11月30日-12月2日，2017创业邦100未来领袖峰会暨创业邦年会在国家会议中心举行，《战狼2》制片人、资深电影人吕建民进行了名为《一场关于“爆款”的探讨：56亿票房要付出多大努力》的话题讨论。
吕建民作为《战狼》的第一出品人，《战狼2》的制片人，与吴京一起孵化出了这个原创IP。创业邦（ID：ichuangyebang）曾经为吕建民做过一期人物专访，谈到了他20年的电影生涯，以及这其中的起起伏伏。他曾说：《战狼》上映前，全世界都不相信我。
《战狼》曾经以2700万的投资，最终拿到5亿票房，成为当年的黑马。《战狼2》更是在今年获得56亿票房奇迹，面对这样的成绩。吕建民在创业邦年会谈到了自己的感悟，犀利观点如下：
1、影片成功以后会有很多人觉得老吕你太有眼光，我真心话，我觉得不要过于解读。任何一个类型的电影都是有固定的受众，只有家国情怀是每一个人都关注的。
2、2016、2017年票房来看，大家想走捷径，想走快钱。找一些明星流量，就能赚钱。大家看2016、2017年类似几个这样影片基本都死了。观众越来越聪明、越来越挑剔，未来好作品与票房，一定会成正比。
3、中国电影现在已经是大国，一年产量是将近700多部，真正上院线产品200来，真正挣钱50多，电影是非常高风险行业。如果有资本进入电影，真的要擦亮眼睛，还是要做精品。
以下为现场实录：
《战狼2》吴京比我们付出特别多，首先澄清一下。对于56亿票房这个数字有没有预测，这个票房我们没有想到，当时上线前我对这部影片是8亿到12亿，吴京想法也是跟我一样。他说老吕咱们目标票房现在做8，争12，望15，达到这个票房。如果说我们做到6亿票房，三天平均每天票房达到2亿，当时问他你说是大盘，还是我们影片，他说我们影片。首周末居然9个亿票房，真的出乎我意料之外。他有这样的信心，也是因为他付出的真的很多。
一、在上映之前没人看好，爆款的特质是天时地利
影片成功以后会有很多人觉得老吕你太有眼光，我真心话，我觉得不要过于解读。他们觉得拍这样电影一定主旋律电影，老百姓不看主旋律电影，实际上我们看一下好莱坞100多年历史，相当一部分影片都是军事题材，口碑、票房都相当好。国内为什么做不好，其实你看我们小时候都看南征北战，三大战役都拍的挺好。我们现在拍不好不是说观众不认可，我认为实际上很多题材不说人话，不做人事，穿一身军装还干老百姓的事。题材往荷尔蒙方向走，老百姓愿意看。当时拍完压力非常大，片子拍完我们请院线媒体看片，这个片子拍的挺好，但是这个片子一定没有市场。我说既然好看怎么没有市场？把我们弄的特别紧张。
后来宣传发行建议，去军队化，军主旋律化，那怎么去，去不了。没有办法，拍那个片子，坚定不移往那个方向走，当时想把片子“犯我中华者，虽远必诛”，《战狼2》得到观众这么热烈回馈，是我们始料不及。吴京接受采访说过一句话，爱国主义情怀，我们点了一个火柴，老百姓已经是一堆干柴，所以感谢这个时代。
前几天我说过一句，世风盛世，三生有幸。我们赶上最伟大的时代，我们赶上中国电影蓬勃发展，高速发展这么一个阶段，真的无限可能。我记得去年美人鱼拿到30.9亿票房时候，我们讨论说这个片子吃到天花板？它的成功我觉得天时地利人和，因为影视行业不可复制。我们影片上映时候在暑期，春节以后中国电影市场一直非常低迷，我觉得影片电影是讲类型，一个类型影片能够受众。只有家国情怀，《战狼2》是有这一点，中国统计常态观众8千万，但是《战狼2》的观影人次1.6个亿，有大量的人，是因为家国情怀在任何一个年代，什么样年龄层都会喜欢。
