编者按：本文来源创业邦专栏新剧观察，作者明月帆。
2014年是流量江湖的起点。
这一年，主宰Z时代消费市场的90后全面告别校园，经济地位逐渐独立的他们开始挺直脊梁，向社会索要话语权。
这一年，苹果公司发布iPhone 6，售价5288元。在中国农村居民人均可支配收入10489元的当年，这款高价机卖到了后来的史上最高销量，出货量超过2.4亿部。
这一年，微信刚刚满三岁，朋友圈还没有私域流量的说法，微商和刷量还不是一门那么时髦的生意，人们正在习惯通过“分享到微信朋友圈”功能，将自己认为好玩的精彩内容转发到朋友圈，供好友浏览观看。
冥冥之中，自有天意注定。看似不相干的要素堆积在一起，共同成就了后来的流量神话。
这一年的5月15日，刚刚出道两年的吴亦凡向首尔中央法院请求判决与SM公司《专属合同》无效，成为EXO组合当中第一个提出解约的成员。
这个时候，“丙丙”的叫法还没有流行开来，粉丝眼中的Kris Wu，还是一个演吻戏都会害羞的纯情大男孩，她们手中拿着最新款iPhone 6，不舍昼夜地在“Mr-凡先生”微博下刷屏安慰，在朋友圈怒骂吴亦凡的老东家SM，为偶像强势站街。
这一年的5月31日，平均年龄14岁的TF Boys登上《快乐大本营》的舞台，完成了出道后的电视综艺首秀。
五个月后，他们发布了第一张组合迷你专辑，主打歌是那首队长王俊凯的女神杨幂也会唱的《青春修炼手册》。
这一年的7月2日，《古剑奇谭》在湖南卫视周播剧场开播，主演李易峰参加《快乐大本营》为新戏宣传。因节目中有前东方神起组合成员朴有天同场，李易峰全程被当做背景板，引发粉丝大规模抗议。
一个月后，《古剑奇谭》收视率破1.5，李易峰霸屏热搜，《快乐大本营》补录《古剑奇谭》专场，稍微弥补了一下粉丝曾受到创伤的心灵。
这一年的10月10日，刚刚结束EXO第一轮巡回演出最终场北京站的鹿晗，通过代理律师向首尔地方法院递交起诉书，申请与SM公司合同无效，成为EXO组合当中第二个提出解约的成员。
当天下午，鹿晗发布微博称“我回家了”，并在instagram图文告白粉丝：“I just wanna all of you to konw that I love you all(我想让你们知道，我爱你们).”
在一个名叫关晓彤的北京女孩出现之前，鹿饭是完全相信这份真挚表白的，他们采取了和梅格妮（吴亦凡粉丝）如出一辙的做法，通过微博下的刷屏式安慰以示对偶像选择的支持。
这一年的12月4日，李少红在微博发布声明，因网络剧《盗墓笔记》违规使用公司荣信达旗下艺人杨洋，将状告该剧五大出品方。
在双方一轮又一轮的互撕中，《左耳》《花儿与少年》《盗墓笔记》《旋风少女》《微微一笑很倾城》等影视、综艺节目相继播出，曾在荣信达给其它演员做配五年的杨洋终于火了。
到此为止，初代顶流“四大三小”正式完成集结，流量江湖第一次有了腥风血雨的味道。
老流量：“势”了拂衣去，
深藏功与名
“四大三小”为代表的初代流量在年纪上是不老的，年纪大的，也才30岁左右，跟老一辈的人民艺术家相比，这个年纪，还很年轻。称呼他们为老流量，是因为他们在顶流这个位置上待得足够久，在资历上，可以拿“老”字形容。
舆论对老流量的态度是微妙的。一方面，谁也不能否认，他们的出现，改变了影视行业的游戏规则，为资本套现提供了更多思路；另一方面，一个“老”字冠在他们头上，平添了几分要过气的意味，任谁听了这样的形容，心情都美丽不起来。
总有人为老流量的江湖地位操心。
“年纪大了，还不转型？”
“新人追上来了，还不转型？”
“脸要崩了，还不转型？”
“风评这么差，还不转型？”
……
粉丝可以为老流量想出一千零一条必须转型的理由，每一个理由都那么该死的正当，正当到正主们都不好意思亲自开口让粉丝闭嘴。
在粉丝狂轰滥炸的“键盘式教育”，以及自身与日俱增的危机意识催化下，转型成了摆在老流量们面前的唯一正经事。
转型成功，需要天时地利人和的共同成就。市场上的优质资源数量有限，外加各种不可抗力因素影响，并不是每一位老流量的转型之路都那么顺畅。因为接错一个角色，被舆论按在地上摩擦的案例不止一个，最终的结果是不仅没有成功转型，还多了一段黑历史，时不时要被当做反面教材拖出来群嘲。
也有成功的案例。
李易峰主演的《动物世界》与参演的《老炮儿》口碑都相对不错，并且作为一名演员，他的履历上已经多了金鹰视帝与百花男配两项成绩。
吴亦凡的freestyle曾成功出圈，他究竟能不能成为华人音乐之光不好说，但在嘻哈文化出圈这块，他是发挥过作用的。
易烊千玺交出《这！就是街舞》《长安十二时辰》两份答卷，虽然还有进步空间，但这个成绩可以称得上体面。
嘲笑老流量已经过气，或者即将过气，是毫无意义的。江山代有才人出，新旧更迭本就是常态，重要的是接受并理解这个事实，而不是拿这个充当唱衰老流量、攻击老流量的利箭。
