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迪士尼的流媒体平台Disney+推出以来，进展惊人：不到一年用户突破6000万，比计划提前了4年之多
在疫情全球流行导致影院关门、消费者被隔离在家转向流媒体平台的时候，Disney+的亮相恰逢其时。
不过，本期推介文章认为，尽管Disney+应用程序的下载量在上周末出现了激增，但迪士尼推出的真人版《花木兰》(Mulan)电影仍然不能称为是一次成功的尝试。
文章来自the Motley Fool网站《为什么迪士尼点播版<花木兰>失败了》（Why Disney’s On-Demand Release of ‘Mulan’ Is Still a Failure）。
作者表示，这部电影目前的评价不算差，但却不够好。
Sensor Tower的数据显示，上周末Disney+的下载量同比增长68%，至89万次，在该应用上的支出增长193%，至1,200万美元，《花木兰》(Mulan)是这款应用出现这些变化的驱动因素。
尽管Apptopia的数据显示，这部电影之后的下载量减少了约25%，即67.4万次，但这仍然表明，观众对这部电影的需求很大。
然而，这可能还不足以收回迪士尼的投资。即使按更高的数字计算，这也达不到2,700万美元的票房收入，甚至还不够支付电影的营销成本。
当然，新增下载量没有考虑到正在使用Disney+平台的老用户，但问题是迪士尼仍然需要数以百万计的新用户。这些用户还必须为盈亏平衡付费，这似乎不太可能。
按照规定政策，所有订阅用户只需等到12月4日，《花木兰》就会出现在流媒体平台上，他们就可以在订阅套餐内观看，而不再需要额外付费了。
当然，从《花木兰》电影上获利并不是迪士尼的唯一目标。如何为Disney+带来更多的订户，并让他们继续使用这项服务，愿意为服务上的内容付费，才是最重要的。
尤其是与环球影业今年4月在流媒体上发布的《魔发精灵》相比，两者之间的差异非常明显。
《魔发精灵》上线时，进入了严格防控疫情的阶段，所有人都在家无事可做，迫切地想要找点消遣。可以说，大部分用户很爽快地付了20美元。
但现在不是这样了。不管是人们已经适应了隔离状态，还是能够有措施有限制地逐步恢复正常生活状态，《花木兰》失去了那种迫切的吸引力，给流媒体平台上交的30美元是一个障碍。
当消费者被要求为小屏幕体验支付接近影院观影的费用时，他们就没有那么爽快了。
与此同时，作者提到，《花木兰》也没有获得最好的评论。烂番茄获得了78%的影评分数，观影者的评价也没有达到预期，与2亿美元的巨额制作预算相比并不令人满意。
本周早些时候，迪士尼首席财务官克里斯汀·麦卡锡对《花木兰》的表现发表了简短评论，称公司对目前的状况“非常满意”。但没有票房数据或准确的流媒体数据，《花木兰》的真正影响力很难衡量。
所以，虽然在电影的带动下，Disney+的下载量和付费数量有所增长，迪士尼为未来的电影发行的新渠道试了水，但《花木兰》并未如愿达到它被寄予的厚望。
也许下次，少一些贪婪的定价，更好的导演决策，以及更明智的电影选择，可能是迪斯尼发展其流媒体视频平台，同时创造电影利润的必要条件。
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