年前，相似的一幕在上演。当时，孙宇晨以独立候选人身份竞选北大学生会主席，同样是先疯狂造势，同样是在竞选日消失。孙宇晨当时的理由不是生病，而是被校方“临时控制”。

根据自媒体“猛哥”报道：

在竞选失利后，孙宇晨于2010年去《南方周末》实习，并仿照胡适创办《每周评论》，评论校内时政，每篇文章结尾多出一行落款：“孙宇晨于《南方周末》新闻部”，火爆北大。什么吸引眼球他写什么，专门挑逗公众情绪，如果搁在今天，妥妥都是十万加。

在这期间，孙宇晨以实习生身份，参与了《忽悠者生存》一文。

忽悠者生存

《忽悠者生存》一文的主题是禹晋永以及当时“忽悠者”们的杰出代表。

禹晋永是谁？百度百科显示他有一长串Title，凯爱资本（地产基金）投资有限公司创始人、董事局主席。中国世代投资控股集团创始人、总裁。美国凯爱世界网络有限公司创始人、董事局主。美国凯爱国际投资有限公司创始人、董事局主席。

看完你大概还是不知道禹晋永是谁，其更受关注的身份是唐骏校友。唐骏是微软中国前总裁，有“打工皇帝”之称，是中国较早一批职业经理人，2010年因学历造假门而备受关注，后淡出业界视野。唐骏学历造假门所涉学校是美国西太平洋，禹晋永同样毕业于此。

在唐骏深陷学历门时，禹晋永在微博、凤凰卫视、北京电视台等媒体上力挺唐骏，称美国西太平洋大学是正规民办大学，此举将其自身放置在聚光灯下，网友和媒体查出，“除了性别，禹晋永的年龄、履历、投资、慈善、学历都存在疑点。”禹晋永对此召开了一场针对“外界谣言”的声讨新闻发布会，言之凿凿被无良媒体黑了，要让无良媒体“生不如死”。

两年后，2012年，禹晋永被拘留，并因合同诈骗罪一审获刑11年。

在《忽悠者生存》中出现的还有被统称为“西太平洋大学校友”的“忽悠”们，如“神医”张悟本、售卖成功学书籍的21岁的美女总裁董思阳、道长李一……该文如此形容当时的“忽悠者”们：

他们遍布商业、医疗、宗教、教育各界乃至官场，无一例外都获得了奇迹般的成功；他们或有炫目的学历，或有神秘的师承；或有海外成功经历，或号称达官显贵相助；或有绝技傍身，或有惊人功业。

今天，世界还是这个世界，“忽悠者”们却有了新的生存法则。孙宇晨在这篇文章创作中扮演的角色不得而知，但从今天的表现来看，或许是受到文章启发，孙宇晨早已完成新的迭代，忽悠者们也有了新的生存法则。

孙宇晨式框架

相对禹晋永而言，孙宇晨的Title更多。

美国常青藤盟校宾夕法尼亚大学硕士，北京大学学士。波场TRON创始人 。移动社交应用陪我APP创始人兼CEO，锐波创始人兼CEO，《财富自由革命之路》发起人，波场TRON基金会创始人。

此外孙宇晨还有如下荣誉：

• “2011年亚洲周刊封面人物”

• “2014年达沃斯论坛全球杰出青年”

• “2015年福布斯中国30位30岁以下创业者”

• “2015 CNTV中国互联网年度新锐人物”

• “2015年成为马云创办的湖畔大学首批学员中唯一90后学员”

• “2017年福布斯亚洲30位30岁以下创业者”

• “在2018年中国90后作家排行榜中位列第29名”

百度百科词条开头还特别强调，孙宇晨生于1990年，“90后”总是跟其介绍一起出现，给众多光环增彩添色。

孙宇晨的学历、年龄、荣誉都是真的，波场TRON是真的，陪我App是真的，《财富自由革命之路》是真的。仅仅是学历、履历、年龄造假已然变得低端。新一代忽悠手法，早已不是简单直白地造假，孙宇晨们有一套新的系统框架。

科技从来都是割韭菜者惯用的镰刀。

专坑老年人的保健品、火遍大江南北的气功、水变油的致富故事，无不科技加身，《智能气功科学基础-超常智能》，看书名以为是AI的，其实主题是气功。今天，互联网、AI、区块链科技成为新的科技镰刀。

孙宇晨斥巨资拍下巴菲特午餐的背后，就有一个不凡的科技故事。他是移动社交应用陪我APP创始人兼CEO，这个App籍籍无名，因为孙宇晨被关注后，因涉黄下架。孙宇晨主业是“波场TRON创始人，锐波创始人兼CEO，波场TRON基金会创始人”。

