编者按：本文来源创业邦专栏商业地产志，作者Lori 。
是的，全国13城联动的大悦疯抢节，又来了。从2013年首次疯抢节在天津南开大悦城落地至今，疯抢节已经不间断地走过了6年光景，陆续有新开项目加入这场“盛会”，活动各项数据稳步上升，势头更是有增无减。
今年4月下旬，成都大悦城和昆明大悦城就通过疯抢节的升级IP“嗨新节”，完成了首次西南区联动，CRR也对其做了相关报道：大悦城西南区首次联动，“新物种”现身成都草莓音乐节。
而在刚刚过去的9.7大悦疯抢节中，成都、昆明两座大悦城再次发挥联动优势，在西南区又掀起了一波“疯抢”热潮，CRR在第一时间拿到了最新战报：
成都大悦城——单日销售额突破3132万元（同比增幅13.8%），客流突破12.5万人次，单日提袋率高达61%，总车流量超1.2万车次，会员新增2726人（会员消费占比53%）。
昆明大悦城——单日销售额突破1075万元，单日客流超过7万人次，总车流量达3464车次，会员新增3750人（会员消费占比35%）。
而此时，距离昆明大悦城开业尚不到一年时间，成都大悦城正式运营也才3年有余，成熟商业产品线在营销联动层面的频率与效率，着实令人佩服。
大悦城带来的“疯抢”浪潮一年比一年猛，活动所引发的消费热情堪比很多周年庆。这也让我们愿意不断去探讨：到底是什么样的玩儿法，让大悦疯抢节拥有了如今这般的规模与影响力，成为一个全国性的原创现象级IP？
“新三板斧”引数十万人“疯抢”
根据过往的经验，折扣之上的“三满”——满减、满返和满赠，无疑是传统SP活动的三板斧，而且几乎是百货最喜欢的促销打法，广大消费者对此也已经足够熟悉、见怪不怪。
那么，为何当大悦城的疯抢节出现的时候，依然能够持续不断地引发消费热情、收获可观的客流数据与业绩表现呢？
源源不断的创新玩儿法，或许才是让疯抢节保持新鲜感与多元化的关键——比如，与品牌商户深度融合；比如，与其他平台跨界合作；比如，定制主题性活动；再比如，引入知名IP展等。
在观察了多届大悦疯抢节之后，我们发现：强大的商品力、SP活动PR化，以及敏感的IP意识，称得上是大悦疯抢节的“新三板斧”。并且，这一点在成都、昆明两地的联动中，都有具体的表现。
1、同样是促销，大悦城做到了以足够的商品力作为支撑与导向。
最明显的就是，活动几乎涵盖项目所有业态，并且品牌的参与率极高。
这次的9.7大悦疯抢节，成都大悦城有420家品牌参与其中，昆明大悦城有300余家品牌加入。品牌的高参与度就保证了活动在业态与品类层面的多元化与丰富性，从而让消费者有更多选择空间，更能够找到自己需要的消费内容。
在如此强大的商品力基础上，再进行满减、满返和满赠等多重SP促销优惠，刺激消费的效果可谓立竿见影——
在9月7日当天，成都大悦城共计30家品牌成为全国销冠，全城销冠更是多达104家，其中丝芙兰单日销售破100万元；昆明大悦城共计35个品牌登顶西南区销冠，单日业绩全城第一的品牌亦多达102家。
2、SP活动PR化，强挖粉丝经济，增强消费粘性。
“SP活动PR化”也成为疯抢节的又一大亮点。大悦疯抢节绝不仅限于“抢”，还有很多“玩”的内容。
这一次的疯抢节，成都大悦城不仅带来了“首次线上线下融合的升级版大悦疯抢屋”，还有“疯狂纸飞机PLUS”、“疯狂暴走礼”等活动，昆明大悦城则特意设置了“不可思议发泄屋”、“国风动漫嘉年华”以及“电音派对”等内容。
此类自带话题性、强调参与感的主题活动，既满足了年轻消费者的新鲜感，又收获了一大波流量，对于城市青年的吸引力不言而喻。
成都大悦城“大悦疯抢屋”
另外，成都和昆明，两地的大悦城项目除了多品类折扣和线上团券等熟悉打法之外，还会在疯抢节期间，联合多个渠道和品牌进行花样百出的跨界，为SP活动增加了堪比大型PR活动的体验感和互动性。
比如，成都大悦城联合全国唯一的“蜀锦织造技艺”传承单位——蜀江锦院，在潮汐广场打造了「锦界」蜀锦文化共享空间，首度在西南地区将历史文化与时尚进行跨界呈现。
成都大悦城「锦界」蜀锦文化共享空间
又比如，昆明大悦城还邀请到周云蓬、麻园诗人、红袖标、瞬变等音乐人和乐队，强挖粉丝经济，持续满足和引导青年群体的生活方式，进一步让“青年引力场”这张牌变得难以复制。
昆明大悦城“电音派对”现场
3、敏感的IP意识也让大悦疯抢节以最快的速度收割流量与口碑。
提及IP，即便是暂时抛开疯抢节不讲，大悦城也依然颇具话语权。
