编者按：本文来自微信公众号刘旷，创业邦经授权转载。
如今电子产品虽已成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，但不可否认的是作为“数码三件套”的平板电脑，也曾因为没有找准自己的定位而被一度唱衰，而近年来平板电脑又凭借自身的独特优势，重新回到了消费者的视野之中，国内平板电脑市场也因此迎来了一波新的浪潮。
在此背景下，传统硬件企业、互联网公司以及手机厂商们都想要来分一杯羹，而在众多参与的玩家中，手机厂商的优势尤为明显，其中手机品牌中的“王者”——苹果，就常年占据着行业第一的位置。为了能在平板市场拥有一定的话语权，以“华米OV为”为代表的国产手机厂商，也开始凭借其硬件制造能力和性价比优势，向苹果的iPad市场发起进攻。
苹果并非毫无瑕疵
在波谲云诡的平板电脑市场中，苹果始终保持着突出地位，并且无论有多少参与者，苹果都始终坚守在第一线。在平板电脑市场的多年深耕，让苹果形成了自己的独特风格，也让其在平板电脑的赛道上一骑绝尘。
一方面，卓越的产品力、流畅的体验感、完整的生态系统，是其持续突出的不二法门。苹果独立的iOS系统能够让旗下所有的智能终端联系起来，使其各个设备之间形成了高效协同的软硬件生态体系。而过硬的研发和宣传能力，也让苹果在性能、流畅度、安全性、生态系统和品牌效应等方面得到了高度肯定，进而获得了市场的认可。
另一方面，越来越多消费者的青睐，也让苹果iPad占据了平板电脑市场的半壁江山。数据显示，2021年全球平板电脑共计出货1.69亿台，其中苹果iPad的营收高达318.62亿美元，出货量为5780万台，同比增长了8.4%，市占率达到34.2%，稳居第一。而其它品牌虽然发展得也还不错，但和苹果相比仍有一定差距。
尽管苹果iPad表现得十分出色，但也并非毫无瑕疵。比如，苹果iPad的增速在逐渐放缓。苹果iPad在高端市场的强悍竞争力毋庸置疑，但大多数用户消费水平有限，所以会更青睐与苹果iPad功能相差不大、性价比却更高的安卓产品。
据Canalys调查显示，2021Q2苹果iPad的出货量为1290万台，同比增长3.5%，市场份额为31.9%；而联想却以性价比极高的小新Pad系列实现了64.5%的同比增长，市场份额也是随之上升至11.6%。
这也就意味着，苹果iPad的地位随时有可能被安卓的平板电脑动摇。据调查显示，消费者偏好iOS或安卓操作系统的占比超过八成，其中近70%的安卓系统偏好用户，同样也是安卓手机的持有者，这表明安卓系统的用户忠诚度更高。显然如果后期苹果iPad在功能和价位上没有较大突破，就会丧失了竞争优势，其市场份额和出货量也都会随之下跌。
华为、小米趁“隙”进攻
虽然目前整个平板电脑市场依旧是苹果一家独大，但作为为数不多的能与之抗衡的国产平板电脑品牌，华为与小米在回归后的表现却也可圈可点。比如，华为将手写笔的延迟性和智能实用性提升到了一个新的维度，小米也在时隔多年后打算推出一款全新的产品，以弥补自家没有大屏平板电脑的不足。
而华为和小米之所以重回平板电脑市场，首先与平板电脑需求量的上涨不无关系。近两年的疫情让远程办公和在线教育越来越普及，平板电脑则凭借其在移动场景中，比手机屏幕大、易操作，比传统笔记本电脑重量轻、体积小的先天优势，逐渐成为了无纸化办公和学习的主力终端。数据显示，2020年全球平板电脑的出货量达1.64亿台，同比大增13.6%。
尽管由疫情所导致的爆发式增长已经过去，但办公、教育、娱乐等在大屏终端的使用场景却并没有减少，平板电脑市场也依旧保持着良好的增长。据IDC公布的数据显示，2021年度全球平板电脑总出货量达到了1.688亿台，同比增长了3.2%。而正是平板电脑增长空间的重新开启，让华为和小米看到了新的发展时机。
其次，华为和小米推出平板电脑有先天优势。智能手机发展至今，在创新上似乎已经很难再有较大的新突破，所以华为、小米都在积极发展手机之外的新业务。而相较于其他新业务，平板电脑和手机有许多相似之处，在手机行业深耕多年的华为和小米，也算是对平板电脑的研发和生产有了一定基础，发展起来也更加容易。
