继游戏、白酒、电子烟之后，新华社又开始炮轰“配方奶”了。
近日，一篇来自新华社，题为《专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养》的文章把配方奶粉推上了风口浪尖，引发资本市场的动荡，A股乳业板块遭遇大跌。
在文章中，新华社剑指配方奶影响母乳喂养，而其营销是影响孕产妇选择母乳喂养的一大原因，则应加强对母乳代用品营销行为的规范。据调查，在中国，没有被母乳喂养的孩子占比约67%。
受此影响，A股乳业股开盘下挫，婴幼儿奶粉行业龙头老大飞鹤跌9%，西部牧业跌逾4%，均瑶健康跌逾3%，燕塘乳业、贝因美、伊利股份跌逾2%。
其实，早前新华社接连发起了对“电子烟”、“增高针”的“口诛笔伐”，而科技部则批“白酒致癌”，稍早前同为新华社旗下的《经济参考报》则剑指游戏产业为“精神鸦片”。
如果说电子烟、增高针和白酒有害身心健康，不值得提倡。那么我们从小喝的配方奶被主流媒体炮轰的真正原因是什么，仅仅只是过度营销？事情或许没那么简单。
为何配方奶粉被”盯上”？
首先，自带“优势”基因的母乳喂养一直是国际上大力提倡的喂养方式。比如世界卫生组织和联合国儿童基金会在2002年发布的《婴幼儿喂养全球战略》中提出：在生命的最初6个月应对婴儿进行纯母乳喂养，以实现婴儿最佳生长、发育和健康。2012年，世界卫生大会提出，到2025年，全球0至6个月婴儿的纯母乳喂养率要达到50%。此外，国际母乳喂养行动联盟将8月第一周设定为“世界母乳喂养周”，致力于唤起全社会对母乳喂养重要性的认识。
尽管母乳喂养已成为国际共识，因种种原因无法进行母乳喂养的妈妈在中国却不占少数。
根据中国发展研究基金会今年2月份发布的《中国母乳喂养影响因素调查报告》显示，中国婴儿6个月内纯母乳喂养率为29%，低于43%的世界平均水平和37%的中低收入国家平均水平。
中国纯母乳喂养率远低于世界平均水平，究其原因，财智无界认为主要有两点，配方奶粉品牌过度营销和中国妈妈母乳期“有心无力”。
奶粉品牌过度营销
营销对于产品来说，是锦上添花。因此，各大国产奶企在营销上都肯下血本，砸钱变着花样的各种营销。比如明星营销就是不少国产奶企热衷的营销手段。根据艺恩数据统计，在明星营销投放分布中，国产品牌的投放率比外资品牌多14%，其中，飞鹤在2020年聘用的代言人已经接近20位。
羊毛出在羊身上，这些品牌的营销费用自然水涨船高。据悉，2020年上半年，国产婴幼儿奶粉三大品牌，飞鹤、君乐宝、合生元的营销费用均超过20亿元，相比2016年翻了近3倍。
水能载舟，亦能覆舟。在奶粉营销上因没把握好度，栽跟头的奶企品牌也比比皆是。
比如飞鹤旗下的高端奶粉星飞帆一直将自己与母乳比较，在广告宣传上大做文章，强调产品能更贴近母乳营养。有相关人士指出，这就是新华社炮轰配方奶的“导火索”。毕竟，飞鹤的股价在所有乳业股中跌的是最惨的。
当然还要不少奶粉厂商鼓吹“配方奶必须喝到三岁，最好喝到七岁”，这其实只是一种营销手段，并没有科学依据的。
事实上，配方奶与母乳之间不存在竞争关系。但在各大奶粉厂商的激进市场营销策略影响下，久而久之，不少消费者有了配方奶跟母乳一样好，配方奶是必须添加的的“错误认知”。
“婴儿配方奶粉市场营销活动对母乳喂养会产生负面影响，孕产妇接触婴幼儿配方奶粉营销活动越频繁，对配方奶粉的态度就越积极”。联合国儿童基金会驻华办事处营养专家常素英博士这样解释道。
中国妈妈们母乳期的“有心无力”
母爱是人世间最伟大的爱，若知道母乳喂养对自己的孩子更好，没有哪一位妈妈愿意退后求其次，选择配方奶粉。但现实却是，当下母乳喂养的好处一直被业界宣传，但母乳喂养可能遇到的问题以及应对问题的方法似乎却被自动“遗忘”了。选择配方奶粉而非母乳喂养大多数都是妈妈们的“无奈之举”。
首先，母乳喂养是需要母亲身体力行，要占用大量时间和精力的。而对于职场妈妈们来说，纯母乳喂养就非常困难。根据《女职工劳动保护特别规定》第七条规定：中国妈妈们可享受98天产假。而关于哺乳假就显得没那么被“重视”了。尽管要求用人单位应在每天的劳动时间内为哺乳期女职工安排1小时哺乳时间。但对于尚在哺乳期的职场妈妈们来说，1小时远远不够。
她们回归职场后在处理繁重的工作之余，往往还要用自动吸奶器定时收集并储存母乳带回家。因此，除了“职场妈妈”，她们还被称为“背奶妈妈”。在公司，在出差的高铁、飞机上，在酒店等各种公共场所，她们都常常需要为挤奶寻找合适的场所。如果不能及时吸奶，会因涨奶而胀痛、发烧，甚至引发乳腺炎。
当然，有人会说除了这1小时，妈妈们还有哺乳假的啊。的确，在某些省市如上海、广东，职场妈妈可根据自身实际情况，向用人单位申请休不超过6个月或者1年的哺乳假，但这也只占少数，大多数企业为了减少人力成本对哺乳假这一话题也是“能避则避”。
谁都没有想到，飞鹤、贝因美、伊利等被视为三胎概念股的奶粉品牌会出现“滑铁卢”，原本以为的利好。如今成了暴跌。归根结底还是因为三孩政策的根本目的是：降低生育成本，提高生育率，进而改善人口老龄化问题。
而各大配方奶粉的厂商们通过形式多样的营销手段，赚取了高额利润，这无形增加了当代年轻人的养育压力。据悉，一罐飞鹤幼儿配方奶粉价格约在300元左右。如果按照“配方奶必须喝到三岁”计算，则需要4万多元。
最后，财智无界想对而那些金钱至上，缺乏科学依据夸大宣传的奶粉厂商们说，你们毫不在意的今天，会是所有婴儿和妈妈们的明天。