我们赶上国家的高速发展，不但以电影，政事、军事都在高速发展。国家周边环境不是很乐观，中国这么大，小国家老是挑衅。国家有国家的考量，电影里我们把中国英雄展现出来以后，观众特别需要中国英雄形象，所以这些契机都正好赶上比较好的节点。
二、细分类型，让小创业者更有机会
我们经常参加电影方面论坛，大家会提，特别年轻编剧导演说，未来方向在哪里？说你们当时为什么当时考虑这样类型，类型细分非常有必要，比如说如果说我们抓爱情片，整体就是一个这种大的概念，你就面临谁的投资大？人家为什么看你，你必须投资大，场面大，这偏偏不是我们创业者具备，资源并没有更倾斜。
所以我从业这些年做一个小的爆款，比如我们做恐怖片，我当中做恐怖片时候，跟发行人聊，他问我你准备做这个片子什么类型？我说恐怖片。他说然后？我说恐怖片，我说你怎么定位？伪纪录恐怖片。我们作为创业者在大类型里面硬拼，拼不过，就想方法，逼着细分领域。电影有时候是能偷窥艺术，引起大家好奇心，我想去看一看，咱们综艺也是一样。做好内容这是最基本，然后做好内容后，在好内容当中怎么细分类型。
三、赚快钱的快要没有出路了，赢得未来还是要用心
2016、2017年票房来看，大家想走捷径，想走快钱。找一些明星流量，就能赚钱。大家看2016、2017年类似几个这样影片基本都死了，还是要用心。
中国人有一种讨厌的跟风习性，我们原来恐怖片系列出来，说这个能赚钱。好在军事题材门槛比较高，不像恐怖片、爱情片拿钱就拍了，所以这样我觉得我真的不建议大家跟风。我们不停会收到这样剧本，我都回绝了，我们首先一个不想把这个类型做砸，还是匠心。任何一个影片，战狼1我们筹备7年，《战狼2》也是3年跟观众见面，我们一年做一部军事题材就可以，这样我们肯定会尽所有资源能力做好一个片子。
四、《战狼3》也好，其他的影片也好，现在的成绩翻篇了，一切从零开始。
有关《战狼3》不知道吴老板怎么想？他这身体浑身都是伤，膝盖不停做手术。我说别想太多了，身体是自己的。这个东西不着急。我觉得不仅说战狼3还是什么，我觉得《战狼2》是过去了，我们行业不可复制。我们后面每部影片都是从零开始，我相信吴京也是这样想的，翻篇。
五、票房与口碑的关系未来一定会成正比
我首先认为这些年大家可能会鼓励，有很多片子其实挺烂，票房挺好。逐渐发现这个情况在变。
2017年为例，真正好的影片很少被淹没，观众越来越聪明。随着这几年电影高速发展，大量热钱涌进来，大家赚快钱，观众会越来越挑剔。所以我觉得未来很快好作品跟票房一定会成正比，一定这样。所以做好作品，是我们每个电影人都必须有这样的初衷，有匠心。中国电影现在已经是大国，一年产量是将近700多部，真正上院线产品200来，真正挣钱50多，电影是非常高风险行业。如果有资本进入电影，真的要擦亮眼睛，还是要做精品。
从电影大国向电影强国发展。现在中国电影面临很大困境，好莱坞那么大冲击，全世界电影市场，好莱坞占了80%，只有中国市场坚守着我们国产票房，每个电影人应该有这样责任，把质量做好，让观众真正喜欢中国电影，我们才能在好莱坞虎视眈眈这种环境下，我们生存下去，并且强大起来。
必须走出去，大家一直想中国电影走出去，我觉得着什么急，你有多大脚穿多大鞋，我觉得在几年前我们如果去好莱坞，6大公司谁看得上你，看不起。我觉得通过这几年中国电影高速发展，我觉得这次在美洲电影节，好莱坞，我站在那可以横着走。不是我多牛，是因为我们有强大市场。我们跟6大公司聊，他们不切需要合拍。你想做合拍影片是走向全球，还是中国市场，他们说还是中国市场，我说对不起中国市场不带你玩，那是我们家后院，我们通过好莱坞借船出海，显然不会这么做。我们话语权越来越大时候，我们终于有一天会走出去。