波场是什么？看介绍十分唬人：

“以推动互联网去中心化为己任，致力于为去中心化互联网搭建基础设施。旗下的波场TRON协议是基于区块链的去中心化应用操作系统协议之一。为协议上的去中心化应用运行提供高吞吐，高扩展，高可靠性的底层公链支持。有限的高计算性能节点被用户选为网络维护节点。”

看不懂？核心商业模式是数字货币。

根据燃财经报道，孙宇晨是“极致聪明的收割者”，其波场项目白皮书漏洞百出，但从2017年12月中旬开始到2018年1月5日，短短半个月的时间，通过几次拉升，就把波场币的价格从一两分钱拉升到了2块钱，暴涨100-200倍，而有报道称，1月5日当天，孙宇晨抛售了60亿个波场币，套现3亿美元，约合20亿元人民币，次日，价格暴跌20%。

对此，孙宇晨曾公开声明，自己从未将波场币套现，不知捐给巴菲特慈善基金的钱和微博疯狂撒出的币，从哪里来的？

近日据区块链媒体“币黑”报道，46 岁的夏女士在 28 日投入贷款资金购买TRX波场超级社区，仅仅两天后便崩盘，由于无力承担损失，没办法和借钱的朋友交待，其只能含泪写下遗书选择自杀，对此，孙宇晨在第一时间撇清关系，称这是波场不支持的纯资金盘：

有不少区块链信仰者坚定地认可数字货币的价值，对此我表示尊重。不过，比特币等少数币种外的数字货币，理论上一文不值，数字货币本质是击鼓传花的游戏，特别是被庄家控制的数字货币，本质就是一个“局”。跟所有“局”一样，会有少部分人赚到钱，但大多数人终会沦为韭菜。

真正懂科技的人不会上当。

比如马云说，“区块链不是泡沫,但比特币有可能是泡沫”，事实上几乎没有科技大佬真正为数字货币站台，如果有，就是庄家放出来的假消息；

再比如几年前在一个节目中，搜狗CEO王小川直言孙宇晨是骗子，一定会失败，搜狗核心战略是人工智能，王小川是技术大牛。对于这次节目，孙宇晨耿耿于怀，在财务自由后狠狠踩上王小川一脚，前段时间孙宇晨在微博上宣布拿出1000万义务帮助小鹏汽车车主维权。这么多维权者为什么偏偏支持小鹏汽车车主呢？因为此前何小鹏曾表态支持王小川。

当以科技为外衣包装好项目后，接着就用造富神话获客。

数字货币这类的局，有一个共同特征就是，不断用大量且夸张的造富神话，来吸引投资者入场，本质上这是一次用户的精准筛选，而造富神话，往往先从自己入手。

孙宇晨出了一本书《这世界既残酷也温柔》，讲述的是“身家过亿的北大学霸孙宇晨，从一无所有，到财富自由的励志人生”的故事。与此同时，孙宇晨还在喜马拉雅发起节目《财富自由革命之路》教人财务自由。

如何让造富神话传播出去？答案是炒作。

十年前，禹晋永们还要召开新闻发布会来获取注意力，今天是社交媒体时代，谁都可以走红，炒作变得容易得多，比如碰瓷某位名人，比如像某位手撕卫哲的女士发发自己的性感照，实在不行还可以去发布会上往名人头上浇水。

论炒作，孙宇晨绝对是高手中的高手，他可以将巴菲特午餐搞得一波三折，跌宕起伏；他可以今天踩王小川、明天撕王思聪、后天怼何小鹏；他可以“马云最年轻的门徒”自居，仅仅是因为参加了马云的创业者培训营“湖畔大学”；他可以在微博上不断撒币，高调宣布给某某捐款。而其区块链项目的相关信息，则会在微博信息流中见缝插针地出现，堪称内容营销的顶级高手。有媒体说，孙宇晨是被币圈耽搁的演员，还有媒体说，孙宇晨整个就一戏精。

孙宇晨不是个例，很多人身上，都有孙宇晨的影子。

忽悠者生存2.0

对比九年前的《忽悠者生存》来看，今天的忽悠者们早已不是简单造假，他们往往有着顶级名校、知名名企的身份，履历完全经得起推敲，他们甚至还会有看上去很靠谱的项目，以及看上去十分性感的故事。