成都大悦城开业三年多，每一年都不定期带来各种IP展，从开业之初的魔兽全球首展，到后来的LINE FRIENDS全球巡展，吾皇驾到、小猪佩奇主题展，以及奇梦爱丽丝西南首展等，几乎每次都引发全城关注，成为客流收割机。
而开业不满一年的昆明大悦城也在全力延续并发扬这一“传统”，开业期间带来了官方授权的精灵宝可梦全民大联盟主题展，4月嗨新节又把Hello Kitty这一超级IP引入春城，紧接着又将颇具话题性且受到年轻客群追捧的IP展——失恋博物展搬到了项目中。
昆明大悦城失恋博物展
另外值得一提的是，与此次9.7大悦疯抢节同期进行的，还有9月6-8日再度落地成都鸿云悦街的“邻里生活节”。
据统计数据显示，活动3天，总客流突破70000大关。其中，9月7日单日，鸿云悦街客流超过30000人次，销售突破110万元。
可见，不止是疯抢节，大悦城的原创IP意识早经渗透到旗下多条产品线，身为街区专属IP标识的“邻里生活节”就是又一代表。
话说回来，实则在各大IP引入和原创IP打造的同时，大悦城本身也已经发展成为一个具有全国知名度的超级IP。正因如此，粉丝经济才能在每一个大悦城项目中得到最高效的转化。
也正是基于上述种种走心的策略，疯抢节才能水到渠成地变身兼收数据与口碑的现象级原创IP，而这一次成、昆双城的再次联动，也在继续强化疯抢节在西南区市场的影响力。
昆明项目亮点频出
大悦城西南区势头正热
大悦城西南区这一说法，严格来说应该是在昆明大悦城正式开业之后。因为从那之后，成都大悦城有了更亲密的伙伴，在西南区不再是孤身奋战。而对于昆明这座城市而言，大悦城的进驻，也在很大程度上带来了更新的消费体验和生活方式。
从昆明大悦城的表现来看，很难让人相信它其实是今年才刚刚加入“疯抢节”阵营的新军。实际上，昆明大悦城开业刚9个月，但其所呈现出的活力在现阶段昆明商业市场上可谓难得一见，而它截至目前的运营表现，作为新项目而言，在整个西南区和大悦城家族内，也可圈可点。
昆明大悦城的商业面积约32万方，共计引入品牌超800家，其中40%是跟随大悦城战略布局进入昆明的首店品牌，近100家品牌是专为昆明大悦城倾力打造的特色店或首店，其中就包括了西南首家旗舰店盒马鲜生，面积超7000㎡的共享办公业态云南旗舰店优客工场，以及跨界新零售文创概念店筑梦美学等。
设计层面，昆明大悦城也在延续大悦城一贯“年轻、时尚、潮流、品位”基因的同时， 进一步凸显“绿色生态”标签，结合昆明城市性格与市场客群特点，融入云南民族特色元素，并且首次将非物质文化遗产引进商场业态。
在大悦城最擅长的特色街区和主题空间打造层面，昆明大悦城也未掉队，一举带来了“玫瑰大道”、“步客天阶”、“开合天幕”等多个打卡圣地。既有契合定位的场景设置，也有公共空间的发挥与利用，还有与业态相结合的主题体验区。
昆明大悦城内部空间
这些，都成为项目身上闪闪发光的“标签”，也是大家在谈及昆明大悦城时不必然会提到的重点谈资。
而运营层面，昆明大悦城更是用实际业绩，证明了自己能够与成都大悦城一起，举起西南区的大旗——
开业前半年，昆明大悦城保持着平均单日销售超200万元，平均单日客流超3万人次的经营水平，开业首日销售额更是突破了1012万元，当日客流量也突破26万人次。
不得不说，将“年轻”与“创新”融入血液的大悦城，总是会隔三岔五带给市场惊喜。一边全力满足大众时尚消费的需求，一边努力挖掘相对新锐和窄众的潮流文化（二次元、丧文化等）。所以，业内也好，消费者也好，跟上大悦城的节奏，也不失为一种保持年轻的方式。
此前，同行都在从百货到购物中心转变时，大悦城已经开始尝试盒子+街区，并在打造原创主题街区上逐渐游刃有余；如今，当大家纷纷意识到“回归商业本质”，开始重新重视SP打法时，大悦城已经将“疯抢节”玩儿得炉火纯青。
很快，昆明大悦城二期也将正式打开，届时，不仅是昆明项目将更大更全，整个大悦城西南区的影响力也将成倍增长。更何况，还有筹备中的重庆大悦城和成都天府大悦城会陆续亮相，大悦城在西南区的势头正热已成不争的事实，未来也必然将会有更多区域型联动在这里陆续上演。
其实，不止是昆明大悦城，也不止是西南区，对于大悦城控股的每一个项目，我们都有理由保持关注与期待。
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