撰文｜越野兔

编辑｜zoo

去年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义乌教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。

要求减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的史上最严“双减”令，迅速落地全国，引发教育企业暴雷不断。

包括老牌教育机构巨人教育、风靡多年的外资品牌华尔街英语、新东方在线的K12业务东方优播等品牌，相继倒闭。

据网经社年初盘点发布的《2021在线教育“死亡”名单和“百强榜”》所示，25家在线教育品牌破产、倒闭、关停或重大重组。

图源：网经社

2021年中国在线教育领域融资仅140.9亿元，同比2020年的539.3亿元下跌了73.88%。

刚刚过去的2022年上半年，据经社监测数据显示，数字教育服务商融资事件9起，融资总金额仅3.2亿元。

各大教育企业齐头转型试图走出一条花式赛道，包括且不限于知识剧本杀、短视频、销售服装/咖啡、做电商、自研产品…

教培寒冬一年后，这些曾注力K12赛道的企业还能重现生机吗？

一、暴雷一年后的“未亡人”

国内龙头教育品牌新东方在过去一年，市值下跌90%，营收减少80%，裁员6万人…不同凡响的是，新东方在不服输的探索模式中走出了一条自己的路。

K12阶段业务悉数砍断后，新东方转向素质素养及研学、营地教育，同时加大成人教育市场和海外中文市场的投入。

新东方在线创立东方甄选直播卖货系统，转型为农产品为核心的电商平台。并在半年后迸发出巨大生机，引发社会关注和流量变现。

早在2020年就有相关研究报告显示，教育类直播已经成为抖音直播的主要赛道之一。

K12暴雷一年后，新东方用「知识型直播」打开了教培行业电商的新跑道，用流量盘活了股价再度领跑。

与此同时，在线教育还在继续暴雷。

6月底，在线职业教育明星企业「开课吧」被曝出恶性拖欠工资不缴社保。

这家在一年前备受资本青睐，于2020年8月和2021年7月两次融资共计11.5亿元的在线教育平台，在过去的高速发展中埋下了巨大隐患。

打着为大厂输送人才的旗号疯狂投放广告，导致过去几个月开课吧每月现金流缺口都在一个亿左右。

紧接着资金链断裂，老板被曝出欠债10亿，「开课吧」濒临破产。

开课吧官网

处于水深火热中的在线教育，仍在求活的路上险象求生。

二、越走越窄的“死胡同”？

千禧年左右教育市场上热卖的小霸王、好记星、文曲星等学习机虽然早就消失在时代浪潮，耳熟能详的步步高点读机还在不断更新迭代，教育硬件却仍是K12领域的赛道之一。

随着教培品牌作业帮、猿辅导的加入，这一市场又注入了新的生机。

除了在素质教育领域发力，「作业帮」进军的另一条主要赛道就是教育硬件。研发产品包括学习笔、学习灯、电子单词卡、学习打印机等。

同样走上教育硬件赛道的还有入局B端教育市场的「猿辅导」，旗下品牌“飞象星球”将为公立学校提供智能教育平台及产品。

虽然一些企业已经通过早期布局从智能硬件中获得红利，如字节跳动旗下大力教育率先推出的智能学习灯、作业帮的错题打印机喵喵机等，已在各自的细分领域成为代表性产品。

但这些教育硬件多少有些20年前大卖，又随着时代浪潮覆灭的各种学习机身上的影子。

20年前曾风靡一时的好记星

《2022中国教育智能硬件行业报告》指出，K12教育智能硬件是一个内容、软件、硬件三方协同的业务生态。

在移动互联网和物联网的商业逻辑下，教育智能硬件的盈利点逐渐从硬件本身向配套内容和增值服务延伸。

也有资深行业人士认为，硬件本质上还是渠道生意，品牌差异性不大，核心问题还是是否具备优质内容并和用户产生黏性。

教育硬件能否成为教培企业有力的营收跑道，还有待观察。

三、险中求生

有意思的是，去年10月猿辅导全资控股北京冰原服饰有限公司，被网友调侃“猿服道”。

今年5月该公司被曝出已注册成功多个“猿服道”商标，国际分类为服装鞋帽、皮革皮具、材料加工。

K12教培大势已去，猿辅导也伸出旁支猿服道，计划开辟新市场。

在线教育经历裁员“大地震”后，新的格局似乎还未凸显。

2020年“停课不停学”催生了国内在线教育平台的高速发展，截至当年年底，我国在线教育用户规模已达3.42亿人，占网民整体的34.6%。

图源：央广网教育

如今监管“亮剑”带来的资本退潮，让曾火爆一时的教培巨头们自顾不暇。

好未来整合了考研、留学等业务，加码大学生、职业教育；

高途发布新版APP，覆盖财经、公考、教资、留学、管理、医疗等多类型职业教育业务；

新东方不仅直播间爆红，同时升级了职业培训业务。包含考研、出国考试、教资、财会等项目，未来还将拓展计算机等级考试、司法考试等教育培训项目…

K12学科培训市场在大规模萎缩后，集体转向成人和素质教育。

未来在考研、留学、素质和职业培训领域的业务还会有所增长。

图源：前瞻产业研究院

在学科教育强监管、素质教育大获支持的大背景下，随着国家政策的进一步落实，素质教育需求大幅增加，市场规模将进一步扩大。

据前瞻产业研究院对中国教育培训行业市场的分析报告，到2023年我国素质教育行业需求将大幅增加，市场规模或有望超过7000亿元。

这一预期仍有盼头。K12的路窄了，但教育的路始终宽广。

至于谁能熬过寒潮独占鳌头，还看今朝。