作为国内最大的潮流电商平台，得物方面称此次更名仅为品牌名称升级，在业务运营服务方向上均不作调整。
对于改名原因，得物官方表示，在用户意向调查中，很多新用户对于“毒”没有清晰的认知。如今启用这样简洁的品牌名称，具有清晰的品牌指向性。
有网友在得物官方微博下戏称：“多读几遍名字，你就会发现毒并没有改名。”
此外改名还能帮助毒APP规避来自监管的风险，2019年，一个“炒”字贯穿整个潮流界，昔日的小众潮流文化正在蔓延向大众的视野。
从球鞋鉴定到垂直电商
回看“得物”等电商平台的兴起，全部得益于一个全球范围内不大不小的圈子——Sneaker文化。
而Sneaker文化。最初源于以篮球运动为代表的运动品牌Air Jordan。
2004年“飞人乔丹”第一次来到中国，所到之处，全是其狂热的粉丝。球迷们到处传说着乔丹的故事，追捧与他相关的商品，就在这次旅行，乔丹把以他命名的球鞋Air Jordan（简称AJ）带进了中国。
此时的AJ为中国的潮流文化埋下了一颗种子。
在消费升级下的潮流社区里，以莆田为代表的假货开始泛滥，甚至直接标上真鞋的价格售卖。在这样的环境下，消费者对真鞋诉求的呼声也越来越高，毒APP这类平台在内的电商平台以鉴定为主要业务兴起，应运而生。
2017年， 随着《中国有嘻哈》等一系列网综热潮下，国内的年轻群体已经有着一定的潮流意识。吴亦凡在节目中上脚“AJ1黑脚趾”后，该鞋款的市价直接翻倍。
2018年，借助英雄联盟IG战队夺冠的热潮，王思聪投资的毒APP也做足了营销宣传。这一招让其在年轻群体中迅速打开了局面。据业内人士透露，2018年底，毒的整体GMV超过百亿。
2019年5月其又完成新一轮融资，由DST投资，虽然融资金额未公示，但投后估值达到10亿美元，已成为新一代独角兽企业。
对于2019年的炒鞋风潮，媒体们纷纷做门外汉状，报道中也是“月入百万，百倍溢价，球鞋K线图”等词汇，炒鞋这件事可以是90后、00后的烧钱爱好，也可以是赚钱法门。
全球最大的球鞋转卖平台Stcok X创始人接受采访时说：“我知道中国光是球鞋市场规模就已超过10亿美元。”
“炒鞋”风口骤降
作为目前中国市场最大的球鞋转售平台，在炒鞋风潮正盛的时候，毒也成首当其冲挨骂的对象。
挨骂不是坏事，被骂的越多，流量也越多。彼时的毒成了中国球鞋圈最大的一家电商平台。
但莫雷一声雷响，让NBA背上一片骂声，顺便也给热闹的炒鞋市场泼了一盆冷水。
顿时那些谈球鞋情怀、讲Sneaker文化的鞋贩们纷纷抛售球鞋，球鞋市场的泡沫也开始破裂。
网上不断爆出“90后炒鞋亏千万、又一个代理商跑路了”等新闻，鞋贩、平台一时间成为了众矢之的。
2019年7月，毒App发布倡议书，号召“鞋穿不炒”、理性消费。倡议书认为，广大用户、潮人与交易者应当尊重球鞋文化、远离炒卖行为，毒App将优化平台治理、完善赔付机制等措施来杜绝炒鞋行为。
8月份，毒App还上线了新的交易规则，规则中明确了对恶意炒鞋卖家的严格处罚、给买家切实权益的赔付补偿措施，还公布了《关于“鞋穿不炒”的执行说明》。
对此，人民日报海外版、新华社等官方媒体也作出了跟进报道，并号召“构建理性球鞋市场与交易环境”。
球鞋电商出圈
不管是主动还是被动，作为最大的球鞋电商，毒正式拒绝炒鞋，都表明了其不满足于只做一家球鞋电商。
改名“得物”后，一个“物”字就说明了一切，可以看到，得物未来将延伸到整个潮流界。
迈入2020年，炒鞋还能像2019年一样火吗？
回看2019整年的炒鞋热，从一开始，炒鞋的出发点就是少部分人为了哄抬鞋价而创造的，在“炒鞋”的人群中流传着一句话：“中年人炒股，年轻人‘炒鞋’。”
炒鞋圈一步步“脱实向虚”。以“nice”交易平台推出“闪购”服务为例，卖家将球鞋信息发到平台进行“寄存”，买家购买被寄存的“产品”同时等待下一次售卖。买卖双方只交易球鞋的所有权，却不见真正的球鞋。
殊不知，“炒鞋”的最后结果就是球鞋蕴含的运动、个性等精神被阉割。如今，还有几个人会为了情怀去买一双溢价十几倍甚至百倍的球鞋？
沉寂一段时间后，市场开始回归理性。
得物破圈就说明了一切。
如今，得物对外宣称的定位是“新一代潮流网购社区”。
App中容纳的内容已远远超出了“潮流球鞋”。得物电商页面的分类除了球鞋，还包括冬装、手表、卫衣等男士品类外，你甚至还能再得物上买到iphone。
而从前起家的“球鞋鉴别”业务被隐藏在第三个标签栏里，得物正在淡化自己的旧标签。
毒用潮鞋吸引了一波粉丝，得物在此基础上开拓了更多的路径，以及潮流文化交流的圈子。
总的来说，得物的转型给小众文化圈破壁带来了曙光，以潮鞋亚文化为例，只要充分挖掘消费者的兴趣点，都能形成颇具体量的市场。
但这条探索路上，得物才迈出第一步，后续能否像在潮鞋上掌握用户的购物习惯，重塑一个兴趣社区，目前来看还犹未可知。