最后，平板电脑是华为和小米构建IOT生态必不可少的一环。相较于手机而言，平板电脑屏幕尺寸更大，信息展示效率更高，使用率和普及率也会越来越高。而且随着5G网络的进一步发展，构建完整的IOT生态已经成了主流手机厂商们主要的发展方向，平板电脑未来将有可能成为IOT万物互联生态的重要入口之一，因此华为和小米增设平板电脑产品线是其布局和完善IOT生态必走的一步棋。
OPPO、vivo以守代攻
随着越来越多的玩家开始在平板电脑上发力，OPPO和vivo也将发展平板电脑的计划提上了日程。有消息称，vivo早在去年就申请了vivo Pad、iQOO Mad等多个商标；OPPO的首款平板电脑也于前不久在Geekbench网站上亮相，OPPO和vivo下场做平板的意图自然不言而喻。
一方面，OPPO和vivo发展平板电脑业务，能为其带来新的盈利点。相比于华为和小米的多元化布局，OPPO和vivo却是对手机业务严重依赖。虽然国内智能手机市场依旧十分火热，但手机的出货量早已大不如前，据IDC统计的数据显示，2020年全年国内手机市场出货量同比下滑了11.2%，而每年平板电脑的出货量却有近2亿台，且还在逐年增长。因此在只做手机盈利有限的情况下，发展平板电脑会让其拥有更大的盈利空间。
另一方面，OPPO和vivo进军平板电脑市场，也有“防御”的考量。随着各大终端厂商开始布局万物互联生态，越来越多的品牌开始推出平板电脑等相关产品。而纵观整个手机市场，苹果、华为、小米的平板产品已经有了一定的出货量，这给尚未跟上脚步的“OV”带来了巨大的压力，于是OPPO和vivo同时进军平板电脑市场，就成了其在感受到危机后不得不采取的防御性措施。
总而言之，面对平板电脑商用端需求的高景气增长，以及物联网市场的巨大发展空间，OPPO和vivo进军平板电脑已经势在必行。更何况，作为国产头部手机厂商，OPPO和vivo还有着过硬的制造实力以及坚实的群众基础。而随着OPPO和vivo的进场可以预见，国内平板电脑市场将会迎来新一轮的攻防战。
国产平板打响攻防战
无论是华为、小米的回归，还是OPPO、vivo的入局，都预示着平板电脑市场竞争的号角已经吹响。而随着国产手机巨头入场搅局，平板电脑市场的大战已经缓缓拉开帷幕。
具体而言，苹果和安卓手机厂商彼此都在向对方的核心领域渗透。苹果的一些主打iPad在确保体验优异的前提下，也将价钱压到了3000元以下，走起了廉价路线，大幅度降低了iPad的选购门坎。据悉，前不久苹果公布的配备升级为A13CPU的10.8英寸的iPad，价钱就很划算。
而华为也开发出了跨屏协作功能，打通了手机、平板、电脑终端的内部生态。另外，其最新推出的Matepad11流畅度也不输苹果的iPad，Matepad11的定位虽是中低端，但硬件配置却是骁龙865和120Hz的高刷新率屏幕，整体体验感甚至可以和苹果的高端平板相提并论。
不过，在产品力上安卓系平板终究比苹果系稍逊一筹，而在性价比上苹果则比安卓略输几分。作为行业中的佼佼者，苹果iPad无疑是所有厂商中产品线最丰富的，且唯一一个持续迭代的玩家。苹果iPad 定位清晰、型号多样，有轻便的iPad mini、高性能的iPad Pro、价格配置均衡的iPad Air等，仅靠平板这一条产品线与其他产品互相补充，就打通了多个场景。
而由于安卓平板电脑与手机用的是一样的系统，这些软件没能根据产品的定位做出一些优化，体验感无疑会大打折扣，所以安卓平板电脑想要进入高端市场，蚕食苹果iPad的市场份额还有一定难度。另外受限于定位和成本，更加高端的苹果iPad想要打入安卓主导的中低端市场也不是很容易。
目前来看苹果iPad的产品优势，仍然是其他手机厂商短期内难以撼动的，安卓平板电脑想要与之一较高下还需要加大努力。不过随着安卓多个品牌平板电脑的产品力逐渐展现，苹果想要一统平板天下似乎也会变得越来越困难。总而言之，手机巨头角逐万亿平板电脑市场是一场长期战役，苹果的iPad和国产“华米OV”的平板电脑也将在很长一段时间内处于胶着状态。
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