孙宇晨被一些媒体称为“币圈贾跃亭”。贾跃亭今天还在美国造车，尽管在中国的项目遭遇全面溃败，但他依然能够不断“忽悠”到顶级大佬的投资，今天还有很多人认为贾跃亭是真心想做事儿的，只不过因为“资金链管理不善以及过度扩张”，出现了不可收拾的问题。

乐视的生态化反故事同样是科技加持，先有真实项目，真实产品，真实创新，乐视电视更是智能电视产业的开创者，接着再通过眼花缭乱的资本运作，不断拉涨停的股价表现，一年几十次发布会的疯狂造势，走向巅峰。然而最终却在一夜之间，全面崩盘。

孙宇晨跟贾跃亭相同的都是以科技之名创业，都善于炒作造势，都有看似不错的履历背景，都被业界认为善于“忽悠”，不同的是各自面向受众不同，乐视影响的是股票市场和行业上下游，币圈收割的则是普通大众韭菜。

币圈类似于孙宇晨的创业者还有很多——坚挺至今的已寥寥无几，大多数已完成收割离场上岸，深藏功与名。

在币圈外，互联网金融行业有不少“忽悠者”。P2P平台、交易所、外汇投资、消费返利、理财产品，就有一些非法玩家假借互联网科技之名忽悠投资者，一些非法平台的负责人已经跑路或被绳之以法。

如果我们再放大到整个互联网创业圈来看，“忽悠者”都不在少数，2015年，京东CEO刘强东曾在一起演讲中表示，有一家交易量只有两辆的二手车应用竟值两亿美元，这两辆还是员工自己买的，类似的to VC以及to 资本项目应该不只存在于二手车赛道。

最近几十年科技产业有着不少造富神话，并因此吸引大量热钱，有的懂，有的不懂，不懂或者半懂的，就是被忽悠的对象，而忽悠的终极目的是收割，收割的方式则有许多种，有的在资本市场被收割，有的在消费市场被收割，有的在数字货币盘上被收割。

科技对于很多人来说熟悉而又陌生：身边处处有科技，科技造富故事耳濡目染，但很多人却不懂技术本身。正是因为此，科技被一些人用于忽悠。技术本无罪，科技是把双刃剑，但一旦聪明的人不善良，就会用科技作恶，科技巨头这些年都在提“科技向善”，就体现出对科技力量的敬畏。

今天的收割，跟《忽悠者生存》中的收割方式比，已有质变。

《忽悠者生存》中有靠卖成功学书籍《21岁当总裁》赚钱的董思阳，有因为虚荣心学历造假却能力不俗的职业经理，忽悠的结果都无伤大雅。今天忽悠的结果却是，倾家荡产的P2P投资者，血本无归的空气币投资者，拿出养老金买域名的大妈……他们有着统一的名字，叫韭菜。

基于新的收割模式，今天的忽悠者已不再担心失败，甚至反而可以财务自由显得更加成功，进而去踩踏真正创业多年的王小川们。

当然，尽管忽悠者们实现了进化，但一些老的忽悠办法依然有效。

《忽悠者生存》一文总结：

炫耀强大的人际关系网络，以及与权力与资本资源掌控者的亲密关系，是忽悠者生存手册里的“基本法”。

今天，不论是孙宇晨自诩为“马云最年轻的门徒”，还是不惜重金买下巴菲特午餐权，都是如出一辙的理念。

《忽悠者生存》最后总结：

对于忽悠们来说，值得庆幸的是，在这个急躁的急社会中，人们的遗忘速度也很快，人们马不停蹄地追神，赶成功。所以，忽悠们的最后一条生存法则是，在风口浪尖之际埋头做鸵鸟，待风平浪静之时再重出江湖。

孙宇晨虽曾亲自参与《忽悠者生存》这篇文章，但却忽视了这条“忽悠古训”。在高调地将自己推到聚光灯下的同时，权威媒体《财新》报道孙宇晨已被边控，互金整治办已经建议公安机关对其立案。

孙宇晨今天凌晨在微博回应称，“财新网的报道完全不实，我一切平安，待病情恢复好转后，就会与外界见面。”同时，孙宇晨在推特上发布了其在旧金山家中的图片和视频，以证自由。

距离旧金山500公里外是洛杉矶，贾跃亭正在这里造车。而今天，距离贾跃亭2017年7月4日出国，已有两年零20天。

远走他乡，成为忽悠者新的终极生存法则。

写在最后：本文大篇幅引用了《南方周末》《忽悠者生存》一文，向当时的记者潘晓凌、王小乔和实习生雷磊、孙宇晨、钱小敏和庞桐致敬。

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