编者按：本文来源创业邦专栏三声，作者周亚波。
抖音要做偶像团体选秀？
上周，“练习生请开播！抖音星主播共培计划”（以下简称《练习生请开播》）正式完成选手招募，相关的直播“竞演”也将陆续展开。该活动由抖音平台和黑金娱乐、嘉行新悦，天娱传媒以及香蕉娱乐四家经纪公司共同发起，定位为“大型主播练习生线上招募养成活动”，核心目的为“扶持更多优质的音乐舞蹈类才艺主播”。
整个招募过程包括了素人、经纪公司和MCN机构，由四大头部经纪公司的艺人和专业人员担任导师，通过线上活动最终选拔出10位优质练习生，可获得抖音流量扶持、签约专业培养的机会。
“主播选拔活动”并非本次《练习生请开播》首创。此前，斗鱼、快手、陌陌等平台都曾有过主播竞选活动，以直播等形式进行竞演。然而，抖音此次联合四大经纪公司作为发起者，将“练习生”直接纳入标题，尚属首次。
“主播与传统艺人的边界”也并非新鲜的话题，在长视频网站的热门选秀综艺中，也已经逐渐出现了“网红”出身、或由MCN机构选派的选手参与。不过，明确在一次大型活动中将其放到一同竞演，仍然是一件新鲜的事儿：未知的范畴越多，新鲜感就越强烈。
一方面，从体量和周期来说，如果放在“偶像团体选秀”的维度，这将是一次相对较“轻”的活动，在线直播的主要选拔模式，观众助力的竞赛规则，都让活动与传统的“练习生选秀”产生了较大的路径差异；另一方面，不论作为发起平台抖音在偶像娱乐行业当中的位置，还是活动本身的出口，都可以看做是偶像行业在新时期的切身探索，这不仅仅关乎“练习生”与“主播”角色的显性融合，更关乎产业层面更深层次的理解与重构。
01 | 建立连接
“这是我们第一次和短视频平台合作。”黑金娱乐CEO尚雯婕告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng）。
对专注挖掘培养潜力艺人的经纪公司而言，此前与抖音的连接更偏向于松散和被动：在输出侧，抖音依托着超过4亿DAU、和高效的流量分发，成为了影视、音乐等内容的重要宣发平台；在供给侧，抖音的造星能力“短视频平台的网红”很早就被一些经纪公司所关注，但这种关注，更多的是“成为网红”之后的后置开发，并不能连接到平台生态的内核。
在输出和供给两个端口的需求，给经纪公司们和抖音建立更深层次的连接铺平了道路。抖音相关人士告诉《三声》，在活动筹备初期，曾经担心过抖音平台的性质和生态，会让“走另一条路径”的经纪公司觉得调性不和，但真正发起之后，发现经纪公司们的配合度都相当高。
嘉行新悦总经理李妍在接受《三声》采访时表示：“抖音最开始联系到我们的时候，我们就没有任何的迟疑。”李妍介绍，作为嘉行传媒在近两年成立的致力于“发掘和培养高素质偶像艺人和团体”的子公司，“嘉行新悦”从诞生之初就很重视“多样性”的开发。
这种多样性，不仅仅体现在与短视频平台这类新鲜事物连接的从无到有上，也体现在新人培养体系中，在培养对象来源、能力等方面的“不设限”，“嘉行新悦在诞生之初愿意去尝试多样化的新鲜事物，我们自己培养的新人种类就非常多样化，而他们进入嘉行新悦之后，未来的可能性也同样多样化。”
流量和《练习生请开播》的活动规模被视为经纪公司为旗下艺人寻求曝光的一种新手段。一种观点因此认为，唱跳表演、影视行业的出口仍不算乐观的大背景成为了“高配合度”的一处根源。
但实际上，这种观点还是仅仅将本次活动的意义仅仅停留在“露脸”层面，如果仅仅起到曝光作用，对包括平台在内的所有参与者作用都不算大，也无法与经纪公司针对抖音平台已有的布局区分开。
合作的达成和活动的开办，更多还在于底层逻辑的合理性：作为重视“人”的内容平台，抖音通过连接的建立，寻求的是的尝试与经纪公司对唱跳等多方面能力的对接；作为培养“人”的载体，经纪公司通过连接的建立，希望在获得新的集中展示机会的同时，能够在探索中发现练习生“能力”的延展，两者的合作从一开始就有着共赢的空间。
02 | 全新探索
对抖音而言，与经纪公司、与更多种类练习生的“连接建立”，同样是平台对产业上游的野望。
长期以来，抖音已经建立了符合新时代年轻人内容消费习惯的短视频和直播生态，对于提供了“场景”的抖音而言，通过此类的活动聚集力量，既是自己更加深入到更系统的“造星路径”的需求，直播形态发展至今的必然产物。
“主播”一词，已经随着整体直播行业的进化，被赋予了更多的附加值。时间推移下，“主播”在形成一种新职业的同时，工种也逐渐被细分，带货主播、游戏主播、歌舞类主播开始各司其职。另一方面，经过探索，直播从工具到平台再到回归工具的路径已经完成。不同平台对直播的定义与位置，也越来越依附于本身的平台特点与人群。
对抖音而言，作为短视频平台，直播的形式将有利于构建信息流算法这一强势阵地之外的新可能性，头部的内容因为强互动的要素变得更具社区性、更有利于流量闭环。不论是上游的红人孵化，还是下游的内容宣发，将经纪公司的模式与路径纳入，将成为一次值得重视的升级。
这也就意味着，这种力量的聚集，将成为抖音作为平台提供真实场景、经纪公司等参与者提供关键内容的一次全新探索。形式上，《练习生请开播》当中非统一舞台的在线竞演、非同一空间的单打独斗，都十分考验选手在面对竖屏镜头另一头观众时的新的表达能力与互动能力，也通过导师团在线互动、观众在线助力的模式，真正做到了“比赛即是实战”，缩短了路径。
