创业邦获悉，近日，MixX laboratory对外宣布，已完成数千万元Pre-A轮融资，投资方为险峰旗云。创始人苏颖介绍，本轮融资资金将重点用于产品研发，打造品牌核心竞争力。
据了解，此前MixX laboratory曾获得联想之星领投，和君资本跟投的天使轮投资。
MixX laboratory成立于2018年8月，是一家新国货美妆品牌。
从洗发水切入，MixX laboratory已研发了“一种基底+N种专业成分精华”的洗护组合，让消费者在DIY过程中体验混搭乐趣。
除洗发场景外，该品牌还扩展了护肤场景，先后推出祛痘精华、烟酰胺精华等产品。为了迎合消费群体的猎奇心理，MixX laboratory会在每季度进行一次产品迭代，不断提高产品溢价能力和竞争力。
截至目前，MixX laboratory产品已在线上天猫、京东，线下实体店渠道推出，产品定价在200元以内，已于去年8月底上线，预计今年将突破2亿成交额。
从大环境来看，2017年至今，国内已涌现出多个美妆企业，新国货美妆市场已进入窗口红利期。相比于同类竞品，MixX laboratory在研发、供应链、营销方面具备明显优势。
研发与供应链方面，MixX laboratory有很强的后端支持。合作实验室包括植然雅研究所、波士顿化妆品研究所共享的技术，也有来自日本、欧洲的生产技术和研发实验室，并与德之馨、帝斯曼、禾大、赢创等全球十大知名原料公司合作。
营销投放方面，MixX laboratory 首选年轻用户集中的流量平台，除了淘宝京东两大电商主战场，小红书、B站、抖音等平台都是重点投放的渠道。据团队透露，目前用户集中在95后，18-25岁的消费者居多，女性用户占比超过6成。创始人苏颖表示，看好年轻消费群体有两方面原因，一方面是消费者心智发生变化，如今消费者更倾向于能真正解决自身问题的产品，不再迷信大牌，对新品牌的接受度在逐渐变高；另一方面，消费者在细分领域有了更明确的需求，他们了解各类成分在皮肤上的作用，愿意深挖产品实际功效和活性成分。截至目前，MixX laboratory自建社群中的精准粉丝（参与购买及复购率高的用户）数达3万余人。
区别于中国美妆护肤市场上产品功能和概念的单调，MixX laboratory的产品可以让用户拿到自选产品后有DIY混合的玩耍感，是一个从品牌到产品、再到用户体验，都能“玩”起来的护肤品牌。
目前，团队已有30多人规模。创始人苏颖曾联合创办心生集团，拥有13年市场销售和管理经验；合伙人夏玥是小红书NO.6号员工，掌握大量渠道资源和多年营销经验，曾搭建小红书内容营销平台；供应链合伙人罗云拥有13年供应链管理经验，是前欧莱雅研发总监，后加入上海上美集团，并担任工业运营总监、 国际供应链总监；电商运营负责人孟优 ，曾为丽人丽妆的电商运营及创意总监，所操盘项目体量超过7亿 。
近几年，来欧美市场的投资并购热验证了化妆品零售行业的热度，但国际知名美妆个护品牌在中国市场的份额逐年下降、其市场份额正在不断被中国本土品牌和新锐的品牌蚕食。
接下来，MixX laboratory会投入更多精力在产品的开发方面，围绕用户需求，丰富全链条SKU，从洗护扩展至护肤领域。
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