并且，流量之所以成为流量，身上一定是带着作品的。李易峰有《古剑奇谭》，吴亦凡有《中国有嘻哈》，杨洋有《微微一笑很倾城》，TF BOYS有《青春修炼手册》，鹿晗再不济，也有一首曾经大热过的组合歌曲《Growl》。
作品等于实绩，即便今后被市场淘汰了，作品也会永远留下。有些艺人入行多年，直到现在都没有一部代表作，但老流量们已经有了，在这一点上，他们已经赢了。并且接下来，他们还会有新作品。例如杨洋的《特战荣耀》，李易峰的《隐秘而伟大》《我在北京等你》《号手就位》《动物世界2》，都是他们尝试转型之后要与观众见面的作品。
退一步说，即便新作品不能帮助老流量们成功转型，至少也不会对他们产生实质性伤害。毕竟过去已经赚了很多钱，往后还可以继续赚钱，至多只是少赚一些，哪里谈得上致命损失呢？
新流量：我顶替你的位置，
走过你来时的路
新流量今天走过的路，都是老流量玩剩下的套路。
2015年的盛一伦（《太子妃升职记》），2016年的刘昊然（《最好的我们》）、黄景瑜+许魏洲（《上瘾》），2017年的胡一天（《致我们单纯的小美好》）、任嘉伦（《大唐荣耀》），2018年的邓伦（《香蜜沉沉烬如霜》）、朱一龙+白宇（《镇魂》），今年的李现（《亲爱的，热爱的》）、肖战+王一博（《陈情令》），无一不是靠一部作品成功圈粉，有流量傍身之后，在粉丝爱的拥护下，撕杂志、撕代言、撕资源，向更高的行业地位迈进。
这与上一代流量的“发迹”之路并无二致。
新流量不一定比上一代流量高贵，拿新流量拉踩上一代流量，是粉黑大战时的低级玩法。
某种程度上，两代流量是命运共同体的关系。第一代流量倒下了，预示的将是流量时代的覆灭和流量商业模式的坍塌。届时，新流量又如何向市场证明自己的商业价值呢？
新流量的对手不是初代流量，反而是后来居上的“星二代”“星三代”，可能成为撼动他们江湖地位的强有力竞争者。
陈飞宇已经接连参演了陈凯歌执导的两部电影——《我和我的祖国》《尘埃里开花》；陈宝国的儿子陈月末在参演许鞍华执导的电影《黄金时代》之后，又接连在央视大戏《老中医》《老酒馆》中刷脸；《一路成年》中，梁家辉和徐锦江也开始带着子女一起参加综艺节目。
此外，德云社“少班主”郭麒麟、赵本山的女儿赵一涵、张凯丽的女儿张可盈、王晶的女儿王子涵，等等，也在父母资源的加持以及自身努力下，不同程度受到市场关注。
眼下“星二代”“星三代”的综合实力不是最强的，但迟早有一天，他们会掀起影视圈的另一阵流行文化，让当红流量生出危机感。
女流量：我比中国男篮还难
把女流量单独拎出来讨论，是因为她们的情况足够特殊。
大多数时候，在讨论流量时，市场几乎一致默认流量＝当红小鲜肉＝男明星，女流量处于神隐状态，总是容易被人忘记。但杨幂、刘诗诗、唐嫣、赵丽颖、迪丽热巴为代表的女流量们，又有着切实的存在感。同男流量一样，她们也是凭借至少一部代表作在市场拥有一席之地，并且同样面临后起之秀不断，亟需转型的事业危机。
在转型这件事情上，女流量所承受的压力远大于男流量。市场对女演员已经足够不友好，偏偏她们又是有着流量身份的女明星，一点点小细节都要被无限放大，供人做茶余饭后的谈资。
生孩子是大多数女流量在有限的演艺周期里必须要过的一道关坎。不仅要承当空档近10个月可能会被市场淘汰的风险，还要在复出之后被人指摘开工状态够不够好，身材有没有走样？
赵丽颖复出之后，因妆发与新戏问题，粉丝第一时间开撕工作室，提出诸多诉求。
粉丝之所以“大动干戈”，情绪如此激烈，根本原因还是有危机感，担心正主会因幕后团队不给力而跌跟头。
粉丝撕完工作室之后，赵丽颖与郑晓龙吃饭的新闻紧急登上热搜，年度最佳公关的背后，是女流量迫切想要稳定粉丝情绪，证明自身江湖地位的冀望与决心。
市场为流量提供的生存空间是有限的，在有限的空间环境中，女流量能获得的机会少之又少。但名利场就是这样残酷，不会因为她们是女性而格外宽容，相反，她们面临着一套更加严苛的评价体系，承受着更大压力。没有多少人关心她们为转型可能付出了多少，大众真正在意的是一个直观的结果。转型成功，她们可以收获鲜花与掌声；转型失败，她们留下了黑历史，那些都可以成为大众茶余饭后津津乐道的玩笑话。
结语
对于艺人来说，流量是一把双刃剑，使用得当，可以所向披靡，战无不胜；使用不当，可能反受其累，得不偿失。但无论如何，倘若有机会成为流量，至少是值得庆幸的，总比永远当无人知晓的Nobody强。理性一点看待，流量也并非原罪，关键在于怎么摆正心态，妥善利用流量的身份，为将来的演艺事业博取更多可能。
对键盘前的吃瓜群众来说，不戴有色眼镜看待流量，冷静接受转型有成功与失败之分的客观事实，少参与些粉黑大战，心平气和过好自己的日子才是正经事。
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