当力量真正完成聚集，表面上“主播选秀”将实际上成为以竖屏表演为核心、以交互能力为重点的综合素质表达：与此前直播平台曾经有过的“主播选秀”相比，唱跳能力等练习生的硬实力将成为《练习生请开播》的阐述重点；而与经纪公司传统的选拔路径相比，直接通过手机屏幕面对观众的控场能力，又会成为另一侧的新鲜点，《练习生请开播》的鲜明特点，也通过这种减法得到了突出。
“删繁就简”的路径更加明确了活动的定位。进而，在人员的选派方面，经纪公司也会进行认真的遴选，寻找更适合这种表达形式的、可塑性较强的练习生来参加活动。
“我们会派出一些年轻的选手，会匹配抖音的内容调性和属性。”香蕉娱乐新人总监Mia告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng），“首先他们的才艺能够代表香蕉娱乐的基础上，综艺感和创造力、或者说互动能力比较强的练习生来参加这个活动。”
“比如我们这次选送了一个小男生，他很喜欢弹唱，可以用弹唱的方式和大家进行交流和互动，比如有时候大家想听到什么的时候，他可以作出一个即兴的表演。”Mia透露。
其他经纪公司也表示，尽管《练习生请开播》活动相较长视频平台的选秀节目呈现出轻体量、弱集中化的特点，但正因为是抖音平台，所以即便是“特训”也相当值得。为准备这次活动，经纪公司们参赛练习生的互动训练等内容进行了强化，而这些训练内容并不是凭空出现，而是本身就存在于他们的日常训练当中。
在这一维度上，在“看上去没有舞台场景”的《练习生请开播》，抖音本身就是最大的场景。
03 | 发散可能
根据辰海资本在2020年3月发布的《偶像市场研究报告》，随着年轻一代的用户愈发的圈层化、社交算法化，偶像在精神陪伴上的价值将愈发重要，这恰好定位了“互动直播”这一形式在艺能表达和用户黏性培养当中的作用。
尚雯婕表示：“公司对于艺人的培养方向是根据我们对他的定位。现在粉丝们对于艺人的要求更加的多元，包容度也越来越大，所以今后的艺人们可以发展的渠道也变得越来越宽广，我们也会更多会从艺人的性格和个人魅力去开发他们更多样的一面。”
不论是站在抖音平台的角度，还是站在经济公司的角度，抑或是站在其他参与其中的MCN机构、个人选手的角度，“练习生请开播”所带来的可能性，或许都不止“主播竞演比赛”、“优秀主播选拔赛”这样单一。
Mia表示，“在我的视角当中，抖音是在将自己平台的技术和特点纳入到了活动当中，我没有觉得他们仅仅在做‘主播选秀’，他们还是在做偶像。”
这是短视频平台第一次将“经纪公司”这种传统路径和“网红孵化”的草根路径放到同一层面上，通过活动，传统和草根模式在同一标准下的平衡，既是互相吸取经验，也是查漏补缺。
当新媒介的话语权累积到一定程度，传统和草根的碰撞将不再是“上下互通”式的交流，而变得更加顺滑而有意义，相关参与者也将更主动地参与到变革当中，偶像与受众陪伴式的交互也将拥有更加科学可控的样本。传统的专业性和toB、草根的黏合性和toC，将通过一次活动的比较得到更好的融合，通过抖音这样的平台，得到更深刻的反馈。
这是“直播”对练习生培养路径的再思考，也是“次元壁打破”的真正意义所在：它不再仅仅是此前“网红参加选秀”或是“练习生参加直播活动”的界限感，而是传统和草根两者分别认清自身在产业当中各自的优势，进一步加速整体产业链的完善。
“直播这种内容一直都不是你想象中那么简单。” 李妍告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng），“它不仅会锻炼你的心理素质、你的表达能力，还包括你的整体设计能力和对交流环境的掌控能力。这种能力对艺人很重要，而且也不限于直播，无论你应对什么样的舞台，都需要做好准备。”
对许多经纪公司而言，赢得最终TOP10的位置固然可以作为终极目标，但另一方面，这样的活动也是一次难得的、有标准有比较的机会，它不仅意味着练习生们能够获得在抖音这样的大众平台曝光的机会，也意味着在探索过程中的各类此前没有过的体验与经验总结。
尚雯婕告诉《三声》：“在确定参加这个活动之后，黑金计划这次专门成立了一个内容策划团队，去做直播以及短视频的策划。今后也会进行针对性的训练和培养，比如说艺人的兴趣爱好，了解他们除了在他们的主业之外的一些个人所长并打磨成内容。”
这种新鲜感将持续到活动的最终定论。在这一维度上，《练习生请开播》由平台和经纪公司共同发起、面向多维度的特点，决定了其提供了草根网红与经纪公司练习生在相同标准下竞争的平台，这对平台、对经纪公司和MCN机构、对参与者本身、最终对观众，都是打开了新鲜而兴奋的打门。
“我相信我们的练习生一定会有所收获。”Mia向《三声》表示，“通过这样的活动，我们是不是可以挑开一个新的领域，可以激发出新的合作模式，拓展出一个新的的渠道，这都是我们非常期待的事情。”
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