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文章来源公众号:魔法书 More Fair
北京市盈科(南京)律所 More Fair 魔法团队
闫民律师
4月4日爆出新闻,刘强东卸任北京京东世纪贸易有限公司(京东主体公司)的法定代表人、执行董事、总经理,徐雷接任执行董事、经理和法定代表人。同时,李娅云退出监事职务,缪晓红接任。
强东哥最近两年负面新闻缠身,此番退位之举,不禁让外界产生诸多联想。
那么这会对京东和我们企业产生什么影响呢?
这要从四方面来看:
1、从京东品牌上来讲,京东迈出了老板个人IP与公司品牌脱钩的第一步;
2、从京东控制权来讲,没有影响,刘强东仍保有绝对控制权;
3、从京东发展上来讲,刘强东正式开始安排权力交接;
4、对于我们企业来说,京东的A/B股制度非常值得借鉴。
京东品牌的负资产
个人品牌是公司品牌的重要一环。
营销专家华杉说过:“品牌,是用户心里的存款。”在这个注重人设的时代,公司老板越来越成为最大的“网红带货人”。
提起阿里巴巴就想到马云,提起锤子手机就想到罗永浩。而提起京东,自然就想到刘强东。
但是,提起刘强东,首先想到的明尼苏达事件,然后是人们对他“不知妻美”的揶揄,最后是把员工当“兄弟”的口号。他作为这个京东最大的带货网红,越来越成为京东品牌的负资产了。
但是作为京东公司本身来说,次日达物流服务、产品质量、售后服务等等依然是京东作为国内知名电商平台的底牌。当员工们辛辛苦苦为京东996的时候,刘强东的新闻却总在拖后腿。似乎刘强东自己,也意识到这一点。
所以为保京东长远发展,刘强东的个人IP与公司品牌的脱钩,势在必行。
其实,刘强东不只是卸任京东世贸公司的法定代表人、执行董事的职位。据网传,从2019年11月开始,他已经卸任京东旗下近50家公司的高管职位。截止4月6日,仍在进行退出动作。
但是,刘强东一向是控制权抓的很紧的老板。曾经在央视《对话》栏目中豪言:“如果我失去京东的控制权,直接把它卖掉,退出拿钱走人!”
所以,如何既让个人与公司品牌脱钩,又保持刘强东对公司的控制权不丢失,才是问题的关键。
刘强东的六步控股法
那么刘强东这几个月一下子卸掉这么多高管职位,意味着他会丧失公司控制权吗?
不会。我们看京东的股权设计六步走。
第一步
京东当初为了在美国上市,上市的主体是「开曼京东公司」。
当时设计了A/B股制度。刘强东持B股,其他投资人持A股。B股投票权是A股的20倍。实施AB股后,刘强东一人以20%股份包揽了83%的投票权。以此,刘强东完全掌控「开曼京东公司」控制权。
第二步
他们还在香港设立「京东香港国际有限公司」,由「开曼京东公司」100%控股该香港公司。
第三步
香港公司再100%控股「北京京东世纪贸易有限公司」(以下简称“京东世贸公司”)。
该公司十分关键,它就是刘强东此次卸任高管职务的公司。
第四步
「京东世贸公司」控股京东旗下所有经营范围为销售贸易类的公司。如下图:
第五步
但是京东最重要的资产是它的电商平台,这部分电商业务是由「北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司」(以下简称“京东360公司”)运营的,但ICP许可等互联网信息业务国家是限制外资进入的。
所以无法通过「开曼京东公司」和「京东香港国际有限公司」控股内地的「京东360公司」。
但是「京东世贸公司」通过VIE结构,签订协议,控制了「京东360公司」。
约定:
1、「京东360公司」将控制权和经营收益交给「京东世贸公司」;
2、「京东360公司」将股权质押给「京东世贸公司」。
第六步
同时,「京东360公司」仅有3位股东,其中刘强东控股45%、李娅云30%、张雱25%。所以「京东360公司」是不可能违背与「京东世贸公司」签订的控制权协议。如下图:
由此,刘强东一人掌控整个京东帝国,全图如下:
刘强东的「君主立宪制」
虽说刘强东的股权控制结构没有任何变化,但是他这次毕竟卸任了近50家子公司的高管职位,那他到底放弃了什么?
我国公司有两大重要权力:
1、股权(股东掌握,涉及投票权、分红权);
2、日常经营权(由董事、经理等高管掌握)
所以,这次刘强东基本上是放弃了对京东的“日常经营权”,但是股权没有放弃。
打个比方,这就好像「君主立宪制」,刘强东成了京东帝国的君主,开始垂帘听政,但是帝国内的日常事务,交给首相来管理,那谁来出任帝国首相?
就是徐雷,现任「京东世贸公司」执行董事、经理,法定代表人,京东零售集团CEO、京东健康董事长。
这一操作很容易让人联想到去年马云退休,让张勇执掌阿里帝国的新闻。
不过与阿里巴巴不同的是,张勇在上任前,阿里就已经为他做了很多年的舆论工作,在业内,张勇的人设已经可以部分替代马云的人设,成为阿里巴巴的另一块品牌资产了。
马云退休后的的控制权地图:
但是徐雷的迅速上任,似乎还欠点火候。不过为了公司长远发展,为了下一代接班人,刘强东还是要“给兄弟们一点机会”。
郑重提醒
最后郑重提醒大家,京东的股权设计结构是非常值得企业学习的。
尤其是A/B股制度(即同股不同权),刘强东正是通过B股掌控控制权,同时发行A股进行上市融资,才实现京东的发展壮大。
也幸亏A/B股制度,刘强东和京东才能顺利进行品牌脱钩,维持京东品牌形象。
A/B股制度,也帮助刘强东顺利完成高层权力交接,为下一代接班人,也为公司长远发展,打好基础。
京东早年上市时,国内还不能使用A/B股上市,所以去了美国。但是现在,科创板允许以A/B股制度上市(A股、新三板还不可以)。
2020年1月20日,国内第一家采用A/B股制度的公司——优刻得,在科创板上市了。
另外,有限责任公司在不上市时,也可以采用A/B股制度。
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